動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析（詳解）

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1、......word...專(zhuān)業(yè)技術(shù)行業(yè)資料......動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)SWOT分析（詳解）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展中,不斷地進(jìn)步和完善,取得了良好的成績(jī),但是也面臨著國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)品的挑戰(zhàn),只有參與激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。用SWOT模式分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,對(duì)提高我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力具有積極意義。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)這個(gè)大背景。作為融合、調(diào)整第二、三產(chǎn)業(yè)和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn),在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在高

2、速發(fā)展中,取得了良好的成績(jī),同時(shí)也存在一些不足之處,有待進(jìn)一步提高。一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r從總體上看,在政府積極引導(dǎo)、國(guó)家政策扶持和一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)的示范帶動(dòng)下,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展的新階段。目前,動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)獲得大力發(fā)展,國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)、質(zhì)量穩(wěn)步提高;加強(qiáng)了播映平臺(tái)建設(shè),國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)播映體系初步形成;積極培育了市場(chǎng)體系,市場(chǎng)交易日益活躍;強(qiáng)化了國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè),區(qū)域發(fā)展布局初步形成;落實(shí)了政策、加強(qiáng)了管理,影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。2004年至2006年產(chǎn)量分別達(dá)到了21800分鐘、42700分鐘、

3、82300分鐘。2007年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)共186部,10.19萬(wàn)分鐘,比2006年增長(zhǎng)23%。電影動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)也改變了長(zhǎng)期低迷的狀況。然而,我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀也并不令人樂(lè)觀。國(guó)家廣電總局規(guī)定:每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片(省臺(tái)要求30分鐘以上),其中60%必須是國(guó)產(chǎn)片。而在2007年一季度,國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量只有2.2萬(wàn)分鐘,平均算下來(lái),整個(gè)2007年也不過(guò)8.8萬(wàn)分鐘,距離基本的要求,至少還有15萬(wàn)分鐘的缺口———這個(gè)數(shù)字,只能由進(jìn)口動(dòng)漫補(bǔ)充。浙江大學(xué)傳播研究所的數(shù)據(jù)表明,在我國(guó)青少年喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象

4、中,絕大部分是日美舶來(lái)品,屬于“中國(guó)造”的只有孫悟空。根據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司2007年對(duì)京、滬、穗3市2000多名青少年進(jìn)行的調(diào)查表明,動(dòng)漫的相關(guān)消費(fèi)與洗發(fā)水消費(fèi)相當(dāng)———三地青少年動(dòng)漫年消費(fèi)總額約13億元,這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)力相當(dāng)?shù)?。我?guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在著每年總計(jì)200億元的龐大市場(chǎng)。二、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)SWOT模式分析20世紀(jì)60年代,戰(zhàn)略管理設(shè)計(jì)學(xué)派的代表安德魯斯(Andrews)提出了SWOT模型,將與研究對(duì)象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素(strength)、弱勢(shì)因素(weakness)和外部機(jī)會(huì)因素(opportunity

5、)、威脅因素(threat)進(jìn)行分析并依照一定的次序按矩陣形式羅列(見(jiàn)下圖),運(yùn)用系統(tǒng)分析的研究方法將各因素相互匹配起來(lái)進(jìn)行分析研究,從中得出相應(yīng)的結(jié)論.SWOT分析框有助于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析。Weakness劣勢(shì)Strength優(yōu)勢(shì)Opportunity機(jī)會(huì)Threat威脅......范文范例學(xué)習(xí)參考指導(dǎo).............word...專(zhuān)業(yè)技術(shù)行業(yè)資料......(一)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)(Strength)1.豐富的傳統(tǒng)文化資源能夠?yàn)檫x材編劇提供大量?jī)?yōu)質(zhì)素材，可以突破傳統(tǒng)中國(guó)是歷史悠久、文化深厚的文明古國(guó),利用豐富的傳統(tǒng)

6、文化資源既有可能性,更有必要性。在這方面,我國(guó)在動(dòng)漫發(fā)展的起步階段就已經(jīng)有一些有益的實(shí)踐,如《三個(gè)和尚》、《西游記》、《哪吒?jìng)髌妗返取Ｐ枰獜?qiáng)調(diào)的是,利用本國(guó)傳統(tǒng)文化資源不等于直接照搬歷史故事、寓言故事、神話故事,畢竟太熟悉的內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力是很有限的。還可以突破這個(gè)思維定勢(shì),以傳統(tǒng)歷史、文化為背景,進(jìn)行新的創(chuàng)作。2.在“動(dòng)漫行業(yè)時(shí)代”開(kāi)創(chuàng)了不少具有中國(guó)特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式,這些在今天仍然具有文化和市場(chǎng)的雙重價(jià)值在制作動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí),借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)形式是凸現(xiàn)中國(guó)特色的一種最直接有效的手段,也是吸引國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫消費(fèi)者的一件法寶。通過(guò)獨(dú)具

7、民族特色的動(dòng)漫表現(xiàn)形式展示特有的藝術(shù)表現(xiàn)力,將藝術(shù)吸引力轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力是我國(guó)壯大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有力手段。我國(guó)在木偶片、折紙片、水墨片等動(dòng)畫(huà)片片種和具有民族特色的動(dòng)漫角色外形設(shè)計(jì)中積累了很多成功的經(jīng)驗(yàn),倘若能在這方面繼續(xù)開(kāi)拓創(chuàng)新,創(chuàng)造出既符合傳統(tǒng)的審美觀念,又能滿足當(dāng)代視覺(jué)消費(fèi)需求的新動(dòng)漫作品是這個(gè)時(shí)代的要求。3.國(guó)內(nèi)較高的原畫(huà)水平能夠?yàn)榫赖膭?dòng)漫制作提供保障我國(guó)在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直是歐洲、美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)品的主要代工國(guó),在長(zhǎng)期的代工中,我國(guó)也成長(zhǎng)起一批基本功扎實(shí)、原畫(huà)水平很高的人才隊(duì)伍。包括《花木蘭》(第1部、第2部

8、)、《貓和老鼠》、《海底總動(dòng)員》、《功夫熊貓》等諸多經(jīng)典動(dòng)漫產(chǎn)品的原畫(huà)加工環(huán)節(jié)很多都由我國(guó)原畫(huà)人員完成。現(xiàn)在,當(dāng)我國(guó)著力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之時(shí),這些原畫(huà)人才無(wú)疑能夠?yàn)槲覈?guó)動(dòng)漫產(chǎn)品提供具有國(guó)際水準(zhǔn)的原創(chuàng)加工,為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)提供必要的技術(shù)保障。4