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1、品牌經(jīng)營策略分析一、企業(yè)晶牌經(jīng)營的重要性和必要性(-)企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性企業(yè)品牌經(jīng)營是通過企業(yè)品牌實力的積累，塑造良好的品牌形象，從而建立顧客忠誠度，形成品牌優(yōu)勢，再通過品牌優(yōu)勢的維持與強化，最終實現(xiàn)創(chuàng)立名牌與發(fā)展名牌。一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營是企業(yè)核心競爭力捉升的外在表現(xiàn)。另一方面，企業(yè)品牌經(jīng)營在企業(yè)經(jīng)營中占據(jù)重要地位。品牌本身是一種無形資產(chǎn)，其潛在價值有利于企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展。由于客戶對企業(yè)品牌的認同，企業(yè)可以利用品牌的光環(huán)在投入階段、生產(chǎn)階段和銷售階段降低成本、提高單價和銷量，從而增加銷售額和利潤總額。這種潛在的品牌效應(yīng)是企業(yè)經(jīng)營過程中的價值源泉。(-)企業(yè)品牌經(jīng)營的必要性隨著品牌競爭時代的
2、來臨，企業(yè)要生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，實施品牌經(jīng)營策略。首先，實施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是企業(yè)口身發(fā)展的需要。在現(xiàn)在的市場競爭中，無品牌或弱勢品牌的企業(yè)將成為強勢品牌企業(yè)的貼牌加工廠，不會擁有自己的終端市場，只有擁有自己的品牌，才有競爭的基礎(chǔ)和可能性。其次，實施企業(yè)品牌經(jīng)營策略是滿足消費者的需要。當今的時代已走入了品牌時代，越來越多的消費者已開始深化品牌認識，并傾向于購買有品牌的產(chǎn)晶。因為對消費者來說，品牌乂有了較為深刻的含義，良好的品牌形象是消費者選擇的基礎(chǔ)，也是保證服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)，可以有效降低購買風(fēng)險。既然經(jīng)營品牌有如此大的重要性和必要性，那么，本文要探討品牌經(jīng)營策略，首先要對品牌
3、有一個整體的認識，并且認清品牌經(jīng)營中一些常見的誤區(qū)。只有做好這些工作，才能更好地理解和實施品牌經(jīng)營策略。二、對品牌的整體認識及存在的誤區(qū)(一)品牌的含義品牌是企業(yè)生產(chǎn)者、經(jīng)營者為了標識其產(chǎn)品，以區(qū)別于競爭對手，便于消費者認識而采用的顯著標記。品牌可以是一個名稱，一個術(shù)語，一種記號，一種象征或設(shè)計，也可以是上述若干因素的組合。換言之，品牌是用以辨別不同企業(yè)，不同產(chǎn)品的文字、圖形或文字與圖形的有機組合等。(二)品牌的作用1、有利于產(chǎn)品參與市場競爭首先，品牌具有識別商品的功能，為廣告宣傳等促銷活動提供了基礎(chǔ)，對消費者購買商品起著導(dǎo)向作用。其次，有法律保護的商標專用權(quán)，將有力遏制不法競爭者對本企業(yè)產(chǎn)
4、品市場的侵蝕。第三，商譽好的商標，有利于新產(chǎn)品進入市場。第四，名牌商品對顧客具有更強的吸引力，有利丁提咼市場占有率。2、有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象品牌是商品質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記，是企業(yè)參與竟爭的無形資本。企業(yè)為了在競爭中取勝，必然要精心維護品牌的商譽。對產(chǎn)品質(zhì)量不敢掉以輕心，害怕砸自己的牌了。創(chuàng)名牌的過程必然是產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高和樹立良好企業(yè)形象的過程。3、有利于保護消費者利益品牌是銷售過程中產(chǎn)品品質(zhì)來源的保證，有助于消費者購買自己偏好的品牌，以得到最大的滿足。當產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題時，有助于消費者的損失得到補償。事實證明，一個享有盛譽的品牌，將是企業(yè)一筆巨大的財富。在世界上,
5、晶牌價值雄踞榜首的“可口可樂"，其市場價值高達66,667百萬美元，第二位的IBM品牌價值為59,031百萬美元。品牌資產(chǎn)是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，下表是2008年全球十大最有價值品牌統(tǒng)計表：表一全球十大最有價值品牌2008年排名2007年排名中文名英文名品牌屬地品牌價值（百萬美元）1234567891013245678910可口可樂Coca-colaUnitedStates66,667IBMIBMUnitedStates59,031微軟MicrosoftUnitedStates59,007通用電氣諾基亞豐田汽車英特爾麥當勞迪斯尼GEUnitedStates53,086NokiaFinland3
6、5,942ToyotaJapan34,050TntelUnitedStates31,261MoDonald'sUnitedStates31,049DisneyUnitedStates29,251谷歌GoogleUnitedStates25,590資料來源：《商業(yè)周刊》，2008（三）品牌認識中存在的三大誤區(qū)1、誤區(qū)之一：做品牌就是做銷量在很多企業(yè)的營銷計劃中，常常一味的強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追求的最大目標。片面追求銷量的結(jié)果往往導(dǎo)致對品牌其它要素（品牌知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯(lián)想等）的建設(shè)視而不見。哈藥集團憑借普天蓋地的廣告傾泄，贏得了銷售額的增長，據(jù)稱哈約的廣告投入每增加
7、一倍，銷售額便耍翻一番。但是，哈藥在公眾中的品牌形象如何呢？從蓋中蓋“捐贈"希望工程事件和大大小小的報刊質(zhì)疑文章屮，不難得出結(jié)論?！皸椡袄碚?'講：一個木桶能裝多少水，取決于它最短的那塊木板。可以肯定的說，哈藥如果繼續(xù)目前的策略，而不盡快加強對其短邊的建設(shè)——美譽度、忠誠度的提升以及品牌聯(lián)想的建設(shè)，木桶的水將會慢慢地枯竭。為了擴大銷量經(jīng)常進行促銷，我認為是對品牌的貶值。經(jīng)常性的促銷會給人價格不實的感覺，消費者
