資源描述：
《RJ酒店品牌延伸的對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、RJ酒店品牌延伸的對策近年來，隨著大眾旅游在中國的快速發(fā)展，商務(wù)辦公的異地化，公務(wù)交流的日益頻繁，以及消費觀念的劇烈變化，中國經(jīng)濟型酒店急劇增長，顯示出了巨大的發(fā)展?jié)摿?。但是，由于我國?jīng)濟型酒店建設(shè)起步較晚，無論是在規(guī)模數(shù)量上、規(guī)范程度上、服務(wù)管理上都還處于較低水平，同時，酒店發(fā)展模式單一，沒有突出的商業(yè)特色，各種經(jīng)濟型酒店彼此之間主要靠價格進行競爭，缺乏有影響力的品牌，導(dǎo)致酒店發(fā)展目標定位目光短淺，經(jīng)濟實力不強、效益較差。因此，如何提高企業(yè)效益，促進企業(yè)健康有序地發(fā)展，是包括理論界和經(jīng)濟型酒店管理者在內(nèi)急需解決的一個問題。由于品牌蘊含著巨大
2、的商業(yè)價值，通過創(chuàng)建品牌，中國經(jīng)濟型酒店可以濃縮其他酒店的特征，在顧客心中形成獨特而鮮明的認知，從而得到廣大市場顧客的認同。同時，通過品牌這條紐帶，以連鎖經(jīng)營為經(jīng)營方式，可以實現(xiàn)壯大酒店實力的目標，增加商品的附加值。因此，構(gòu)建自己的品牌，實現(xiàn)品牌的差異化，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟型酒店崛起的必經(jīng)之路。當前，理論界針對中國經(jīng)濟型酒店發(fā)展的研究多集中于產(chǎn)品與服務(wù)、運作模式、市場供求等方面，從品牌角度所做的研究較少。同時，國內(nèi)大多數(shù)經(jīng)濟型酒店普遍忽視品牌方面的管理和建設(shè)，品牌問題成了制約經(jīng)濟型酒店生存和發(fā)展的“瓶頸”為此，本文選取RJ酒店這一經(jīng)濟型酒店中的
3、知名品牌，對其品牌管理模式進行研究，以分析其品牌管理的經(jīng)驗。首先，對經(jīng)濟型酒店品牌管理理論進行概述，針對RJ酒店品牌管理的現(xiàn)狀進行深入剖析，其次，對RJ酒店品牌管理存在的問題進行闡述，并且針對RJ酒店品牌管理存在問題及原因進行了分析，最后對RJ酒店品牌管理進行了對策分析，并提出幾點策略和重要啟示。希望能夠通過本文的研究，能夠為國內(nèi)其他經(jīng)濟型酒店的發(fā)展提供有借鑒價值的品牌管理經(jīng)驗。關(guān)鍵詞績效；酒店；經(jīng)濟型酒店；品牌管理TheCountermeasuresofBrandExtensionofRJHotelAbstractRecentyears,w
4、iththerapiddevelopmentofmasstourism,businessesindifferentplaces,increasinglypublicserviceexchanges,aswellasthedramaticchangingofconsumptionconceptamongcitizens,theeconomical-stylehotelisrapidlyincreasing;itshowsthegreatdevelopingpotentiality.However,thedevelopmentofeconomic
5、al-stylehotelstartslateinChina,soitsnumbers>scales>theextentofregulationandmanagementbelongstolowerlevel.Meanwhile,themodeofhotelismonotonousandlacksoftheinfluentialbrand,allkindsofeconomicalhotelsarecompetedbyprice,whichresultinshort-sightedtargeting,weakeconomicstrengthan
6、dpoorefficiency.Therefore,howtoimproveenterprise'sefficiencyinordertopromoteitselfdevelopmentisanurgentproblemtodealwith.Becausethebrandcontainsstupendousbusinessvalue,throughthebrandconstruction,theChineseeconomicalhotelcancondensethecharacteristicsofotherhotelsandshapethe
7、distinctiveanduniqueself-identificationintheheartsofcustomersandrecognitionofthebroadmarket.Atthesametime,itcanenhancethehotel'strengthbythechainoperationandincreaseitsproduct-addedvalue?Therefore,buildingownbrandtorealizethebranddiversificationhasbecometheonlywayforChinese
8、economicalhotelisdevelopment.Inpresent,theoristsmainlyfocusontheresearchofproducts
