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《潤(rùn)園整合推廣策劃方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。
1、萬(wàn)科潤(rùn)園整合推廣策略方案2010/05Integratedpromotionoftheproposal可曾想象不論時(shí)空、不談地域美國(guó)人賴特在青云譜偶遇八大山人的情形會(huì)是怎樣？我們的思路便是從此處開(kāi)始展開(kāi)……Part1背景弗蘭克.勞埃德.賴特本世紀(jì)美國(guó)的一位最重要的建筑師，在世界上享有盛譽(yù)。他崇尚自然的建筑觀，活的有機(jī)建筑，堅(jiān)持技術(shù)為藝術(shù)服務(wù)，善于表現(xiàn)材料的本性，簡(jiǎn)約卻富于變化連續(xù)運(yùn)動(dòng)空間曾經(jīng)游居日本的他，受到東方文化影響，所表現(xiàn)出來(lái)的作品呈現(xiàn)出特性和詩(shī)意的形式賴特十分欣賞老子，推崇“道法自然”的建筑理念。Part1八大山人——朱耷明末清初書(shū)畫(huà)大
2、家，當(dāng)時(shí)書(shū)畫(huà)革新派代表人物。其筆墨特點(diǎn)化繁為簡(jiǎn)，放任恣縱見(jiàn)長(zhǎng)，蒼勁圓秀，清逸橫生。他的書(shū)畫(huà)特點(diǎn)展現(xiàn)出少即是多的思想，但卻少而不薄，少而不貧，少而不單調(diào)，少而有味，少而有趣，透過(guò)少留下一個(gè)無(wú)限的思想空間。朱耷的畫(huà)作充滿情趣，手法自然隨心。在東方尤其在日本備受推崇，并在世界畫(huà)壇引起了很大的反響Part1青云譜先有青云譜后有南昌城此處人杰地靈。風(fēng)光無(wú)限。區(qū)內(nèi)有“三湖三河”。被人們稱為：“美的空間、人的樂(lè)園”。自古就有“城南勝地、人世蓬島”之美譽(yù)，常有文人雅士留下墨寶。區(qū)境內(nèi)的徐孺子故里、朱橋梅村、八大山人紀(jì)念館、鐵柱萬(wàn)壽宮等一批人文歷史景觀。Part
3、1萬(wàn)科潤(rùn)園作為萬(wàn)科自然人文系列產(chǎn)品，在尊重自然、尊重文脈的原則上，主動(dòng)創(chuàng)造住宅的產(chǎn)品形式。潤(rùn)園建筑形式均以賴特風(fēng)格呈現(xiàn)。宅間帶狀庭院，突出層進(jìn)的庭院空間結(jié)構(gòu)，形成“庭院深深”的復(fù)層結(jié)構(gòu)來(lái)烘托居住的歲月痕跡和時(shí)間的積淀，創(chuàng)造出物理空間和精神空間相交融。Part1八大山人青云譜修身居所賴特萬(wàn)科潤(rùn)園上風(fēng)上水設(shè)計(jì)風(fēng)格自然建筑自然人文系人文歷史Part1是偶然也是必然兩個(gè)本不可能交集的人跨越時(shí)空與地域以這樣的形式在青云譜有了一次心靈碰撞Part1Part2思考如果說(shuō)這次碰撞是東方思想與西方文化的交集也是自然與建筑之間的融合同樣，萬(wàn)科潤(rùn)園得自然以土地，還建
4、筑以人文。致力創(chuàng)作出理想中詩(shī)意的居住。萬(wàn)科這樣的努力，我們把她看做是用情的藝術(shù)造物。Part2&&東方西方東西&建筑自然建筑自然當(dāng)一切思想還原成張張畫(huà)面的時(shí)候我們不難發(fā)現(xiàn)中西交融一切都是那么自然自然與建筑的結(jié)合也是那么美妙Part2正如海德格爾所形容的那樣：“生存·居住”會(huì)是“詩(shī)意地棲居”。（他的原文：生存就是居住，即所謂的詩(shī)意地棲居。）Part2那么擁有詩(shī)意地棲居的人會(huì)是怎樣一群人？Part3觀念他們是一群向往純粹的/人文的/自然的/意識(shí)的/氣質(zhì)取勝的生活人具備這樣氣質(zhì)的人群者只是富有的地位的品位的少數(shù)人這便是我們項(xiàng)目的購(gòu)買(mǎi)氣質(zhì)領(lǐng)袖除此之外客
5、群也包括氣質(zhì)領(lǐng)袖的追隨者Part3他們一般的公眾身份是成功的商人或政府官員或?qū)W者或外籍或藝術(shù)家等不只一輛車及多處房產(chǎn)他們學(xué)識(shí)淵博，才華橫溢有著強(qiáng)烈的自我判斷和自我認(rèn)同重視圈層關(guān)系和文化追求，認(rèn)同與其契合的產(chǎn)品氣質(zhì)氣質(zhì)領(lǐng)袖Part3他們同樣富足卻不滿足現(xiàn)在的圈層和生活他們附庸風(fēng)雅，追隨領(lǐng)導(dǎo)者意欲通過(guò)各種身份標(biāo)簽來(lái)提升自己的精神滿足追隨者Part3SO對(duì)于氣質(zhì)領(lǐng)袖我們應(yīng)該賦予其身份標(biāo)簽，以激起他們的對(duì)生活方式的再審視Part3那這個(gè)身份標(biāo)簽便是：東情西韻泱泱大家潤(rùn)園產(chǎn)品概念客群身份標(biāo)簽項(xiàng)目定位Part3備選定位：中國(guó)根世界觀人杰所在Part3為客群
6、標(biāo)上身份標(biāo)簽之后那么我們?yōu)樗麄兠枘≡鯓右环N精神態(tài)度？Part3核心概念：道法自然Part3從產(chǎn)品上談：賴特風(fēng)格---設(shè)計(jì)理念----建筑與自然和諧----道法自然從區(qū)域上談：青云譜------上風(fēng)上水-------寧?kù)o致遠(yuǎn)-------道法自然從案名上談：潤(rùn)園----潤(rùn)：融合，園：圍合----和諧-------道法自然從客群上談：文化品位-----心里需求-----境界表現(xiàn)-------道法自然Part3主廣告語(yǔ)：潤(rùn)物而不爭(zhēng)取意老子：上善如水，水善萬(wàn)物而不爭(zhēng)Part3備選：兩極之道，交融一線間Part3Part4演繹階段演繹：萬(wàn)科系自然道東情西
7、韻泱泱大家潤(rùn)物而不爭(zhēng)入市形象熱銷Part4世間之事，青云譜先有青云譜，后有南昌城。幾千年淵源與積淀，留史清名的大家，寫(xiě)意青云譜今日之獨(dú)特魅力。此種涵養(yǎng)和經(jīng)年，一如繁華之后的淡定，留待世人細(xì)數(shù)光陰。報(bào)紙演繹Part4Part4君子之交，潤(rùn)如湖道同為謀，無(wú)懼時(shí)間侵蝕。生而淡定的梅湖，讓城市和大地的焦躁在此輕易撫成一皺微瀾。仿佛掠過(guò)浮華之后的同道知己，在笑談人生點(diǎn)滴。報(bào)紙演繹Part4Part4自然之道，在潤(rùn)園皈依大地，才有最真實(shí)的心境。自然的原色，沒(méi)有半點(diǎn)復(fù)古和張揚(yáng)，恰到好處的與大地相融，乃是當(dāng)代建筑的別樣執(zhí)掌，正是平和淡泊大家者所系。報(bào)紙演繹Pa
8、rt4Part4表現(xiàn)2Part4Part4Part4Part4表現(xiàn)VIPart5推廣2010.72010.9廣告線銷售線2011公關(guān)線開(kāi)盤(pán)持銷亮相高潮
