廣告策劃書范本1

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1、廣告策劃書范本在本章中，我們將提供一個完整的廣告策劃書范本供讀者參考，這個范本中將包括?：1?廣告策劃書的內(nèi)容要點2.各種內(nèi)容的表述方法3?廣告策劃書的一般格式4?廣告策劃書的字體范例5?廣告策劃書的版面范例6?關于以上內(nèi)容的簡要提示1?本策劃書的企業(yè)和產(chǎn)品均為虛擬2.本策劃文本中提供的市場情況不一定要真實的市場情況3.本策劃書中的數(shù)字均為虛擬4?讀者在進行此類產(chǎn)品的廣告策劃時切不可以以本策劃文本的具體內(nèi)容為參考背景資料一、關于企業(yè)1.□□速凍食品公司為生產(chǎn)速凍食品的國有企業(yè)，主要產(chǎn)品為“口□”牌速凍而今系列產(chǎn)品。1.在生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)中規(guī)模較大，實力較為雄

2、厚。3?擁有比較先進的生產(chǎn)設備和生產(chǎn)工藝。二、產(chǎn)品1、“□□”速凍面食有水餃、包子、豆包、饅頭四大類，其屮速凍水餃為最主要的產(chǎn)品，有葷素兩個系列，共6個品種。2、在同類產(chǎn)品中屬于比較高品質(zhì)的產(chǎn)品。3、產(chǎn)品價格居于同類產(chǎn)品的最高水平4、各種產(chǎn)品的介紹和產(chǎn)品的配方己經(jīng)由企業(yè)提供。三、關于市場營銷情況1、“□□”品牌主耍面對重慶市場銷售2、產(chǎn)品上市已經(jīng)有半年，但是未進行廣告的促銷活動。3、主要在大型食品商場，大型超市屮銷售4、銷售情況一般1、在重慶市場上，同類產(chǎn)品主耍有“好食”、“香香”、“家樂”幾個品牌。2、其屮“好食”上市最早，市場占有率最高，是市場上的第一品牌

3、,3、“香香”晚于“□□”上市，但是有持續(xù)的廣告活動支持，因此銷勢好于“口□”，是居于第二位的品牌。4、“家樂”與“□□”同時上市，也沒有進行廣告活動，銷勢比“口□”稍差。5、企業(yè)認為“好食”是主要的競爭對手。五、關于廣告目標1、企業(yè)意識到產(chǎn)品在市場上居于不利態(tài)勢，希望通過廣告和促銷活動改變局而。2、企業(yè)希望能夠通過合理的策劃，開展一個較大規(guī)模的廣告活動，達到提咼產(chǎn)品的知名度和市場占有率的目的。3、企業(yè)沒有提出具體的銷售目標。4、由于速凍水餃是企業(yè)的主要產(chǎn)品，所以廣告策劃主要針對速凍水餃進行。六、關于廣告費用1、在企業(yè)的營銷預算中，有1000萬元的廣告費用預算

4、2、廣告費用預算將全部投入年度的廣告活動。《廣告策劃文本》重慶□□食品公司□□牌系列速凍而今廣告策劃方案年10月重慶XX廣告公司【提示：廣告策劃文本封面的構成要素】1?廣告主全稱（使用企業(yè)名稱標準字）2?廣告策劃書標題“XX企業(yè)XX產(chǎn)品XX廣告運動（或“活動”策劃書”3?策劃書完成年月日4?策劃書提供者（廣告公司的全稱）策劃小組名單廣告策劃小組名單負責人：XXX公司總監(jiān)客戶代表：XXX客戶部客戶主管市場調(diào)查：XXX市場部廣告創(chuàng)意：XXX創(chuàng)意部廣告設計：XXX設計部廣告文案：XXX創(chuàng)意部廣告媒介：XXX媒介部策劃書執(zhí)筆：XXX【提示】1.在策劃文本中提供廣告策劃

5、小組的名單，是為了向廣告客戶表明廣告策劃的正規(guī)化動作程度和策劃小組的負責態(tài)度。2.在名單中，應該包括所有成員的姓名、職責、所屬部門和策劃書文本的執(zhí)筆人。冃

6、JB重慶XX廣告公司受重慶□□速凍食品公司委托，進行“□□”牌系列速凍面食的廣告活動策劃。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議，于年8月開始，至年10月結朿，歷時2個月，現(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計劃、促銷活動計劃、附錄等組成部分，全而涵蓋了本次策劃運作的內(nèi)容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行。如果貴方不采納此方案，

7、希望能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。【提示】1?廣告策劃書的前言并非單純?yōu)槲谋镜耐暾O置。1?前言中應該包括策劃進行的過程、文本主要內(nèi)容的概述和廣告策劃者關于知識產(chǎn)權的聲明。3?為了雙方的溝通，前言可以使用較為委婉的語言，但切忌空話、套話。前言1第一部分：市場分析2一、營銷環(huán)境分析31.市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素3?市場概況2.營銷環(huán)境分析總結（以下略）第二部分：廣告策劃X（以下略）附錄：XXXXXX【提示】1?目錄所列標題的層次應該與文本標題層次完全一致。2.目錄中至少應該包括三個層次

8、的標題。1?上一級標題與次一級標題以不同的字號或者不同的字體相區(qū)分。2?次一級標題應比上一級標題縮進兩格。5?同級標題應縱向?qū)R。第一部分：市場分析?企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：XXXXX?企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：XXXXXX?企業(yè)面臨的市場機會點在于：XXXy^xxxx【提示】1.在策劃文本中，第一級標題應該另起一頁，以使策劃文本各個部分有明顯的區(qū)分。2.在標題的下面，應該提示本部分的重點內(nèi)容，以吸引閱讀者閱讀正文。一、營銷環(huán)境分析1?營銷環(huán)境中宏觀的制約因素：(1)高物價水準的重慶市場與全國同等規(guī)模的其他城市相比，重慶的物價長期居于比較高的水平

9、，使消費者形成了比較強的價格承受能力,