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1、服裝品牌定位探討班級：服裝1001班姓名：余培瑾學號:1004060020專業(yè)：服裝設(shè)計指導老師：鄭華奇服裝品牌理念的設(shè)定及品牌風格的形成直接影響到品牌日后的方向和未來命運，因此這兩大要素不僅關(guān)系到品牌被目標消費群接納的可能性，更關(guān)系到其日后的長久發(fā)展、可持續(xù)延伸和品牌忠誠，服裝品牌文化的定位是利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。探討了服裝品牌文化定位的重要性和品牌文化定位戰(zhàn)略的實施。關(guān)鍵詞：品牌核心價值；文化定位；重要性'戰(zhàn)略紡織行業(yè)在我國國民中扮演著重要的角色，它是的一
2、大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，對我國的出口創(chuàng)匯、國內(nèi)就業(yè)和社會穩(wěn)定等方面都具有相當重要的意義。顯然，中國是無可非議的制造業(yè)大國，但是，我們卻是無可爭議的品牌弱國。在我國服裝市場的競賽中，消費者對許多服裝品牌的忠誠度尚未真正形成，對于產(chǎn)品，人們己知之較多，對于品牌，可能就一知半解，而對于名牌，人們己漸熟悉但卻知之甚少，如何讓消費者對品牌產(chǎn)生忠誠，如何讓品牌升華為消費者的一種信仰，引導消費者的需要，這是每一個品牌的終極使命。因此，在推動品牌上的任何的努力，都極有可能為自己確立聲望，贏得公眾的信賴。從競爭中脫穎而出。1服裝品牌的核心價值品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分,他
3、讓消費者明確、清晰的識別并記住品牌的個性與利益點，是促使消費者認同其品牌的關(guān)鍵，。1.1自我表現(xiàn)型價值理念自我表現(xiàn)型價值理念（社會性價值）是品牌理念著重傳達服裝設(shè)計、象征性符號等形象要素，來表達消費者的審美、形象特征、生活方式等，品牌理念的提出主要源于目標消費群生活方式的描繪和化概括提升，此類品牌隨著社會的進步，收入水平的提高，個人價值觀、財富、身份地位與審美品位成為表現(xiàn)一種載體與媒介的時候，張揚自我表現(xiàn)型利益的品牌核心價值就越對受眾又訴求力和感染力，如：ESPRIT的品牌理念：“在乎心態(tài)而非年齡”。1.2功能性價值理念所謂功能性價值理念是品牌理念著重
4、傳達產(chǎn)品本身物的價值，此層次的品牌理念主要傳達給消費者物質(zhì)性的功能利益，服裝本身往往成為品牌的核心利益的支撐。沒有功能性利益，情感性利益與自我表達性利益就沒有根基。就像隨波逐流的浮萍，功能性價值理念提出進一步突出了服裝的專業(yè)性、科技性、高品質(zhì)等產(chǎn)品基礎(chǔ)要素，服裝品質(zhì)和功能得到進一步提升。如；勁霸男裝宣稱每款夾克都有一處獨到的細節(jié)設(shè)計，1.3情感性價值理念情感性價值理念是指品牌在消費者購買和使用過程中失購買者或使用者產(chǎn)生某種感覺和情感體驗，獲得情感滿足。宣揚著目標消費群的情感訴求，營造著美好的個人愿望，傳達著群體的價值觀，塑造著一種新的生活方式。如。森馬
5、的品牌理念是''穿什么，就是什么”。LEVES牛仔褲則干脆打出“身著玫瑰色，是為了結(jié)交女友，身著藍色,是為了結(jié)交男友”。這樣的品牌理念超越了服裝本身和品牌形象訴求,站在目標消費群的情感層面上與其進行情感的交流，表達了目標消費群的內(nèi)心愿景，傳達了品牌對消費者的價值承諾。2品牌文化定位的重要性所謂品牌文化定位是指將某種文化內(nèi)涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差異，其重要性表現(xiàn)在以下幾個方面：1.1提高品牌的品位品牌文化定位不僅可以提高品牌的品味，而且可以使品牌形象獨具特色，通過傳達諸如文化價值觀、追隨、科技含量等，啟發(fā)聯(lián)想,引導愿景，建立心智模式，平衡美感等
6、形成一定的品位，成為某一層次消費者文化品位的象征。女嚇高田賢三”的和服式女裝，就善用濃烈深厚的東方色彩，表達節(jié)奏中的人們對東方文化神秘與大氣的追逐。2.2提高品牌價值，保持和擴大市場占有率情感是維系品牌忠誠度的紐帶，如果一種品牌不能深度引起消費者的情感共鳴。往往成功的服裝品牌都以其獨特的設(shè)計風格占領(lǐng)市場，從目標消費群體著手，通過迎合他們的某一特質(zhì)進行策劃和設(shè)計品牌風格。例外(EXCEPTION)這個品牌，任何一個微小的細節(jié)都代表著藝術(shù)的體驗。哪怕是最不起眼的線跡，也是經(jīng)過仔細斟酌的，看見''列外是反的”的創(chuàng)作精神，用衣服顛覆時尚，用材質(zhì)顛覆美學。2.3
7、使品牌形象獲得消費者認同和忠誠藝術(shù)學家邁爾夏皮羅的觀點認為：文化風格是“某個個人或群體的藝術(shù)作品的經(jīng)久不變的形式，有時則是維持不變的要素和表現(xiàn)，”吸引不了注意力的產(chǎn)品將經(jīng)不起市場的驚濤駭浪，注定要在競爭中敗下陣來，只有獨具特色、個性化的品牌文化定位，才會有別于同類產(chǎn)品，才能引起消費者的好奇心，例如AnnaSui店鋪設(shè)計，甚至是一個道具的擺放，都可以體現(xiàn)這個品牌的文化，她所有的設(shè)計均有明顯的共性：頹廢游離的氣質(zhì)彌散；搖滾樂派的古怪呻吟，貼滿店內(nèi)以天鵝絨錦作墻布的墻壁，珠光寶氣的服裝和超細高跟女鞋組成的完整配飾，閃閃熒光的煥彩指甲，就連那洋娃娃也是這種類型
8、?！捌放频谋澈笫俏幕?，“文化是明天的經(jīng)濟”，不同的品牌附著不同的特定的文化，企業(yè)應對文化定位
