廣告市場分析詳情

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1、望首2011年——中國廣告業(yè)2011全景回顧及2010趨勢展望（上）搜索引擎和目錄和旅游住豬類廣告，增幅分別為222.7%>159.4%和157.1%。與之相比，廣告市場價值降幅最大的三個行業(yè)則分別為政府和政治團(tuán)體、拍賣及分類信息和社團(tuán)及非營利機(jī)構(gòu)類廣告，降輔分別為91.0%、75.6%和42.3%02011年度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場TOP20r告主狀況2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，TOP20廣告主所投放廣告的廣告市場價值達(dá)80億元，占全年整體市場的44.8%。其中，TOP5廣告主分別為世紀(jì)佳緣、VANCL、李寧、耐克和前程無憂，廣告

2、市場價值分別為91.0%、75.6%和42.3%。2011年度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場TOP20r告主狀況2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，TOP20廣告主所投放廣告的廣告市場價值達(dá)80億元，占全年整體市場的44.8%。其中，TOP5廣告主分別為世紀(jì)佳緣、VANCL、李寧、耐克和前程無憂，廣告市場價值分別為5.4億元、5」億元、3.7億元、2.9億元和2.6億元左右。2011年度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場重點(diǎn)行業(yè)廣告主狀況2011年度互聯(lián)網(wǎng)汽車類中，TOP10廣告主的廣告投放額度約占整休互聯(lián)網(wǎng)汽車類廣告投放額度的45.5%,其中現(xiàn)代汽年公司、Toyot

3、a和馬自達(dá)分別占據(jù)了前三甲的位置?；ヂ?lián)網(wǎng)時尚類占據(jù)了該類別總體廣告花費(fèi)80.0%的TOP10廣告主中前三位分別為VANCL、李寧和耐克。娛樂類中，TOP10廣告主的花費(fèi)約占該類別廣告總休花費(fèi)的63.1%。其中，TOP3廣告主分別為盛大互動、成都夢工廠和千橡互動。計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類前十廣告主的廣告花費(fèi)額度約占該類別互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)的54.5%,其中，TOP3廣告主分別為聯(lián)想控股、英特爾和美的集團(tuán)?；ヂ?lián)網(wǎng)快速消費(fèi)品TOP10廣告主中，前三名分別為加多寶集團(tuán)、雅苗和蒙牛乳業(yè)。此類別中，TOP10廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)約占該類別廣告總

4、體花費(fèi)的46.6%o零售類互聯(lián)網(wǎng)TOP10廣告主中，麥考林、樂到家和李寧分別占據(jù)了TOP3的位置，TOP10廣告主的花費(fèi)約占該類別總體花費(fèi)59.1%的份額。財(cái)經(jīng)類廣告主TOP10廣告主的互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)約占該類別總體花費(fèi)的68.0%,占據(jù)前三位分別為中國建設(shè)銀行、渣打集團(tuán)和中國民生銀行?；ヂ?lián)網(wǎng)房地產(chǎn)類廣告主TOP10當(dāng)中，前三名分別為泛海建設(shè)集團(tuán)、北京城建集團(tuán)和綠地集團(tuán)，TOP10廣告主的花費(fèi)約占該類別總體花費(fèi)的20.9%?！踝ⅲ?、本文中所提到的互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是展示類廣告(DisplayAds),搜索廣告及文字鏈廣告并不計(jì)算

5、在內(nèi)。2、廣告市場價值是對廣告投放效果進(jìn)行評估的行業(yè)通行做法，是綜合考慮到廣告瀏覽量和每個市場總體費(fèi)用的基礎(chǔ)上得出的，每個市場的平均每千次曝光成本(CPM)以當(dāng)?shù)厥袌龅钠骄M(fèi)用為依據(jù)。此指標(biāo)并非希望體現(xiàn)廣告實(shí)際交易額的多寡，而是用來評估廣告投放后應(yīng)該或合理產(chǎn)生的價值。2011年中國廣告行業(yè)分析姚林方敏行業(yè)資源變化趨勢在廣告投放主要行業(yè)中，2011年1?10月TOP5投放行業(yè)全部上漲,這5個行業(yè)占了廣告總額的54%,對廣告市場的走勢具冇決定性的影響。其中，飲料行業(yè)以52.6%的高速增長態(tài)勢成為最受矚冃的投放品類，且逼近食品行業(yè)

6、廣告花費(fèi)，份額占比達(dá)到11%。化妝品/浴室用品行業(yè)市場份額占比依然保持龍頭地位，占據(jù)14.6%的份額且止跌回升，比去年同期增長2.3%。食品行業(yè)增長14.9%,以11.4%的份額排第二位。**行業(yè)增長9.9%,占比9.6%。醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)增長25.4%,占比達(dá)到7.4%o從各個行業(yè)對廣告市場的貢獻(xiàn)度來看，在2011年對廣告市場增長貢獻(xiàn)最大的是飲料行業(yè)，貢獻(xiàn)率達(dá)到30%,醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)和食品的貢獻(xiàn)率也達(dá)到13%,此外和、酒精類飲品也貢獻(xiàn)了7%。山此町以看出，在金融危機(jī)時期受到影響最小的是快速消費(fèi)品類的廣告。止是快速消費(fèi)品、醫(yī)療保健

7、機(jī)構(gòu)、**等行業(yè)支撐了2011年廣告業(yè)的增長。而占到廣告投放較大比例的房地產(chǎn)、IT類和汽車卻產(chǎn)生了向下的拉力。山于不同媒體傳播特點(diǎn)的差界，所承載的廣告資源也存在明顯的差別，山此，不同行業(yè)的狀況對電視媒體和報(bào)紙媒體產(chǎn)生著不同的影響。對于電視媒體，TOP5行業(yè)占了63.9%的比重，飲料、食品、醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、酒類支持了廣告的增長。而報(bào)紙的TOP5行業(yè)也占了63.6%的比重，但只有醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)大增64.5%,起到明顯的拉動作川，而占到四分之一以上份額的房地產(chǎn)則出現(xiàn)了負(fù)增長，汽車和郵電通訊業(yè)也是負(fù)增長。如果不是醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)和娛樂及休閑

8、的貢獻(xiàn)，報(bào)紙廣告的狀況會更差。記憶。廣告公司。媒體。品牌o人物。創(chuàng)意o數(shù)據(jù)。趨勢o2010.257類別名稱2011年1?10月總花費(fèi)增幅％化妝品/浴室用品60,956.642.28%食品47,485.5414.88%飲料45,799.5752.59%**39,857.839.87%醫(yī)療/保