市場調(diào)研報告范文

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1、市場調(diào)研報告范文市場調(diào)研報告范文（一）一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過瞭解大學(xué)生手機使用情況，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考。（二）調(diào)查對象：在校生（三）調(diào)查程序：1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容；2、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天並讓他們填寫調(diào)查表；3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析具體內(nèi)容如下：(1)根據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分佈狀況的均值、方差等分佈的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機月消費分佈的相應(yīng)參數(shù)；(2)根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，

2、對手機市場進行分析；二、問卷設(shè)計大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷三、數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?一)根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析(二)學(xué)生消費群的普遍特點作為學(xué)生我對這個群體做瞭一些瞭解，對於我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群髏開發(fā)產(chǎn)品或進行~2針對性的營銷手段，才能夠艙占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：1、學(xué)生消費群的普遍特點：1）沒有經(jīng)濟收入；2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和註重個性張揚；4）學(xué)生基本以集體生活為

3、主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。5）品牌意識強烈，喜愛名牌產(chǎn)品；（三）學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點通過調(diào)查大學(xué)生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%但大學(xué)生也並非一味追求外表漂亮/內(nèi)涵"也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實際的。市場調(diào)研報告范文（二）為瞭深入瞭解本市居民傢庭在

4、酒類市場及餐飲類市場的消費情況，特進行此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān)，調(diào)查時間是20**年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是2000戶。各項調(diào)查工作結(jié)束後，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：一、調(diào)查對象的基本情況二、專門調(diào)查部分（一）酒類產(chǎn)品的消費情況U!1、白酒比紅酒消費量大。分析其原因，一是白酒除瞭顧客自己消費以外，用於送禮的較多，而紅酒主要用於自己消費；二是商傢做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導(dǎo)致白酒的市場大於紅酒的市場。2、白酒消費多元化(2)購買因素比較鮮明，

5、調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)註的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是十分重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費者占樣本總數(shù)U!的32.95%,偶爾換的占43.75%,對新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%,持無所謂態(tài)度的占52.27%,明確表示不喜歡的占3.4%可以看出，一旦某個品牌在消費者心目中形成，是很難改變的，因此，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的發(fā)展十分重要。(4)動因分析。主要在於

6、消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳,然後是親友介紹，最後才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn)，怎樣吸引消費者的註意力，對於企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對於商U!傢來說，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視，因為其對酒類產(chǎn)品的銷售有著—定的影響作用。(二)飲食類產(chǎn)品的消費情況本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比較喜歡的飲食進行，調(diào)查表明，消費有以下幾個重要特點:消費者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費水平是相

7、適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個主要酒店比較如下:2、消費者大多選擇在自己工作或住所的周圍，有一定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也並非絕對如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有一定的遠(yuǎn)距離消費者惠顧。3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋裡脊、宮爆雞丁的消費比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%,喜歡火鍋的約占51.14%,在對季節(jié)的

8、調(diào)查中,喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%,在冬天的約為36.93%z火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前,本市的火鍋店和海鮮龍遍佈街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。二、結(jié)論1、本市的居民消費水平還不算太高，屬於中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有達到小康水平。2、居民在酒類產(chǎn)品消費