興隆商場(chǎng)策劃

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1、第五屆模擬招聘會(huì)暨企劃大賽復(fù)賽錦州興隆商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典策劃方案策劃人：趙先進(jìn)時(shí)間：2013年4月30日錦州興隆商場(chǎng)開(kāi)業(yè)慶典策劃方案目錄第一部分:活動(dòng)概要2活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)、形式、主題、冃的2活動(dòng)結(jié)構(gòu)三部曲簡(jiǎn)介2第二部分：活動(dòng)壞境布局及氛圍營(yíng)造3總體原則3布局規(guī)劃：總體4商場(chǎng)夕卜4商場(chǎng)內(nèi)6周邊街區(qū)7第三部分：活動(dòng)實(shí)施方案71?開(kāi)業(yè)前的熱身曲：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、組織機(jī)構(gòu)建立、培訓(xùn)教育、媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)，其它準(zhǔn)備工作。72.開(kāi)業(yè)時(shí)的熱烈活動(dòng)當(dāng)犬具體流程14同期媒體策略18活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)區(qū)域分配183.開(kāi)業(yè)后的熱鬧］11

2、

3、19第四部分：突發(fā)事件處理預(yù)案19結(jié)語(yǔ)：24第一部分：活動(dòng)概要活動(dòng)時(shí)間：2013年5月1日活動(dòng)地點(diǎn)：錦州興隆商場(chǎng)廣場(chǎng)活動(dòng)形式：大型慶典開(kāi)幕式活動(dòng)主題：時(shí)尚生活新主張，體驗(yàn)購(gòu)物新選擇。活動(dòng)目的：打開(kāi)市場(chǎng)、獲取穩(wěn)定客戶群、使興隆商場(chǎng)引領(lǐng)時(shí)尚潮流的新形彖、新理念深入人心?；顒?dòng)構(gòu)成三步曲簡(jiǎn)介：1、開(kāi)業(yè)前的熱身曲：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、組織機(jī)構(gòu)建立、培訓(xùn)教育、媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)、其它準(zhǔn)備工作。2、開(kāi)業(yè)時(shí)的熱烈曲：開(kāi)業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相。3、開(kāi)業(yè)后的熱鬧曲：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭岀,并長(zhǎng)期在錦

4、州強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行而沿”的圖文并茂式系列追蹤文章。舉辦抽獎(jiǎng)、打折活動(dòng)。第二部分：活動(dòng)環(huán)境布局及氛圍營(yíng)造總體原則：?緊密結(jié)合主題，形成主題表現(xiàn)。?突出隆重感，形象傳達(dá)及視覺(jué)效果。布局規(guī)劃：總體（如圖）（布局平面圖）（布局立體側(cè)視圖）（布局正視圖）棉州只?■ill■9-Bn商場(chǎng)外：?樓體懸掛巨型彩色豎標(biāo)（50個(gè)，最好是其它兄弟公司敬賀的）?樓體上方設(shè)置升空氣球（帶豎標(biāo)，20個(gè)，如布局圖止面圖）?門(mén)外陳列標(biāo)示企業(yè)標(biāo)志的刀旗，橫拉在布局上方。?門(mén)外設(shè)置大型拱門(mén)1-2個(gè)（如布局圖正面圖）。?商場(chǎng)前設(shè)立

5、大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題及相關(guān)優(yōu)惠活動(dòng)。?舞臺(tái)及嘉賓席用紅地毯裝飾?簽到處，指路牌（20個(gè)）?落地氣球，氫氣球（1500個(gè)），冷焰火效果，彩煙效果?三棱錐，四方體裝飾造型，八門(mén)禮炮?禮儀迎賓小姐20名（佩戴紅絲帶：興隆商場(chǎng)歡迎您）（鑒體效果圖示）（局部效果圖）（三棱錐裝飾）（四棱錐裝飾）（裝飾效呆圖）（落地及升空氣球、冷焰火16支、彩煙30組效果圖）（禮炮及彩虹柱效果圖）（簽到處、迎賓牌指示牌效果圖）商場(chǎng)內(nèi)：?門(mén)口設(shè)立明顯標(biāo)示商場(chǎng)接待處，向入場(chǎng)者贈(zèng)送活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品。?商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立迎賓和

6、導(dǎo)購(gòu)小姐披綬帶。?商場(chǎng)內(nèi)設(shè)立導(dǎo)示系統(tǒng)，設(shè)立明顯標(biāo)示企業(yè)LOGO的指示牌（50個(gè)）?商場(chǎng)頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。?商場(chǎng)頂端懸掛POP掛旗（1000份）。?商場(chǎng)內(nèi)主題海報(bào)宣傳（1000份）。?商場(chǎng)內(nèi)相關(guān)區(qū)域設(shè)立休憩處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。宣傳品展示品、紀(jì)念品，并?超市內(nèi)相關(guān)位置設(shè)立業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)相關(guān)禮品、捉供咨詢服務(wù)。?超市內(nèi)主題展板宣傳（10塊）?向參與活動(dòng)客戶發(fā)放印冇興隆超市標(biāo)識(shí)的遮陽(yáng)帽、手提袋（手提袋圖）周邊街區(qū)：?主干線公交車布標(biāo)宣條幅（50條）。?超市鄰近街口指示牌宣

7、傳（20個(gè)）。?商業(yè)集中區(qū)重點(diǎn)街區(qū)宣傳單發(fā)放（5000份）。第三部分：活動(dòng)實(shí)施方案1、開(kāi)業(yè)前的熱身曲一、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)?！?、統(tǒng)計(jì)商場(chǎng)所有經(jīng)營(yíng)品牌狀況，分析各個(gè)品牌的檔次以及特性，掌握齊商家對(duì)商場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)的相關(guān)支持力度，建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)。數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)最好包括以下幾個(gè)重要組成部分（參照表格1）:品牌名稱品牌檔次均價(jià)品牌定位經(jīng)營(yíng)面積與商場(chǎng)關(guān)系實(shí)力新品牌/已有品牌是否愿意參與活動(dòng)促銷手段及力度表格1只有掌握口身商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)情況以及旗卜?各品牌、各經(jīng)營(yíng)戶的情況，才能在開(kāi)業(yè)活動(dòng)中做到積極主動(dòng)，才能夠讓促銷活動(dòng)效果最大化。特別

8、建議：這部分工作最好由專人負(fù)責(zé)，由專人帶隊(duì)，成立商家協(xié)調(diào)小組（這為后期處理商場(chǎng)與各商家的關(guān)系是極為重要的），直接接受商場(chǎng)副總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)。這部分工作應(yīng)盡快啟動(dòng)，并盡快結(jié)束。建議時(shí)間：2013年3月20H——2008年4月10日。（日期我無(wú)法確定，遵照?qǐng)?zhí)行）。數(shù)據(jù)整理結(jié)束后，篩選出具有實(shí)力、品牌意識(shí)強(qiáng)、與商場(chǎng)關(guān)系和諧的商戶，作為商場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)客戶，另立檔案存檔，為后期工作準(zhǔn)備條件，同吋可以把優(yōu)勢(shì)品牌的商品在慶典上推銷出去。★、商場(chǎng)所在路段人流量以及人群組成部分分析。由于筆者不知道商場(chǎng)所在地段的實(shí)際情況，在這

9、里我無(wú)法給出答案，只能給商場(chǎng)列出幾個(gè)操作方案。（詳見(jiàn)表格2）考察項(xiàng)目概況經(jīng)辦人簽字確認(rèn)路段10分鐘人流量人流量最大時(shí)間段周邊類似商場(chǎng)10分鐘人流量周邊類似商場(chǎng)顧客平均駐足時(shí)間人流為何來(lái)此人流特征人流來(lái)此地后將從事何種行為表格2由專人負(fù)責(zé)，確保經(jīng)辦人無(wú)法弄虛作假，因?yàn)槿肆髁糠治鰧?duì)于商場(chǎng)開(kāi)業(yè)是非常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的開(kāi)業(yè)慶典方案，定能獲得意想小的理想效果?！铩⒚襟w分析。媒體這塊不僅僅是對(duì)于開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)方面來(lái)說(shuō)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)時(shí)無(wú)刻都要關(guān)注媒