中國傳統(tǒng)元素在絲綢包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

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1、中國傳統(tǒng)元素在絲綢包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究潘學(xué)蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院江蘇蘇州［摘要］在中華民族在5000年的歷史進(jìn)程中創(chuàng)造出光輝燦爛的文化，而作為享譽(yù)世界的屮國絲綢和絲綢文化在傳統(tǒng)文化屮占據(jù)著重要的位置。在科技與經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)代商業(yè)化時(shí)代，把精彩紛呈、包羅萬象的中國傳統(tǒng)元素加入到絲綢包裝設(shè)計(jì)中去，使得中國的絲綢在以其獨(dú)具魅力的包裝設(shè)計(jì)下贏得更好的商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也能傳承與弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化。本文試圖探討中國傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)代絲綢包裝中的創(chuàng)新應(yīng)用，使傳統(tǒng)文化元素重新煥發(fā)生機(jī)。［關(guān)鍵詞］傳統(tǒng)元素絲綢文化包裝設(shè)計(jì)引言絲綢是中華文化的象征，也是代表中國的

2、核心元素之一，在漫長的歷史中，我們形成了特有的絲綢文化。屮國傳統(tǒng)文化異彩紛呈，包羅萬象，比如傳統(tǒng)圖形元素的設(shè)計(jì)中就包含有荷花、牡丹、臉譜、水墨畫、連續(xù)紋樣等諸多中國元素?，F(xiàn)代商業(yè)化時(shí)代，在保證產(chǎn)品要有好的質(zhì)量的同時(shí)，獨(dú)具魅力的包裝設(shè)計(jì)也是其必然要求。將中國傳統(tǒng)元素進(jìn)行新的改造，賦予新的涵義，使之應(yīng)用于現(xiàn)代絲綢（絲綢制品）包裝設(shè)計(jì)中，使古典與現(xiàn)代相結(jié)合，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。第一章中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)1.1中國傳統(tǒng)元素“屮國傳統(tǒng)元素”是指屮華民族所特有的、以儒家思想文化為基本內(nèi)涵、融合了其他各種不同思想為基礎(chǔ)的文字和圖形體系，它強(qiáng)調(diào)的是中華

3、民族幾千年傳承下來的客觀存在的有代表性的視覺文化元素。中國傳統(tǒng)元素源遠(yuǎn)流長，其內(nèi)涵也可謂是博大精深，這是由長期的歷史積淀而成的。它大體可分為三類：（1）、可觀的表演藝術(shù)：如舞蹈、戲劇、各種民俗表演等；（2）、可觀的繪畫藝術(shù)：如國畫、裝飾紋樣、書法、民間剪紙、年畫、臉譜等；（3）、傳統(tǒng)建筑、傳統(tǒng)雕塑和民間工藝品。這些典型的傳統(tǒng)圖形是中華民族的倫理道德、風(fēng)俗習(xí)慣、文化教育、人生觀、價(jià)值觀綜合的結(jié)果，滲透著中國人的哲理和智慧。①1.2中國傳統(tǒng)元素與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是為了能更好地把產(chǎn)甜銷售出去，并且建立自己的品牌形象，形成自己的品牌文化。誠

4、然，除了包裝設(shè)計(jì)思想、包裝設(shè)計(jì)技術(shù)、包裝設(shè)計(jì)工藝等等外，豐富的視覺元素也是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。中國傳統(tǒng)元素豐富多樣、博大精深，如果能在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)文化元素，使得產(chǎn)品具有鮮明的文化特色與韻味，則不但能傳承與弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，更能拓展我國當(dāng)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，使傳統(tǒng)元素體現(xiàn)出新的生機(jī)與活力。利用屮國傳統(tǒng)元素進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，就是在包裝設(shè)計(jì)的基本要素文字、色彩、圖形和材料等要素上賦予傳統(tǒng)文化的韻律,計(jì)，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出新的文化意義。1.2.1傳統(tǒng)文字與包裝設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文字不能簡單理解為所有的中國文字，它是特指屮國的傳統(tǒng)書法藝術(shù)。中國書法是中

5、華民族文化的精髓，是中國特有的藝術(shù)，它融入了創(chuàng)作者的思維和觀念，具有超強(qiáng)的審美情趣。各種書法字體各具特色，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的圖1中國書法與現(xiàn)代包裝運(yùn)用能使產(chǎn)品產(chǎn)生出一種古色古香的感覺，體現(xiàn)出很強(qiáng)的文化韻味。1.2.2傳統(tǒng)色彩與包裝設(shè)計(jì)色彩做為包裝中特殊的視覺語言，在屮國傳統(tǒng)文化屮有其特殊的文化含義。傳統(tǒng)色彩中出現(xiàn)最多的是紅色、黃色、橙色。即運(yùn)用傳統(tǒng)元素進(jìn)行整體的編排設(shè)圖2傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代包裝①陳動(dòng)學(xué)，何治國.《中國傳統(tǒng)視覺元素發(fā)展研究》[J].《美與時(shí)代》，2012.11而紅色用得最多。它體現(xiàn)出熱情、性感和浪漫,彖征喜慶、幸福、吉祥，被廣泛地運(yùn)

6、用于傳統(tǒng)包裝和禮品包裝屮。1.2.3傳統(tǒng)圖形與包裝設(shè)計(jì)中國傳統(tǒng)圖形元素體現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵，如龍鳳呈祥比喻美好姻緣，祥云、麒麟代表祥瑞，牡丹象征高貴，荷花象征高尚純潔等等?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)屮大量地運(yùn)用了傳統(tǒng)剪紙、皮影、年畫等元素，體現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)牛命力。1.2.4傳統(tǒng)材料與包裝設(shè)計(jì)在高檔產(chǎn)品在市場上大行其道的今天，消費(fèi)者對(duì)綠色、天然材料的情感向往口益增強(qiáng)，用傳統(tǒng)的材料設(shè)計(jì)的包裝比金屬、塑料更受歡迎。如用竹、木、藤、稻草、繩、柳條、陶土等原始的自然材料做的包裝，既體現(xiàn)出包裝文化中的民間氣息，又環(huán)保重復(fù)利用更高。圖3傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代包裝圖4傳統(tǒng)材料與現(xiàn)

7、代包裝第二章絲綢與絲綢文化2.1中國絲綢絲綢，是一種獨(dú)特的紡織品，其制作的材料主要是長絲、人造纖維、合成纖維以及蠶絲。一般來說，我們習(xí)慣上把用蠶絲和人造絲混合織造的，都稱為是絲綢。有時(shí)絲綢也有著特指的對(duì)象，那就是特指用桑蠶編織成的紡織品。正因?yàn)榻z綢是我們國家的特產(chǎn)，在世界上的很多國家，他們稱我們中國為“絲國”。得益于深厚的文化底蘊(yùn)和歷史傳承，中國的絲綢業(yè)在近年來有著巨大的進(jìn)步。翻開歷史，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，古老的中國在很長一段時(shí)間里，幾乎壟斷了世界貿(mào)易市場上的絲綢，讓其他國家毫無競爭性可言。古絲綢Z路更是開辟了一條世界性的貿(mào)易通道，不但通過絲綢之路

8、將絲綢運(yùn)往其他國家，與此同時(shí)，也將我們國家的文化與其他一些創(chuàng)造發(fā)明帶到了外國。新中國成立后，我們國家引入了西方國家較為先進(jìn)的紡織技術(shù)與紡織機(jī)器，同中國傳統(tǒng)的技術(shù)手法