我國(guó)孕婦產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查

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1、領(lǐng)先的行業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)我國(guó)孕婦產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查中國(guó)報(bào)告網(wǎng)出版時(shí)間：2014年導(dǎo)讀：我國(guó)孕婦產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)需求調(diào)查，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字：2012年中國(guó)人口出生率為12.10%。，比上年提高0.17個(gè)千分點(diǎn)。參考《中國(guó)孕婦裝品牌山場(chǎng)格局調(diào)研及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2013?2017）》中國(guó)現(xiàn)代女性有多想當(dāng)媽?zhuān)繐?jù)調(diào)查顯示，15—59歲的女性中有近兩成的人認(rèn)同結(jié)婚可以不生小孩，而在中青年女性中，主張婚后不生小孩的則達(dá)到24.7%。但同時(shí)，另一組數(shù)字則顯示：中國(guó)10-15%的家庭遭遇了非門(mén)愿不孕不育的問(wèn)題。于是，有些人不想當(dāng)媽?zhuān)瑑有┤讼氘?dāng)又當(dāng)不成，當(dāng)媽變成了一件讓人愛(ài)恨交織的事，也

2、變成了倍受關(guān)注的事情，健康當(dāng)媽有個(gè)健康的孩子則是毎個(gè)準(zhǔn)媽媽最想要實(shí)現(xiàn)的愿望?！?”市場(chǎng)早已不是當(dāng)年一家一群孩子時(shí)候的樣貌了。在中國(guó)，每個(gè)適齡女青年都會(huì)被關(guān)注婚育這件大事。除了身邊的家人親戚朋友會(huì)盯著成杲，很多企業(yè)也瞄上了這片商機(jī)，無(wú)論是幫忙懷孕的，述是幫忙產(chǎn)后護(hù)理、幫忙養(yǎng)育的，亦或是幫忙健康懷孕、健康護(hù)理、健康成氏的，總歸，讓這片商機(jī)成為一個(gè)市場(chǎng)，而健康“孕”市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展，成為一個(gè)逐漸被關(guān)注的、很獨(dú)特的市場(chǎng)。不過(guò)，它的獨(dú)特造就了它，也約束了它。那么，健康“孕”市場(chǎng)究競(jìng)是一個(gè)怎樣的市場(chǎng)？1?總量難增而單量呈增勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字：2012年中國(guó)人口出生率為12.10%。，比上

3、年提高0.17個(gè)千分點(diǎn)。0?14歲由22.4%下降到16.5%,少子化現(xiàn)象越來(lái)越明顯。從生育意愿和生育事實(shí)上來(lái)說(shuō)，呈現(xiàn)的是不上升低生育水平的趨勢(shì)。孕育人口總量不上升意味著“孕”市場(chǎng)需求規(guī)模無(wú)法呈現(xiàn)快速上漲的趨勢(shì)。但少了化又讓每次生育的消費(fèi)量逐步上升，與平時(shí)消費(fèi)量相比，很多家庭在孕育期的消費(fèi)量呈現(xiàn)了非理性上升的態(tài)勢(shì)。少子化更推動(dòng)了對(duì)健康孕育的關(guān)注和消費(fèi)。北京地區(qū)99.7%的孕婦在孕產(chǎn)期會(huì)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品（非食品類(lèi)）。如圖為北京地區(qū)孕婦整個(gè)孕產(chǎn)周期（15個(gè)月）在孕期營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品（非食品類(lèi)）消費(fèi)的金額分布，平均為3835.71元。北京地區(qū)孕產(chǎn)婦孕產(chǎn)期莒養(yǎng)補(bǔ)充品消姜金額分布2009-201

4、1年，服用孕期營(yíng)養(yǎng)品的孕婦人數(shù)只增長(zhǎng)了1%,而平均消費(fèi)量則增長(zhǎng)了6.75%。這就意味著，“孕”市場(chǎng)消費(fèi)的人不增多，部分人群的消費(fèi)量在增長(zhǎng)。做這個(gè)市場(chǎng)，要么爭(zhēng)取讓更多人有意識(shí)增長(zhǎng)消費(fèi)量（增加消費(fèi)人數(shù)己經(jīng)沒(méi)指望了），要么針對(duì)增長(zhǎng)量提供特性化產(chǎn)品和服務(wù)。2?消費(fèi)感受持續(xù)性不強(qiáng)但影響力很強(qiáng)。孕育人群的特性是她們可能不一定會(huì)繼續(xù)孕育，但她周?chē)娜藭?huì)。78%的消費(fèi)者選擇親友介紹作為信息獲取的主要渠道，并有67%的消費(fèi)信賴(lài)親友介紹的信息。75%的消費(fèi)者會(huì)以網(wǎng)絡(luò)作為信息獲取渠道，但只有36%的消費(fèi)者信任網(wǎng)絡(luò)信息。除了這兩大渠道，消費(fèi)者主要信任和獲取信息的渠道為醫(yī)生指導(dǎo)?！坝H密度”和“專(zhuān)業(yè)度”冇

5、力地增進(jìn)了消費(fèi)者的信任度，而網(wǎng)絡(luò)信息的覆蓋廣度和實(shí)際效度Z間存在明顯鴻溝。孕產(chǎn)期的消費(fèi)非常明顯的貝備謹(jǐn)慎、保守的特性，因?yàn)橹?jǐn)慎、保守的消費(fèi)特征，讓消費(fèi)者愿意選擇熟悉的人使用過(guò)、冇過(guò)消費(fèi)感受和體驗(yàn)的產(chǎn)品。這個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)感受期持續(xù)時(shí)間t于其他市場(chǎng)，后續(xù)由場(chǎng)的表現(xiàn)可能會(huì)受到前幾期消費(fèi)者的消費(fèi)感受所影響。1?健康方式在已有方式上補(bǔ)充而非顛覆。健康市場(chǎng)經(jīng)過(guò)齊種渠道多年持續(xù)的傳播健康知識(shí)，已經(jīng)培育了一批有健康意識(shí)的消費(fèi)人群。在大的健康消費(fèi)范疇下，健康“孕”市場(chǎng)也彰顯了這樣的特性。隨著健康意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，健丿隸“孕”由場(chǎng)也在逐漸發(fā)展。受政府宏觀指導(dǎo)、家庭結(jié)構(gòu)和流行文化共同推動(dòng)和影響，孕產(chǎn)婦對(duì)

6、健康的追求發(fā)生了變化，在傳統(tǒng)的養(yǎng)護(hù)方式上進(jìn)行了擴(kuò)充。首先，需求周期延長(zhǎng)。對(duì)孕產(chǎn)期的關(guān)注從孕期擴(kuò)展到備孕期，對(duì)產(chǎn)后護(hù)理的關(guān)注從月子期擴(kuò)展到哺乳期。孕婦在備孕期就開(kāi)始為健康的新生兒做準(zhǔn)備。產(chǎn)后，會(huì)為了新生兒的健康在哺乳期繼續(xù)保持對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品的攝入，同時(shí)在關(guān)注身體素質(zhì)保健外，產(chǎn)婦對(duì)形體美容恢復(fù)的需求擴(kuò)大。其次，新的輔助養(yǎng)護(hù)方式開(kāi)始流行。家庭護(hù)理仍是主要方式，增加對(duì)月子餐和月了相關(guān)食品的購(gòu)買(mǎi)。對(duì)于月了產(chǎn)品的推廣，月嫂功不可沒(méi)。很多初次為人父母的人，由于對(duì)相關(guān)知識(shí)不太熟悉，會(huì)考慮聽(tīng)取一些比較成熟的意見(jiàn)。月子期的飲食安排，刀嫂會(huì)參與一定意見(jiàn)，很多訓(xùn)練有素的刀嫂在合理的營(yíng)養(yǎng)搭配的餐食基礎(chǔ)上

7、述會(huì)推薦一些補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，這樣的建議很有可能被考慮。第三，需求更專(zhuān)業(yè)。新吋期的知識(shí)型孕產(chǎn)婦對(duì)孕產(chǎn)和育嬰的相關(guān)知識(shí)獲取更多，希望獲得更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。健康“孕”市場(chǎng)新的服務(wù)需求方向包括：私人母嬰金生產(chǎn)周期健康顧問(wèn)服務(wù)、居家型科學(xué)母嬰護(hù)理顧問(wèn)服務(wù)、基于系統(tǒng)知識(shí)傳播的健丿隸產(chǎn)品服務(wù)等。2?細(xì)分市場(chǎng)只針對(duì)細(xì)分人群而非大眾。電影《北京遇上西雅圖》中文佳佳去了一家私人月子中心，一棟別墅里房間不同收費(fèi)不一樣，最好的房間收費(fèi)3500美金/美元。實(shí)際上，在美國(guó)，最好的帶衛(wèi)生間的月子房是5000美金/月，這樣的月