茶產(chǎn)品消費人群調(diào)查分析

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1、茶產(chǎn)品消費人群調(diào)查分析北京精準企劃市場調(diào)研部對調(diào)研問卷進行了專業(yè)的設計，并對被訪消費者在性別、年齡和收入等方面做了科學的配額。本次調(diào)研采用國際通行的CLT（Central?Location?Test），即集中定點市場調(diào)研方式，共訪問茶葉產(chǎn)品的北京消費者312人，其中男性占53.3%?，女性占46.7%。消費人群購買茶產(chǎn)品用途買來己用46.37%買來送人53.63%消費者買來己用價格估計50～300元（過半數(shù)）消費者買來送人價格估計100～500元（過半數(shù)）消費人群買茶選擇的地點知名品牌茶葉專賣店35%超市31%隨意15%普通茶葉專賣店13%茶葉批發(fā)市場6%消費人群喝茶的動機健康養(yǎng)

2、生調(diào)節(jié)身體機能，緩解疲勞解酒助消化排毒養(yǎng)顏潤腸道補充水分補充維生素清胃、去火、防輻射愛好與品味品味與氣質(zhì)的體現(xiàn)能夠陶冶情操是一種愛好與習慣休閑放松，是一種享受解渴口感好，像可樂一樣是飲品的一種有味道，比白開水好公事必備談事時需要的飲品以茶會友禮品中的一種——（親戚朋友合作伙伴上司客戶）消費者認為現(xiàn)在茶葉產(chǎn)品的不足主要有1價格過高；2種類太多，無法辨認品質(zhì)好壞，3品牌太雜，難以選擇4不香，味不夠；5摻雜物太多，不純正；6產(chǎn)出時間不清，陳茶新茶不分；吳裕泰五常茶目標消費人群調(diào)查分析目標消費人群年齡：30~50歲男性社會角色：通過一定時間的工作，30~50歲的男性通常擁有了相對穩(wěn)定

3、的職位和收入，并具有一定的購買力與需求，是消費禮品人群里的中堅力量。特征：渴望高質(zhì)量的生活價值被認同感（事業(yè)）穩(wěn)定的生活（家庭）健康的身體狀態(tài)目標人群消費特點1、動機形成迅速、果斷、具有較強自信性2、購買動機具有被動性3、購買動機感情色彩比較淡薄目標人群購買禮品茶的消費動機他們擁有一定物質(zhì)基礎，更趨向于茶的社會功用與品味格調(diào)提神保健——茶葉貴點對質(zhì)量有保障喝著放心提高品位——喝好點的茶顯得有格調(diào)有內(nèi)涵方便待客——家里常常要招待客人，好客品好茶送朋友客戶——禮品不俗也會顯得比煙酒親和目標人群購買禮品茶的一般消費時間作為日常禮品茶的消費，會發(fā)生在日常的生活的任何一個時間段。經(jīng)過市場消

4、費時間的分析得到大致的消費時間是在每周的周末前后。臨近周末（周五—周日），一周的工作和安排已經(jīng)結(jié)束，是走親訪友、喝茶敘事的好時段，一般在這個時段會出現(xiàn)消費行為的集中發(fā)生。目標人群使用禮品茶的情景會友時的飲品開會時的招待閑時放松工作提神