高端女性消費人群分析

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一研究背景 她們?nèi)找鎵汛笏齻兊南M能力不斷增強她們的素質(zhì)不斷提高她們的影響不斷擴大20062000個人月收入在5000元以上20062000家庭月收入在1萬元以上中國主要城市高收入女性人數(shù)每年增長33%每年增長41%20062000中國主要城市女性大專以上學歷比例24.6%17.3%每年增長6%20062004法人代表20062004中高層管理者中國主要城市企業(yè)高管中的女性比例12.0%20.0%30.3%24.7%每年增長30%每年增長11%數(shù)據(jù)來源：CTR-CNRSCBES?的城市女性具有高等學歷 她們成為爭奪的焦點 她們需要專注的、持續(xù)的研究中國城市居民調(diào)查中國商務人士調(diào)查中國青少年調(diào)查中國大學生調(diào)查之前沒有關于高收入女性大規(guī)模的針對性和連續(xù)性的研究 研究方法 調(diào)查城市上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳8個有區(qū)域代表性的城市環(huán)渤海經(jīng)濟圈長三角經(jīng)濟圈珠三角經(jīng)濟圈中西部代表城市 調(diào)查對象及樣本數(shù)10s%Incomelevel1200個家庭年收入超過30萬的樣本上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳共計4000樣本樣本條件年齡20-45歲個人月收入家庭月收入一類城市≥5000元≥15000元≥3000元≥10000元二類城市400400400400600600600600 抽樣和訪問抽樣根據(jù)CTR大樣本調(diào)查結果按年齡和收入配額抽樣訪問紙問卷；定點攔訪（50%）入戶面訪（50%） 三研究內(nèi)容 媒體接觸行為與習慣高檔女性消費品生活形態(tài)背景資料 她的群像 她是誰 IncomelevelTOP10s她的收入處在高端 82.5%具有高等學歷學歷分布本科及以上37.4%大專以下17.5%大專45.0%她有較高的學歷 專業(yè)女性：教師、醫(yī)生、律師、藝人、模特、財務、市場、設計師職業(yè)分布無工作2.5%其它0.9%公務員2.9%企業(yè)一般員工2.1%管理人員27.2%私營企業(yè)主15.2%專業(yè)女性49.2%她有一技之長 她有幸福的婚姻和家庭已婚72.9%未婚，單身11.9%未婚，有男友15.2%已婚者有孩子的比例有孩子82.9%無孩子17.1%婚姻結構 她的媒體 她青睞雜志、廣播、網(wǎng)絡和報紙單位：%單位：倍普通女性數(shù)據(jù)來源：CNRS2007.1-68城市20-45歲女性五大媒體日到達率 她對女性時尚雜志偏愛有加主動獲得各類雜志的人數(shù)比例瑞麗服飾美容健康之友瑞麗伊人風尚ELLE世界時裝之苑時尚伊人瑞麗時尚先鋒時尚家居VOGUE服飾與美容時尚芭莎瑞麗家居設計時尚雜志閱讀率TOP10 她受時尚雜志的影響參照時尚雜志內(nèi)容做的事情 她希望更快地獲得新的時尚雜志半個月內(nèi)：74.0%希望多長時間看到一期新的時尚女性雜志 她接納電子雜志，但不放棄傳統(tǒng)雜志75.0%83.7%71.5%31.1%聽說過電子雜志將來會閱讀電子雜志閱讀過電子雜志繼續(xù)讀紙質(zhì)雜志 她在車上聽廣播單位：%72.5%在車上收聽廣播聽眾的收聽地點52.013.021.330.07.36.0私家車里出租車里公交車里家里辦公室里其它地方 她喜歡上女性網(wǎng)站52.5%高端女性每周至少上一次女性網(wǎng)站高端女性每周至少訪問1次各類女性網(wǎng)站的比例05101520單位：%15.012.811.110.48.98.37.87.16.05.94.23.45.8A雜志女性網(wǎng)A網(wǎng)站的女性頻道B網(wǎng)站的女性頻道C網(wǎng)站的女性頻道D網(wǎng)站的女性頻道E網(wǎng)站的女性頻道B雜志女性網(wǎng)F網(wǎng)站的女人頻道C雜志女性網(wǎng)A女性網(wǎng)站B女性網(wǎng)站D雜志女性網(wǎng)其它 她上網(wǎng)也關注時尚 她的消費 她積極消費高端產(chǎn)品單位：% 她熱心奢侈品牌單位：% 她有習慣的消費場所逛商店的習慣 她給自己買名牌名牌產(chǎn)品的來源 她做主買車單位：%不同個人收入女性購買家用汽車時的決策參與度 她頻繁更換手機單位：月 她投資積極而穩(wěn)重商務人士數(shù)據(jù)：CBES2007單位：%79.8%有投資行為在風險小的投資方面比較活躍 她出境就購物每年32.1%高端女性出境旅游服裝和化妝品是主要的消費項目98%出境會購物，人均每次購物花費7500元，每次合計消費40億 她也為家人消費為老公和男友買衣服為老人買保健品單位：%91.5%為老公或男友買東西98.7%為家里的老人買東西 她的生活 她自信收入越高，越自信單位：% 豐厚的家庭收入 她追求成就，但不忘家庭成就欲強70.6%成就欲弱29.4%家庭感強77.0%家庭感弱23.0%54.0%23.0%16.6%6.4% 她有壓力但生活滿意78.3%自身壓力：例如年齡、外形等家庭壓力:例如家庭關系、家人健康等工作壓力：例如工作負荷、人際關系等單位：%78.3%有壓力90.9%對生活滿意 她的穿著自然、優(yōu)雅、休閑單位：% 她愛在講究的環(huán)境中消費健康食品單位：%講究環(huán)境健康飲食 她花開六朵 她在各地自有芬芳 北京上海廣州成都為了事業(yè)的順利發(fā)展，我可以犧牲一些照顧家人的時間11598104105我常常勸說別人購買我喜歡的東西11391104104我對自己的成就有很大期望1101039990我愿意去試用新上市的護膚品79150127119115115我喜歡消費豪華的產(chǎn)品或服務10195109我總希望自己擁有最高端的各種消費品104101106對我來說，化妝太麻煩了，我不喜歡777013899我不喜歡做太多拋頭露面的事情7695132120對于大多數(shù)產(chǎn)品，我在購買時總要貨比三家8683130108與年齡和收入條件相同的女性相比，我的穿著比較入時108100102114女人為了更美，做整容手術也未嘗不可108103101126我愿意通過化妝來提高自己的吸引力10211199120她在北京重事業(yè)在上海重享受在廣州務實在成都愛美表中數(shù)值為集中度，當其大于100時，表示該句子的認可度高于總體平均水平，反之低于總體平均水平 她接觸媒體的區(qū)域差異上海北京廣州成都沈陽杭州武漢深圳日到達率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽武漢報紙80.784.980.680.263.191.69378.591.1雜志28.9353232.127.316.525.125.124.5廣播21.940.515.319.618.941.41925.96.9電視88.992.994.986.488.377.59189.576.8互聯(lián)網(wǎng)60.755.368.563.563.568.970.74344.1 她消費歐美和日系護膚品牌的區(qū)域差異深圳成都北京沈陽廣州上海杭州武漢護膚品品牌使用率（%）總體北京上海廣州深圳杭州成都沈陽武漢歐美系品牌89.884.993.988.192.991.492.480.890.1日系品牌30.744.536.519.42029.526.438.232.8日系品牌消費率大于總體水平日系品牌消費率小于總體水平歐美系品牌消費率小于總體水平歐美系品牌消費率大于總體水平 她在滬杭消費高端產(chǎn)品比例更高單位：% 她的信息還有很多很多。。。。。。TopLady包括內(nèi)容:36份雜志73份報紙45個網(wǎng)站16類產(chǎn)品或服務236個品牌45個生活形態(tài)語句…… Formoreinformation,contactusat010-8201-5388orvisitusat