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1、成全企劃（南昌）2004-2-17目錄第一章：加州第一部分：加州概況第二部分：加州概念闡釋第三部分：項(xiàng)目背景定性第二章：加州建筑第一部分：加州建筑特征描述第二部分：項(xiàng)目景觀的主題延展第三部分：社區(qū)配套的主題延展第三章：加州主題下的核心推廣定位語第一部分：核心定位語第二部分：核心推廣定位語的闡禪第三部分：項(xiàng)H賣點(diǎn)提煉第四章主題核心定位的整合行銷系統(tǒng)建設(shè)第一部分：樓盤的市場形象笫二部分：整合推廣的某調(diào)定位笫三部分：加州主題概念的市場整合推廣節(jié)奏及整合行銷活動滲透笫四部分：媒體整合第五章：主題核心定位的社區(qū)文化價值建設(shè)第一部分：社區(qū)文化的定調(diào)笫二部分：社區(qū)服務(wù)規(guī)范與創(chuàng)新第一章：關(guān)于加州第一部分【
2、看加州】內(nèi)容概要：“加州陽光、水域、閑適生活的特征”概括了木項(xiàng)目的區(qū)位、主題和品牌概念，是項(xiàng)目環(huán)境設(shè)計的指導(dǎo)原則，以加州熱情、開放、陽光為主題，從加州自身的各個層面去定性整個項(xiàng)目的基調(diào)。關(guān)鍵詞：【黃金州?美國夢?國家公園?迪斯尼?電影?現(xiàn)實(shí)】一、“黃金之州”——加州加州California,積15&693平方英哩,美國第二大州,首都薩加緬度"(Sacramento),乂稱為“黃金之州”。這里有豐富的自然資源，有全美國最好的氣候，還有多種的地形地貌。每一年都有許多人從世界的各個角落來到這甲，口前加州的人口已超過了三千兩百萬人。向從淘金熱時期起，加州己成為美國開放的最富饒的土地——個能快速致富
3、和町以得到任何你所渴望的榮譽(yù)的地方，而且功名成就Z后，你大可擁有依山傍海的公寓?！皶r光飛逝，加州的經(jīng)濟(jì)近年來己有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。她的居民保持著大無謂的精神，全力投入到使他們第一次來到這里的神話和美好的憧憬Z中。而且還有更多的人正源源不斷地來到這里，并帶來如此Z多的變化和創(chuàng)造力。”二、“南、北、中”——走進(jìn)加州加州共分為北加州、中加州和南加州。北加州有舊金山〈San"Francisco)和俗稱"矽谷”的圣荷西(SanJose)地區(qū)；南加州有洛杉磯(LosAngelesCounty)及橙縣(OrangeCounty)；中加州附近有:赫氏古堡(HearstCastle)、優(yōu)勝美地(Yosemi
4、te)。整個加州的北半部-一孕育著硅谷和in金山海灘，無論在文化和地理環(huán)境都同由洛杉磯和圣迭戈組成的加州的南半部完全不同。北上是芯片、字節(jié)、葡萄和嬉皮士，而南下是明星、賽璐珞、沖浪和美國海岸警察。這些景觀在不同人的眼里，同樣是吸引人的。加州主要的旅遊圣地以北加州的灣區(qū)及南加州的大洛杉磯地區(qū)為主！〃三、“自然的圣地，娛樂的天堂”——造物主的杰作洛杉磯(LosAngeles)"位于加州的洛杉磯LosAngeles,意指"天使的城市"(CityofAngels),美國的第二大城,面積超過4,000平方英哩，位于山脈、海洋及沙漠之間。四通八達(dá)的公路、擁有全世界最豐富的娛樂資源，不管是瘋狂刺激的魔術(shù)
5、山，還是老少咸宜的迪丄尼樂園，或者去壞球影城體驗(yàn)扌門電影的快感，都可以在這個城市實(shí)現(xiàn)。影響全球電影最深的好萊塢也在這電。它多元化的種族特色，更加添了許多不同的異國風(fēng)味。今人目不暇接的舞蹈、音樂、歌劇、主題樂園、職業(yè)體育比賽和電影電視制作，洛杉磯是無可爭議的「世界娛樂Z都」。好萊塢"Hollywood曾被譽(yù)之為“電影城”。許多人夢想成為大明星的地方、追星族的天堂、同時也是席卷全世界電影工業(yè)的制造地。Orange縣"洛杉磯最美麗的縣，那兒有溫暖的陽光，火熱的迪斯尼和溫馨的空氣...棕櫚泉〈Palm"Springs)綠洲城市-棕柵泉。擁有最著名的是礦泉、滑雪場、高爾夫球場、路旁搖曳的棕柵樹及Pa
6、lmCanyonDr.±的購物商丿占及餐館?，F(xiàn)在，大棕柵泉區(qū)有超過85座高爾夫球場，600個網(wǎng)球場及10,000座游泳池點(diǎn)綴在塊沙漠土地上！蘭喬圣菲〃美國最富的城鎮(zhèn)。對原始自然環(huán)境的良好保護(hù)，能看到的只有夢一般的鄉(xiāng)村風(fēng)情，還有世界上最棒的高爾夫倶樂部。一年屮有320天都是陽光明媚。蘭喬圣菲人口只有5000人，但居民的人均年收入高達(dá)11.3萬美元，以安全、恬靜和安逸聞名全美，始終保持著自己高價位、高品位、返樸歸真的個性，以獲得尋求都市喧囂中難尋的悠閑。迪士尼樂園(Disneyland)”它是世界上最人的綜合游樂場。富于想象力和創(chuàng)造粘神的美國動畫片人師沃爾特?迪斯尼1955年在洛杉磯附近創(chuàng)辦了
7、第一座現(xiàn)代化的游樂園辿斯尼樂園。經(jīng)過五年?duì)I造，辿斯尼世界終于1971年10月向公眾開放了。它耗資7?66億美元，占地而積達(dá)109平方公里，更值一提的是迪斯尼世界把嚴(yán)肅的教育內(nèi)容寓于娛樂形式之中，是一座老少咸宜的游樂屮心。圣地牙哥〈San"Diego)這顆位丁?加州最南端的“藍(lán)寶石”?其實(shí)有著特殊的度假城市風(fēng)情。美墨邊境的它是彩色的，光是念起來就有股特別的味道，仿佛會在口里激起迷人的芳香。北美的熱情在這里顯得十分性感。藍(lán)色
