動漫城項目策劃

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1、動漫城項目策劃一、項冃投資冃的：動漫產(chǎn)業(yè)是屮國一個新興的產(chǎn)業(yè)，它是今天為數(shù)不多的可待開采的金礦。由此而產(chǎn)生的動漫產(chǎn)品本身也巨有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上,兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元等等。由于動漫產(chǎn)業(yè)是一個特殊的行業(yè)，有其獨特的資源，我們可以通過對動漫產(chǎn)品，如漫畫書、動漫咅像制品、動漫游戲等的銷售，獲取高投資回報。另一方面，動漫越來越受人們關注和喜歡，

2、它的主體消費人群主要是青少年，具有廣闊的市場需求，有市場需求的地方就必定存在著投資機會，我們項目投資的目的是為了獲取投資收益。二、市場調(diào)查分析預測動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電了游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。我們將從項目的資金、產(chǎn)品等市場的容量、飽和度、競爭性及其未來發(fā)展趨勢等方面進行SWOT分析預測。（―）優(yōu)勢（1）動漫產(chǎn)業(yè)止處在

3、快速發(fā)展的階段，市場需求量大。動漫產(chǎn)品的消費對象主要是青少年，而中國有3億多青少年，他們是具有強大消費能力的一個群體，而且90后的人都追求個性的宣揚，他們對動漫有著執(zhí)著的熱愛，也喜歡購買各種相關的動漫產(chǎn)品。例如高達模烈，風靡全球。（2）國家政策扶持，宏觀環(huán)境持續(xù)向好。作為被國家列入“十一五”期間重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)2國家與各地方政府實行一系列鼓勵和扶持的政策，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個十分有利的政策環(huán)境。2007年，黨的十七大報告提出“興起社會主義文化建設新高潮”，把文化建設擺到更加突出的位置，以動漫為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這種宏觀環(huán)境下無

4、疑將擁有更廣闊的前景。因此動漫圖書、報刊、電影、音像制品等傳播動漫文化的產(chǎn)品將會在國家政策的支持下獲得良好的發(fā)展。（3）動漫直接產(chǎn)品開發(fā)空間大，衍生產(chǎn)品種類多。動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，商機無處不在，當一種新的動漫生產(chǎn)出來的時候，將帶來一系列新的相關產(chǎn)品，動漫是不斷發(fā)展的，因此其產(chǎn)品的市場容量非常大，市場的和對飽和度永遠不會達到飽和狀態(tài)。正好像一句廣告語所說的：思想有多遠，我們就能走多遠。（4）雖然動漫產(chǎn)品一直都有零散的銷售，但是我們的項目是集中經(jīng)營，能夠產(chǎn)生強大的群體效應和宣傳效果。而且我們具有特色活動，例如在中庭搞動漫書籍展、

5、播放小型電影、cosplay>周邊展、游戲、動漫節(jié)等活動，這些都是我們區(qū)別于一般商家的投資優(yōu)勢。(二)劣勢(1)動漫產(chǎn)業(yè)市場不成熟。動漫產(chǎn)業(yè)正處在成長階段，具有商機的同時也存在不多不可預測的風險，很多投資者都持觀望態(tài)度。(2)我們項目策劃的經(jīng)營范圍主要是動漫產(chǎn)品的銷售，沒有包括動漫制作、生產(chǎn)等高端技術方面的項目，難以吸引大的投資商進行投資。一般來說，動漫產(chǎn)品市場可分為三個層次：第一個層次是平面視角，即漫畫刊載市場。第二個層次是立體視角,即漫畫的動畫化及電影化市場。第三個層次是動漫衍生品市場,包括音像制晶、動漫周邊產(chǎn)品等。實現(xiàn)這三個

6、層次的有機統(tǒng)一過程也就是產(chǎn)業(yè)鏈形成與運作的過程。我們還沒有形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。(三)機會(1)動漫產(chǎn)業(yè)是一座待開發(fā)的金礦，目前，全國34個省市自治區(qū)中有16個涉足動漫制作領域，嗅覺敏感的風險投資機構也盯上了這個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。動漫城也在中國北京、上海、深圳、廣州等大城市發(fā)展起來，因此在資金籌措、招商引資方面,動漫城項目具有一定的優(yōu)勢，我們將有機會獲得商家的青睞。（2）外國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，在中國占據(jù)很大的市場，例如H本動漫和美國動漫就深受大家的喜愛。因此動漫產(chǎn)品的范圍非常廣闊，不僅是國內(nèi)產(chǎn)品，還有種類豐富的國外產(chǎn)品。我們可以借鑒

7、外國動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，發(fā)展自己的民族品牌，贏得更多的消費者。而中國動漫市場需求缺口大，存在很多的獲利機會。（四）威脅（1）由于動漫產(chǎn)業(yè)越來越受關注，投入到這一行業(yè)的人也越來越多，競爭將會越來越烈，因此如果不能搶占市場先機，占領市場份額，同業(yè)競爭將造成更大的威脅。（2）盜版的威脅。動漫產(chǎn)品具有模仿性和可復制性，由于企業(yè)產(chǎn)權意識不強，盜版現(xiàn)象嚴重。特別是由于網(wǎng)絡的存在，很難對動漫作品的傳播設置有效的舉壘。國內(nèi)市場上的盜版動漫數(shù)量已遠超過正版動漫。由于存在龐大的市場需求，出現(xiàn)許多專業(yè)或半專業(yè)的盜版商，他們通過網(wǎng)絡下載國外動漫并組織專業(yè)隊伍

8、進行翻譯，刻錄成光盤銷售。由于熟悉市場需求，盜版商往往能在第一時間引進國外最流行的動漫。因此，銷路極好，屢禁不絕。這大大損害了商場正版動漫產(chǎn)品商的利益。三、初步項目方案（一）項目建設規(guī)模和設備選擇1.初步設計動漫城包括書店、音像制品店、飲料吧、書吧