加多寶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與加多寶營銷策劃方案匯編

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1、加多寶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與加多寶營銷策劃方案匯編加多寶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃紅罐涼茶改名加多寶網(wǎng)絡(luò)廣告策劃【摘要】電子網(wǎng)絡(luò)廣告是新生代的廣告媒介，它是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起的，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)廣告內(nèi)容節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超聯(lián)接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的節(jié)點(diǎn)?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告；定位計(jì)劃今年“王老吉”商標(biāo)之爭有了最終結(jié)果，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉

2、涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，香港加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。王老吉從一個(gè)影響力很小的品牌變成一個(gè)在全國影響力非常大的品牌，加多寶付出了很多。在這個(gè)過程中，加多寶也經(jīng)歷了快速的成長。但失去王老吉，“受傷”最大的是加多寶。一、內(nèi)容概況（1）簡介當(dāng)然，信息應(yīng)用是最簡單、最基本的一層。在這個(gè)層次上，通過利用inter來發(fā)布信息，并充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，與外界進(jìn)行雙向溝通。比如：通過發(fā)e-ma訂與消費(fèi)者進(jìn)行溝通、交流、宣傳，增加顧客的參與；已經(jīng)建立的活動(dòng)官網(wǎng)，將一些有關(guān)產(chǎn)品改名，正宗涼茶加多寶的宣傳，讓瀏覽者對加多寶有新的認(rèn)識和認(rèn)可。從商業(yè)環(huán)境上來看，網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，基于此，綜合網(wǎng)絡(luò)廣

3、告的策劃分析，進(jìn)行了財(cái)務(wù)預(yù)算評估，確定策劃是可行的。（2）網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)王老吉是國內(nèi)的知名品牌，它以它的特性征服了我們，但今年廣藥與加多寶的品牌之爭讓這個(gè)品牌頗受傷害，最終加多寶失去了王老吉。我們這個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃針對加多寶，通過一系列的活動(dòng)，如“有獎(jiǎng)知識性競答”，把人們對原來王老吉認(rèn)同轉(zhuǎn)移到現(xiàn)在的加多寶，強(qiáng)化加多寶品牌。(3)目標(biāo)對象的定位產(chǎn)品的市場細(xì)分：怕上火人群網(wǎng)絡(luò)宣傳的對象：大于14歲小于50歲(有一定的認(rèn)知能力、判斷力，所以年齡不應(yīng)太小)；經(jīng)常上網(wǎng)購物或者愿意網(wǎng)上購物參與者。(4)發(fā)布渠道網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳活動(dòng)選擇了在綜合門戶網(wǎng)站的新浪和網(wǎng)易、購物商城淘寶、搜索門戶網(wǎng)站雅虎中國、生活休閑

4、網(wǎng)站e龍和商業(yè)網(wǎng)站tom±投放廣告。再加上在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。新浪、網(wǎng)易，它們提供了大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣并需要的免費(fèi)信息服務(wù)，包括新聞、評論、生活、財(cái)經(jīng)等內(nèi)容，這些網(wǎng)站的訪問量非常大，目前，這樣的網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的主要陣地，在這些網(wǎng)站上發(fā)布廣告的主要形式是旗幟廣告，做活動(dòng)的宣傳，為了讓更多的人知道加多寶的活動(dòng)，來參加活動(dòng)。淘寶每天都有大量的人群瀏覽，在上做廣告，可以進(jìn)行有效宣傳。在淘寶上做旗幟廣告加上button廣告，可以通過點(diǎn)擊，直接進(jìn)入活動(dòng)官網(wǎng)。雅虎中國是比較知名的網(wǎng)站，并且該網(wǎng)站的用戶符合加多寶的目標(biāo)受眾，因此選定了在該網(wǎng)站上投放廣告。在首頁、郵件、新聞首頁和體育新聞

5、頻道上皆以橫幅廣告的形式出現(xiàn)。tom為國內(nèi)一流門戶網(wǎng)站，跨媒體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是最大的垂直類綜合網(wǎng)站。在首頁上采用橫幅廣告和文字鏈接的形式。在優(yōu)酷、土豆等視屏前貼片廣告。每天用優(yōu)酷、土豆看視頻的人很多，視屏前貼片廣告不得不看，在上做廣告，活動(dòng)可以更為廣泛的傳播，效果更佳?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊，超鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)。(5)廣告形式運(yùn)用時(shí)尚的表現(xiàn)形式，讓活動(dòng)出現(xiàn)在廣告中，使用統(tǒng)一的廣告照片，結(jié)合相應(yīng)投放形式，力求突出活動(dòng)的精彩，吸引目標(biāo)受眾點(diǎn)擊。進(jìn)入鏈接到活動(dòng)官網(wǎng)?；顒?dòng)官網(wǎng)有一系列的加多寶宣傳。buttonr告的創(chuàng)意主旨：button廣告需要更精彩的形式吸引受眾點(diǎn)擊，所以在創(chuàng)意上應(yīng)把產(chǎn)品圖片和其他時(shí)尚元素相

6、結(jié)合，如時(shí)尚人物造型，另類視覺圖片，形成足夠的視覺沖擊?；蛘哂蒙縿?dòng)性的文字如“真情大放送”“現(xiàn)金等你拿”等吸引受眾點(diǎn)擊。彈出式廣告的創(chuàng)意主旨：直觀生動(dòng)，視覺沖擊度較強(qiáng)。我們在表現(xiàn)時(shí)應(yīng)著重突出設(shè)計(jì)，給目標(biāo)受眾以更清晰直接的感受。驚訝的表情作為表現(xiàn)亮點(diǎn)，使受眾關(guān)注，有很強(qiáng)的吸引力。二、設(shè)計(jì)測試方案（1）準(zhǔn)備階段。搞好的網(wǎng)絡(luò)的安全與防護(hù)工作，落實(shí)與網(wǎng)站的合作工作及自己網(wǎng)站活動(dòng)的及時(shí)更新工作。網(wǎng)絡(luò)人員到位，按網(wǎng)絡(luò)廣告協(xié)議做好各階段工作的預(yù)測和突發(fā)情況的預(yù)備方案。（2）實(shí)施階段。按方案進(jìn)行，把網(wǎng)絡(luò)廣告與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。（3）測試階段。在網(wǎng)站和活動(dòng)的推行期間，應(yīng)加強(qiáng)管理，對試行過程中出現(xiàn)的問題及時(shí)加以

7、糾錯(cuò)，期間網(wǎng)絡(luò)工程人員責(zé)任是巨大的。結(jié)語：從一個(gè)知名品牌王老吉到現(xiàn)在的加多寶，為了強(qiáng)化加多寶品牌，加多寶集團(tuán)也做了大量的廣告投入。網(wǎng)絡(luò)廣告是其中非常重要的一部分。我們將為加多寶集團(tuán)策劃一個(gè)活動(dòng)，通過活動(dòng)廣告的宣傳，吸引大量的網(wǎng)民參加。再通過活動(dòng)加上活動(dòng)網(wǎng)站的宣傳，讓加多寶涼茶深入人心，從“怕上火，喝王老吉”到“怕上火，喝加多寶”的轉(zhuǎn)化。（作者單位：中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院）篇二：加多寶廣告策劃書加多寶廣告策劃書團(tuán)隊(duì)名稱：捌零捌柴團(tuán)隊(duì)標(biāo)志