寶馬廣告策劃

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1、寶馬Minicooper廣告策劃書學(xué)院：杏林學(xué)院班級：營銷101學(xué)號：1004033004姓名：陳琳摘要1956年，歐洲汽油的供應(yīng)緊張到了極點(diǎn)，英國政府開始強(qiáng)制執(zhí)行燃油配額供給制度，這讓BMC下定決心，開發(fā)一輛燃油效率最大化的小車。工程師阿萊克?伊斯古尼斯(AlecIssigonis)接受了這個(gè)課題。在戛那海濱酒店的一張餐巾紙上，伊斯古尼斯畫下了MINI的第一張草圖。MINI的傳奇故事在1959年8月26口止式開始。寶馬在2000年初將路虎轉(zhuǎn)賣給福特，卻將MINI留了卜?來，并為其投入了近3.6億歐元，重建了設(shè)在英國牛津的

2、MINI車廠。2001年，經(jīng)過寶馬重新設(shè)計(jì)的全新MINI問世了。也正是在那個(gè)吋候，MINI可愛的家族式特征才逐漸形成。關(guān)鍵詞：汽車市場，消費(fèi)者，產(chǎn)品寶馬Minicooper廣告策劃書一汽車市場分析（一）營銷環(huán)境分析1、企業(yè)在汽車市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對汽車的追求，實(shí)際上已經(jīng)不是簡單的代步追求，而是對自己幸福的追求，對社會進(jìn)步的追求。面對外部的金融風(fēng)暴，我國汽車業(yè)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，保持信心。2、汽車市場營銷環(huán)境屮的微觀觀制約因素寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先

3、導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的金業(yè)集I才I，名列世界汽車公司前20名。3、汽車市場概況中國汽車業(yè)的中高檔主要品牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬等各品牌所占的汽車市場份額。（-）消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢屮國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，述十分注意車輛大小和配置，屮高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的壇加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。2、現(xiàn)

4、有消費(fèi)者分析中國消費(fèi)者在選擇三廂車還是兩廂車時(shí)與歐美消費(fèi)者的選擇大相徑庭?，F(xiàn)在屮國的家庭開始向小型化發(fā)展。目前購買Minicooper的一般是80早期的人，一般80后期的人還沒有購買的實(shí)力。購買Minicooper的主耍是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的年輕精英人士或是追求個(gè)性、崇倡時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。購買者喜歡時(shí)尚，追求豪華。3、潛在消費(fèi)者（1）潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛美、時(shí)尚（2）潛在消費(fèi)者的購買行為：潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購買了致酬23豪運(yùn)、凱寶馬Minicooper廣告策劃書一汽車市場分析（一）營銷環(huán)境分析1、企業(yè)在汽車市場營銷

5、環(huán)境中的宏觀制約因素汽車行業(yè)可以拉動(dòng)150多個(gè)相關(guān)行業(yè)，人們對汽車的追求，實(shí)際上已經(jīng)不是簡單的代步追求，而是對自己幸福的追求，對社會進(jìn)步的追求。面對外部的金融風(fēng)暴，我國汽車業(yè)要堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需，保持信心。2、汽車市場營銷環(huán)境屮的微觀觀制約因素寶馬是馳名世界的汽車企業(yè)，也被認(rèn)為是高檔汽車生產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。寶馬公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天以高級轎車為主導(dǎo)，并生產(chǎn)享譽(yù)全球的飛機(jī)引擎、越野車和摩托車的金業(yè)集I才I，名列世界汽車公司前20名。3、汽車市場概況中國汽車業(yè)的中高檔主要品

6、牌有奧迪、大眾、豐田、奔馳、寶馬等各品牌所占的汽車市場份額。（-）消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢屮國消費(fèi)者在購車時(shí)除了注意轎車排量外，述十分注意車輛大小和配置，屮高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發(fā)展。豐富的配置也是中國消費(fèi)者關(guān)注的，往往幾項(xiàng)小配置的壇加能在消費(fèi)者心中上一個(gè)檔次。2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析中國消費(fèi)者在選擇三廂車還是兩廂車時(shí)與歐美消費(fèi)者的選擇大相徑庭。現(xiàn)在屮國的家庭開始向小型化發(fā)展。目前購買Minicooper的一般是80早期的人，一般80后期的人還沒有購買的實(shí)力。購買Minicooper的主耍是經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的

7、年輕精英人士或是追求個(gè)性、崇倡時(shí)尚的年輕消費(fèi)者。購買者喜歡時(shí)尚，追求豪華。3、潛在消費(fèi)者（1）潛在消費(fèi)者特征：收入偏高、理性、愛美、時(shí)尚（2）潛在消費(fèi)者的購買行為：潛在消費(fèi)者可能已經(jīng)購買了致酬23豪運(yùn)、凱美瑞240G、雅閣2.4EX、銳志2.5S豪華、邊騰1.8TSI門豪等品牌，已經(jīng)有點(diǎn)排斥現(xiàn)冇車。（三）產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品特征分析Mini在國內(nèi)翻譯成“迷你”，意思是很小，很可愛，隨著科技的進(jìn)步，人們逐漸在追求著這樣Mini的生活。Minicooper,它曾經(jīng)是時(shí)代的符號，潮流的彖征。而在時(shí)光荏苒的多年以后，它就像蒙塵的寶石被

8、重新發(fā)掘，品牌獲得了重生。2、主要型號價(jià)格車型:寶馬MinicooperMinicooper2010款6Cooper50Mayfa指導(dǎo)價(jià)：33.9JiMinicooper2010款6CooperCheer指導(dǎo)價(jià)：24.9萬Minicooper2010款6TCooperS50Camdcn指導(dǎo)價(jià)：37.9萬