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1、家裝公司廣告策劃小組成員:嚴(yán)俊3401100209>8演講劉晶晶3401100215市場調(diào)研劉曼3401100219創(chuàng)意張藝3401100224策劃余萍萍3401100225PPT（-）家裝行業(yè)發(fā)展史在中國，家裝可以上溯到遙遠(yuǎn)的古代，口從人類有了房了開始，人們就開始通過各種方式，對室內(nèi)進(jìn)行裝飾、美化。古代的家裝多偏重于裝飾，由于房屋的結(jié)構(gòu)在建筑時(shí)，就由主人自己或聘請專家進(jìn)行了設(shè)計(jì)，因此，對房屋結(jié)構(gòu)上的調(diào)整、改動(dòng)就比較小，可以這么說，古人的房子是量身訂做的，所以一般只進(jìn)行室內(nèi)的裝飾，如糊上窗紙窗紗，墻上帖上幾幅字畫，或室內(nèi)擺上-?些主人收藏的古董工藝品等等
2、。由于房屋結(jié)構(gòu)的不同和經(jīng)濟(jì)條件的不同，古代的家裝是貴族、是有錢人的專利，普通百姓連房子都成了問題，就更談不上裝飾了?，F(xiàn)代家裝在屮國的發(fā)展也不過僅20年的歷史。上世紀(jì)80年代屮期，隨著中國改革開放的深入，居民生活水平的提高，部分城市人開始在福利分房的資助下，搬進(jìn)了寬敞明亮的新房，從過去一家?guī)卓跀D在10幾平、20幾平的小房子，搬進(jìn)了七八十平的和對大一點(diǎn)的房了。有部分人出于對新房了的喜愛，加Z個(gè)人經(jīng)濟(jì)條件較好，開始考慮對房屋進(jìn)行一下裝修裝飾。那時(shí)的裝修偏重于室內(nèi)家具的制作，在房間的各個(gè)角落打上各種柜子，以儲藏更多的家庭用品。到了上世紀(jì)90年代，商品房開始興起，
3、國家逐步取消了福利分房，人們開始靠口己掙錢來買房安居。房屋的面積也從過去的四五十平、七八十平，發(fā)展到一百多平方，有的房子甚至超過了200平方。由于現(xiàn)代房屋基木上不是量身訂做，而是由開發(fā)商事先設(shè)計(jì)好室內(nèi)空間的格局，由消費(fèi)者根據(jù)自己的需要，來選擇房屋的大小和戶型結(jié)構(gòu)。但是，由于開發(fā)商建筑的房屋，在結(jié)構(gòu)上與每個(gè)家庭的屈住要求不完全吻合，因此，很多人在新房領(lǐng)到手后，都對房屋結(jié)構(gòu)進(jìn)行第二次改造，因此，以室內(nèi)空間改造為主體的室內(nèi)裝修開始興起。家裝也從少數(shù)人的專利，轉(zhuǎn)變成為大多數(shù)家庭的必需過程。家裝公司在各地乂被稱為裝修公司、裝飾公罰、裝潢公司等，實(shí)質(zhì)上都是一個(gè)概念，
4、就是從事室內(nèi)裝修、裝飾等服務(wù)的公司。九十年代屮期成立的家裝公司，可以說是中國現(xiàn)代家裝最早的公司，他們一般是由工程裝修公司分裂出去的，除極少數(shù)公司是由個(gè)人出資成立的。到了九I?年代后期，在上海等地，有一批外地裝修工人、裝修隊(duì)開始成立家裝公司。由于家裝行業(yè)相對的門檻較低，當(dāng)時(shí)投資成立一個(gè)家裝公司，最低的費(fèi)用也就在兩三萬元；在上海，很多裝修工人幾個(gè)人合伙湊錢開家裝公司，開了一年半載以后，合伙人分裂，每個(gè)人都口己開一個(gè)公司，因此，2000年前后，是屮國家裝公司火爆發(fā)展時(shí)期，家裝公司的數(shù)量倍增很快，每年以200%、300%的速度向上遞增。在其它城市，也有一?些業(yè)主
5、在自家裝修過程屮，感到家裝行業(yè)是一個(gè)賺錢的機(jī)會，因此裝修完畢Z后，也投資開設(shè)家裝公司。在家裝公罰的經(jīng)營者當(dāng)中，以裝修隊(duì)、裝修工人、家裝設(shè)計(jì)師、業(yè)務(wù)員、施工管理人員開辦的裝修公司數(shù)量最大。多數(shù)經(jīng)營者進(jìn)入家裝的初始動(dòng)機(jī)，就是想在家裝行業(yè)撈一桶金。早期，也確實(shí)有些人通過家裝賺了錢，但隨著家裝公司數(shù)量的飛速增加，競爭也越來越激烈。那些文化素質(zhì)較低、經(jīng)濟(jì)狀況不太好的經(jīng)營者，面對競爭采取的措施就是降價(jià)，最終使家裝成為價(jià)格戰(zhàn)最為激烈的行業(yè)Z-O少數(shù)家裝公司的經(jīng)營者，是一批接受過高等教育，尤其是接受過現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理培訓(xùn)的人員,他們在家裝經(jīng)營中，開始引入較為先進(jìn)的管理理
6、念、營銷策略、人才戰(zhàn)略和服務(wù)理念，最終抓住了本世紀(jì)初的家裝行業(yè)發(fā)展黃金時(shí)期，使自己的公司發(fā)展為地區(qū)較大的公司，或在全國都較為有品牌知名度的公司。其中在全國范圍內(nèi)較為有影響力的公司有北京東易日盛、北京龍發(fā)、北京業(yè)Z峰、廣東星藝等，他們在發(fā)展到一定規(guī)模以后，開始考慮擴(kuò)張戰(zhàn)略，以直營公司、加盟連鎖等性質(zhì)，在全國各地開始搶占市場份額。但是由于家裝行業(yè)整休的技術(shù)含量不高，業(yè)務(wù)操作的策略被模仿性也很大，即使有部分公司發(fā)展成為目前的全國知名品牌，也不能保證其每一個(gè)直營公司或加盟公司都經(jīng)營成功，口前在全國范圍內(nèi)都經(jīng)營成功的家裝公司述不多見。經(jīng)歷了2008年全球金融危機(jī)、
7、2009年市場小幅冋暖之后，2010年的家裝行業(yè)顯得更加成熟、理性。首都北京樓市成交量的大幅下滑讓家裝行業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，加之精裝房逐漸普及，市場需求被大量擠壓。在這樣的大環(huán)境下，2010年北京各個(gè)家裝企業(yè)開始自覺地對市場進(jìn)行細(xì)分，尋求差異化發(fā)展，這或多或少會給家裝行業(yè)帶來些許轉(zhuǎn)機(jī)。1、低碳環(huán)保低碳環(huán)保已經(jīng)成為家庭裝修時(shí)最受人們關(guān)注的話題，與此同時(shí)，提供裝修服務(wù)的家裝公司也紛紛打出環(huán)保、綠色的口號。2010年5月13日，輕舟裝飾展示了以低碳環(huán)保為主題的兒童房;5月20日，室內(nèi)裝飾環(huán)保技術(shù)研究所落戶業(yè)之峰;7月22口，元洲裝飾發(fā)布了《家裝減碳宣言》；11月1
8、2日，全國低碳壞保家庭裝修試點(diǎn)工作啟動(dòng)。隨著消費(fèi)者對家裝品質(zhì)要求不斷提高，綠色家
