啤酒廣告策劃方案與啤酒廣場策劃方案匯編

《啤酒廣告策劃方案與啤酒廣場策劃方案匯編》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、啤酒廣告策劃方案與啤酒廣場策劃方案匯編啤酒廣告策劃方案百威啤酒廣告策劃書08市場營銷張劍鋒20**00270509目錄百威啤酒廣告策劃書??錯誤！未定義書簽。內(nèi)容提要?錯誤！未定義書簽。一、二、百威啤酒公司簡介?錯誤！未定義書簽。市場環(huán)境分析??錯誤！未定義書簽。（一）、宏觀環(huán)境分析…錯誤！未定義書簽。（二）、行業(yè)環(huán)境分析??錯誤！未定義書簽。（三）、微觀環(huán)境分析（SWOT分析）??錯誤！未定義書簽。三、四、消費者分析錯誤！未定義書簽。競爭者分析??4（1）青島啤酒??4（2）華潤雪花4（3）燕京啤酒..4（4）金京啤酒5五、廣告策略..5（—）、產(chǎn)品定位策略.5（二）、目標市場策略??錯誤

2、！未定義書簽。（三）、廣告創(chuàng)意策略?6（四）、廣告訴求策略.6六、廣告媒介策略.61、媒介目標..62.廣告目標??3、媒介策略??4、媒體選擇??七、總結(jié)?內(nèi)容提要本次策劃，旨在通過廣告活動的策劃幫助百威啤酒達到樹立高端品牌形象、提高知名度的目標。希望我們的建議和方案能夠使百威啤酒的品牌形象更鮮明、知名度更高，并使百威啤酒推廣產(chǎn)品及宣傳企業(yè)形象的目標得以實現(xiàn)。一、百威啤酒公司簡介百威啤酒誕生于1876年，由阿道普斯?布希創(chuàng)辦。它采用質(zhì)量最佳的純天然材料，以嚴謹?shù)墓に嚳刂疲ㄟ^自然發(fā)酵，低溫儲藏而釀成。整個生產(chǎn)流程中不使用任何人造成份、添加劑或防腐劑。在發(fā)酵過程中，又使用數(shù)百年傳統(tǒng)的山毛樺木

3、發(fā)酵工藝，使啤酒格外清爽。百年發(fā)展中一直以其純正的口感，過硬的質(zhì)量贏得了全世界消費者的青睞，成為世界最暢銷、銷量最多的啤酒，長久以來被譽為是“啤酒之王”！二、市場環(huán)境分析（一）、宏觀環(huán)境分析隨著我國入世成功，外資對我國的投資不斷加大，我國經(jīng)濟前途一片大好，居民收入較快增長，恩格爾系數(shù)還會有所降低的，有60%下崗職工進入了再就業(yè)服務(wù)中心，并按時足額領(lǐng)到基本生活保障金?從總體經(jīng)濟發(fā)展看，經(jīng)濟呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢。啤酒，作為世界三大飲料之一，與中國的茶葉一樣，有著豐富的文化內(nèi)涵。如今啤酒已成為親朋好友聚會必不可少的飲料，啤酒文化已日漸融入到國人的日常生活當(dāng)中。在國內(nèi)受到越來越多的，特別是年輕一代消費

4、群體的追捧。目前，我國啤酒市場年銷售額已突破千億元大關(guān)。專家預(yù)測，隨著80后、90后一代群體的成長，未來十年，咖啡市場將持爆炸性增長，增長率將高達35%以上。越來越多的廠家看好了咖啡市場這塊龐大的蛋糕。（二）、行業(yè)環(huán)境分析目前國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭十分激烈，青島，華潤雪花，燕京啤酒前三大品牌已占據(jù)半壁江山；地方品牌繁多，且在各自銷售范圍內(nèi)占有一席之地；行業(yè)利潤率有下滑的趨勢，市場份額被中低端產(chǎn)品說占領(lǐng)，高端品牌面臨著打不開市場的局面。（三）、微觀環(huán)境分析（SWOT分析）1、優(yōu)勢分析：（1）洋品牌的優(yōu)勢；（2）資金雄厚、規(guī)模龐大；（3）雄厚的科研實力；（4）先進的管理理念2、劣勢分析：（1）品牌認知

5、度較低。⑵地域公共關(guān)系的影響3、機會分析：⑴發(fā)展中國家的市場潛力巨大；⑵科技革命使低成本經(jīng)營成為可能；4、挑戰(zhàn)分析：⑴各分支領(lǐng)域內(nèi)產(chǎn)的品不乏強力競爭對手；⑵地域政治的影響；三、消費者分析中國自古有著無酒不成席的傳統(tǒng)，飲酒文化可謂是深入人心。隨著時代的前進，啤酒已悄然取代了傳統(tǒng)白酒的位置，飛入尋常百姓家。啤酒已成為人們增進感情，洽談生意，或者發(fā)泄煩惱的不二選擇。無論是在星級酒店里，還是路邊小攤，抑或KTV等地方，都能見到啤酒的身影。近年來，啤酒銷量增長十分迅猛，市場前景十分廣闊。四、競爭者分析（1）青島啤酒青島啤酒是中國最有知名度和最受到國際認可的啤酒品牌，創(chuàng)始于1903年。1903年8月，來

6、自英國和德國的商人聯(lián)合投資40萬馬克在青島成立了日耳曼啤酒公司青島股份公司，采用德國的釀造技術(shù)以及原料進行生產(chǎn)。古老的華夏大地誕生了第一座以歐洲技術(shù)建造的啤酒廠一一日爾曼啤酒股份公司青島公司。經(jīng)過百年滄桑，這座最早的啤酒公司發(fā)展成為享譽世界的“青島啤酒”的生產(chǎn)企業(yè)一一青島啤酒股份有限公司。1993年，青島啤酒股份有限公司成立并進入國際資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時上市的股份有限公司。在漫長的100多年發(fā)展歷程中，青島啤酒廠積累了豐富的經(jīng)驗；在消化吸收的基礎(chǔ)上形成了自己獨特的傳統(tǒng)。因而，產(chǎn)品質(zhì)量比較穩(wěn)定，被國內(nèi)外消費者公認為名牌產(chǎn)品。目前，青島啤酒公司在國內(nèi)19

7、個省、市、自治區(qū)擁有50多家啤酒生產(chǎn)廠和麥芽生產(chǎn)廠，構(gòu)筑了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)。現(xiàn)啤酒生產(chǎn)規(guī)模、總資產(chǎn)、品牌價值、產(chǎn)銷量、銷售收入、利稅總額、市場占有率、出口及創(chuàng)匯等多項指標均居國內(nèi)同行業(yè)首位。(2)華潤雪花啤酒華潤雪花啤酒(中國)有限公司成立于1994年，總部設(shè)于中國北京，其股東是華潤創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團SABMillero20**年，華潤雪花全力將雪花啤酒塑造成為全國品牌，雪花啤酒以清新、淡爽的