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《商業(yè)裙樓定位策劃與分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、-、裙樓物業(yè)的現(xiàn)狀近期，有關(guān)大型超市、餐飲等行業(yè)進駐高層物業(yè)裙樓的消息頻見報端，很多商家都把目光對準(zhǔn)了裙樓商鋪市場。不過，這些商家一番考察后發(fā)現(xiàn)，很多裙樓商業(yè)物業(yè)由于社區(qū)規(guī)模、場地過小等因索很難符合經(jīng)營要求。廣州帀裙樓商業(yè)物業(yè)呈現(xiàn)兩極化分如的態(tài)勢。很多區(qū)域尤其是新興區(qū)域諸如珠江新城、東圃、白云區(qū)一帶裙樓的空置率達到90%以上，三卩L］樓的位置空置率更高。而天河北一帶,則裙樓供應(yīng)緊俏。具體在裙樓商鋪方而，盡管供應(yīng)量比較大，例如協(xié)和新世界芳草園2層共6200平方米;華標(biāo)廣場3層共15000平方米;都市華庭也有2力平方米左右;帝景苑有4000平方米
2、，但都已找到買（租）家，而且售價和租金比原來的有所提高。據(jù)悉，芳草園首層商鋪大面積售價超過3萬元/平方米；鴻翔大廈商鋪單價也近3萬丿〃平方米；都市華庭因位處天河北和體育東交界，位置優(yōu)越，部分商鋪甚至開出6力余元/平方米的單價，但仍有保險、電訊類等實力雄厚的公司準(zhǔn)備進駐。另外，天河北的很多樓盤都把裙樓部分用做寫字樓，租賃的多為金融證券、保險等公司。一般的裙樓寫字樓租金相對便宜，多是而積比較大的公司租住。另外，客戶希望拿到面積比較大的場地，相對零散的買賣就不是很好，其中1000平方米左右的地塊成交比較多。二、裙樓物業(yè)的特點……商業(yè)裙樓與單體商業(yè)物
3、業(yè)的區(qū)別首先，體現(xiàn)在價格上。由于商業(yè)裙樓中附含的土地價值被塔樓部分分?jǐn)偭?，所以價格比單體商業(yè)物業(yè)有優(yōu)勢。其次，體現(xiàn)在經(jīng)營方式上。由于商業(yè)裙樓屬于塔樓的一部分，所以不如單體商業(yè)那么純粹，其經(jīng)營的業(yè)態(tài)會受到塔樓形態(tài)的制約，比如塔樓是住宅，裙樓就不宜經(jīng)營油煙過重的餐飲。第三、體現(xiàn)在外立面上。單體商業(yè)物業(yè)擁冇比裙樓更多的優(yōu)勢。裙樓是不獨立的，所以在外觀設(shè)計上發(fā)揮空問小,難以創(chuàng)造人氣和商機。并且商業(yè)裙樓的地段一般都兼顧塔樓功能。三、裙樓物業(yè)的運作方式目前，裙樓商業(yè)運作主要采取三種方式，一是直接銷售，二是分割出來，以租帶售，三是走專業(yè)市場的道路。目前運作
4、比較成功的是走專業(yè)市場這條路。發(fā)展商可以根據(jù)周邊一定的歷史、商業(yè)、人文等積淀來運作口C的項目。另外政府對一個區(qū)域有一定的規(guī)劃和設(shè)想,發(fā)展商可以跟隨政府的指揮定，按照規(guī)劃的要求建設(shè)相應(yīng)的專業(yè)市場。1=1前裙樓商業(yè)物業(yè)走專業(yè)化l]j場道路成功的例子很多，一徳路的浩和人廈其裙樓部分命名為山海城國際商貿(mào)中心，定位為海味、干貨商場，受到投資者的青睞；天一新村的天一文具精品中心也是延續(xù)了周邊文具店鋪林立的特點；而石牌西路的天晟明苑裙樓部分也將會做電腦專業(yè)市場，從而更好地發(fā)揮崗頂、石牌一帶電腦行業(yè)成行成市的特點。在裙樓設(shè)計時，我們最好先確定下裙樓物業(yè)的運作
5、方式，是分隔建筑還是整體打通，這對以厲的招商運作關(guān)系重人。如萬科跟沃爾瑪?shù)暮献?，雙方先確定裙樓的用途，量身定做,在建筑時就會省時省錢省力。四、當(dāng)前裙樓物業(yè)存在的主要問題1、缺乏策劃，與住宅的銷售脫節(jié)。目前，商業(yè)裙樓往往是在住宅部分銷售后，再進行策劃推廣，形成住宅和裙樓在策劃銷售上的脫節(jié)和滯后，既影響了裙樓自少的銷售，也影響了住宅的銷售。2、空置率高，供求很不平衡。造成高空置率的上要原因是發(fā)展商運作項目的時候比較肓目，很多發(fā)展商從“人有我有”和高回報的角度出發(fā)，缺乏商業(yè)物業(yè)運作的經(jīng)驗，對周邊商業(yè)環(huán)境考慮不足，往往是項忖做出來了再去找市場，而不是
6、冇針對性地設(shè)計商場的規(guī)模、大小、用途等,一段時間凡住宅必有商業(yè)裙樓，導(dǎo)致商業(yè)裙樓大量出現(xiàn),商業(yè)裙樓高空置率成為困擾發(fā)展商一個大難題。五、裙樓物業(yè)的功能定位和主題定位耍確定裙樓物業(yè)的主題，必須先考慮到裙樓的功能定位：補缺型還是主驅(qū)型。裙樓作為整棟建筑的-部分，必須與建筑的其他部分（塔樓）協(xié)調(diào)共處。裙樓在整棟建筑屮的作用，不外乎或是作為塔樓功能的補充，為塔樓的業(yè)主服務(wù)…-即補缺型；或是作為一個引力源，在她周I羽形成一個強人的磁場，從而帶動塔樓的租售即主驅(qū)型。如來裙樓和塔樓缺乏內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，則整棟樓的投資效益必不能發(fā)揮到最大。但究竟選擇補缺還是主驅(qū)，
7、要根據(jù)區(qū)域特點、周圍環(huán)境及政策導(dǎo)向等因索綜介考慮。目前的商業(yè)裙樓以補缺型為主。如商住兩用的裙樓，常常做成超市或餐飲店或會所等，優(yōu)先彌補物業(yè)口身配套和周邊配套的空缺或不足，為住宅的銷售服務(wù)，成為提升樓盤附加值的賣點。而主驅(qū)功能的裙樓，常常做成專業(yè)市場、展覽中心或主題商鋪，吸引投資者的進入,聚集人氣財氣，造成聯(lián)動效應(yīng)，塔樓的銷售也就水到渠成。在確定了裙樓的功能定位后，還要對裙樓物業(yè)進行主題定位。裙樓的主題定位需要注意以下幾個方面：1、地理位置。商業(yè)裙樓最垂要的因索就是人流和物流。這兩個要素具備了，項日就成功了一半。如果地處繁華的商業(yè)地段，擁冇良好
8、的商業(yè)氣氛，項忖本身的商業(yè)價值較高，則在商業(yè)定位上的選擇范圍較廣，可以是以大型的商場為主的商業(yè)形態(tài)，規(guī)模較大。若該片區(qū)不具備商業(yè)氣氛，定位上應(yīng)是以滿足居民的基木生活
