房地產(chǎn)活動開盤策劃

房地產(chǎn)活動開盤策劃

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1、眉地產(chǎn)活動開盤策劃目的:將商業(yè)產(chǎn)品、車庫車位正式推向市場,樹立企業(yè)與產(chǎn)品的新形象;〕以產(chǎn)品本身的特色擴(kuò)大品牌知名度,吸引更多市場目光;11為產(chǎn)品后續(xù)內(nèi)容的推出、消化作前期醞釀,加快口碑傳播,爭取更多關(guān)注。意義:1)吸引客戶用經(jīng)濟(jì)利益、大型活動的方式對有效客戶群體進(jìn)行針對性宣傳推廣。目標(biāo)明確,范圍相對縮小,節(jié)省廣告成本,實(shí)效性強(qiáng)。2)達(dá)到傳播目的擴(kuò)大影響面,直接面向客戶源。3)成交客戶對已成交客戶再進(jìn)行深度挖掘,了解其實(shí)際購買潛力,同時(shí)對成交客戶和商業(yè)儲備客戶進(jìn)行集中宣傳,利用可轉(zhuǎn)讓方式,使產(chǎn)品“特殊”權(quán)在小范

2、圍內(nèi)循環(huán),以促進(jìn)商業(yè)產(chǎn)品的銷售?;顒拥男问剑罕敬蜸P活動主要以豐富多彩的現(xiàn)場演出活動結(jié)合緊張刺激的抽獎(jiǎng)活動二大部分構(gòu)成。在觀看演出的同時(shí)穿插抽獎(jiǎng)活動,調(diào)動所有在場人員的主動性、積極性。抽獎(jiǎng)原則:所有參與開盤的人員均有抽獎(jiǎng)權(quán)利I每人只限抽獎(jiǎng)一次I抽獎(jiǎng)以獎(jiǎng)券形式(可轉(zhuǎn)讓)〕I獎(jiǎng)券面額分為10000元(限購車庫車位)、20000元(限購商業(yè)產(chǎn)品)兩種獎(jiǎng)券只針對(商鋪、車庫、車位)等幾種產(chǎn)品使用〕1獎(jiǎng)券使用時(shí)限(一個(gè)月)獎(jiǎng)券數(shù)量100份】比例為1:11其他獎(jiǎng)品均為低價(jià)值紀(jì)念獎(jiǎng)1抽獎(jiǎng)順序:根據(jù)票號的順序進(jìn)行抽獎(jiǎng)一備進(jìn)場

3、票抽獎(jiǎng)過程:穿插于節(jié)目表演開盤活動的執(zhí)行:X現(xiàn)場開盤活動全稱:“長電紫盈花城二期隆重開盤暨商鋪發(fā)售儀式”現(xiàn)場開盤活動場地:待定九現(xiàn)場開盤活動形式:文藝演出、商鋪介紹、抽獎(jiǎng)活動入現(xiàn)場開盤活動主辦:長電房地產(chǎn)開發(fā)有限公司入現(xiàn)場開盤活動協(xié)辦:深圳天方房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)代理有限公司九X現(xiàn)場開盤活動出席對象:準(zhǔn)業(yè)主、商業(yè)潛在客戶、各界代表、有關(guān)媒體。開盤(活動)前準(zhǔn)備工作執(zhí)行:1、一一月一一日之前主要工作部門:銷售部工作內(nèi)容:做好客戶回訪,告知開盤(活動)相關(guān)信息2、一一月一一日月一一日工作內(nèi)容:銷售員強(qiáng)化培訓(xùn)目的:完善終端客

4、戶承接,樹立項(xiàng)目信心。(商業(yè))時(shí)間安排:每日16:30——17:00培訓(xùn)內(nèi)容:(1)接待禮儀(2)自身項(xiàng)目(商業(yè))利益點(diǎn)剖析4、一月一日月一日工作內(nèi)容:開盤活動準(zhǔn)備工作必須完成事項(xiàng)(1)項(xiàng)目包裝:樓盤范圍內(nèi)的一切廣告宣傳及銷售設(shè)施和工具(硬件)廣告幅、板、旗、牌、售樓處。售樓處內(nèi)部布置:銷控板(粘帖)花卉裝點(diǎn)展板接待臺項(xiàng)目專用紙杯售樓部外部設(shè)施準(zhǔn)備:拱門高飄球(條幅)鮮花布幔條幅活動現(xiàn)場:進(jìn)門票橫幅條幅演出公司抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)條(2)銷售包裝:對銷售人員及開盤活動相關(guān)工作人員進(jìn)行統(tǒng)一的要求,包括:談吐語言、著裝、工

5、作氣氛的營造等。(3)相關(guān)資料準(zhǔn)備:現(xiàn)場:海報(bào)、小禮品、禮品:開發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)(精美禮品)(4)邀請人員、發(fā)放請柬(一一月一一一一一月一一日)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)(招商部門)相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人員(規(guī)劃)長電集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)(市局)首批購房業(yè)主及意向客戶(全部客戶,包括農(nóng)電職工)新聞媒體記者(一)開盤儀式活動內(nèi)容1、開盤儀式現(xiàn)場開盤活動儀式是本次SP活動的第一高潮。A、主要描述:把精彩的演藝表演與緊張的抽獎(jiǎng)活動緊密結(jié)合,在期間帶入產(chǎn)品的相關(guān)介紹,營造一種和諧、緊張、并富有激情的氛圍。B、活動對象:組織者及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家、案場人員、前

6、期積累及潛在需求客戶、各界代表、相關(guān)媒體、禮儀公司C、操作方式:「司儀(地產(chǎn)人員):致開場白,介紹貴賓、嘉賓、祝賀單位,請領(lǐng)導(dǎo)總經(jīng)理及貴賓講話長電地產(chǎn)總經(jīng)理講話「貴賓致辭「文藝節(jié)目表演「現(xiàn)場抽獎(jiǎng)-1五、開盤廣告執(zhí)行及策略2005年??月“日正式開盤,媒體廣告推廣和銷售配合執(zhí)行。(一)、廣告執(zhí)行1、報(bào)紙廣告:開盤日前在主流媒體宣告開盤活動告示。2、道具準(zhǔn)備:項(xiàng)目相關(guān)公開宣傳資料(商業(yè)海報(bào))X3、周邊氣氛包裝開盤期間張掛和橫幅、刀旗九時(shí)間:9月日晚全部張掛完畢。地點(diǎn):東盛大街兩側(cè)沿街刀旗:榮光路兩側(cè)。X典禮會場布

7、置(1)整體氣氛布置整個(gè)會場結(jié)合項(xiàng)目開盤典禮主題,以喜慶色彩為主基調(diào),售樓處外懸掛6-8個(gè)空飄彩球,并襯以彩色條幅。銷售中心內(nèi)部注意氣氛營造,既要做到氣氛熱烈又要保持莊重。(2)迎賓區(qū)地點(diǎn):大型演出場所。布置內(nèi)容:條幅公司規(guī)章制度公司形彖1、員工必須清楚地了解公司的經(jīng)營范圍和管理結(jié)構(gòu),并能向客戶及外界正確地介紹公司情況。2、在接待公司內(nèi)外人員的垂詢、要求等任何場合,應(yīng)注視對方,微笑應(yīng)答,切不可冒犯對方。3、在任何場合應(yīng)用語規(guī)范,語氣溫和,音量適中,嚴(yán)禁大聲喧嘩。4、遇有客人進(jìn)入工作場地應(yīng)禮貌勸阻,上班時(shí)間(包

8、括午餐時(shí)間)辦公室內(nèi)應(yīng)保證有人接待。5、接聽電話應(yīng)及時(shí),一般鈴響不應(yīng)超過三蘆,如受話人不能接聽,離Z故近的職員應(yīng)主動接聽,重要電話作好接聽記錄,嚴(yán)禁占川公司電話時(shí)間太長。6、員工在接聽電話、洽談業(yè)務(wù)、發(fā)送電子郵件及招待來賓時(shí),必須吋刻注重公司形象,按照具體規(guī)定使用公司統(tǒng)一的名片、公司標(biāo)識及落款。7、員工在工作時(shí)間內(nèi)須保持良好的精神而貌。8、員工要注重個(gè)人儀態(tài)儀表,工作時(shí)間的著裝及修飾須大方得體。二、

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