廣告策劃教學(xué)大綱與廣告策劃文案寫作匯編

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1、廣告策劃教學(xué)大綱與廣告策劃文案寫作匯編廣告策劃教學(xué)大綱《廣告策劃》教學(xué)大綱一、課程概述1?課程性質(zhì)與任務(wù)本課程是影視廣告專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，在專業(yè)課程學(xué)習(xí)中占據(jù)著極為重要的地位。本課程是對影視廣告專業(yè)相關(guān)理論課程的融會貫通，并指導(dǎo)專業(yè)實(shí)踐課程更好地完成廣告作品，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。通過本課程的學(xué)習(xí)，對廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解，并能熟練結(jié)合廣告主廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書撰寫，以達(dá)到對專業(yè)知識綜合運(yùn)用的目的。學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先修過《廣告學(xué)概論》、《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺設(shè)計(jì)方面的課程。同時(shí)本門課的學(xué)習(xí)，又

2、為《廣告創(chuàng)意》、《廣告片創(chuàng)作》等課程的教學(xué)和學(xué)習(xí)奠定了良好的基礎(chǔ)。2.課程教學(xué)基本要求(1)正確認(rèn)識本課程的性質(zhì)、任務(wù)和課程體系結(jié)構(gòu)，掌握本門課程包含的基本概念、基本原理和基本方法，包括國內(nèi)外廣告活動(dòng)理論與實(shí)踐的最新發(fā)展。(2)本課程在教學(xué)中要盡力開拓學(xué)生的知識面。不僅講授與廣告專業(yè)相關(guān)的知識，而且可涉及社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等方面的知識。(3)本課程應(yīng)重視結(jié)合案例講授。對國內(nèi)外百年來包括時(shí)事性很強(qiáng)的廣告策劃案例(如可口可樂、耐克、聯(lián)想、李寧等企業(yè))進(jìn)行搜集和分析，課堂教學(xué)與行業(yè)實(shí)際結(jié)合起來，使學(xué)生明白學(xué)有所依、學(xué)為何用

3、。(4)本課程強(qiáng)調(diào)實(shí)踐環(huán)節(jié)。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實(shí)際情況進(jìn)行市場調(diào)查與分析，然后進(jìn)行廣告策劃，并撰寫出符合實(shí)際的廣告策劃書。(2)教學(xué)要求有三個(gè)層次：了解：即做到知道，識別；熟悉：即能用自己的話復(fù)述解釋，并能歸納總結(jié)。掌握：是本課程學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，在理論掌握的基礎(chǔ)上能熟練應(yīng)用于實(shí)際3?課程目標(biāo)通過本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生具備以下能力：(1)深知廣告策劃的內(nèi)容和流程(2)能勝任廣告策劃每個(gè)環(huán)節(jié)的分工，包括市場調(diào)查與分析、策劃、廣告表現(xiàn)、媒介選擇、效果評測等五個(gè)環(huán)節(jié)(3)能獨(dú)立完成廣告策劃書的撰寫4?教學(xué)方法和教學(xué)形式(1)強(qiáng)調(diào)理論

4、講授、案例分析、學(xué)生社會調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。(2)增加案例教學(xué)的比重，文字教材、音像教材、面授教學(xué)等都要突出典型案例的剖析；(3)廣告策劃書的撰寫是教學(xué)中非常重要的環(huán)節(jié)，每個(gè)學(xué)生都必須獨(dú)立完成。二、課程知識結(jié)構(gòu)1?基本知識結(jié)構(gòu)本課程知識由三大塊構(gòu)成：策劃的一般原理、廣告策劃的科學(xué)依據(jù)和廣告策劃實(shí)務(wù)。(1)策劃的一般原理：本課程的導(dǎo)入知識，包括策劃的一般原理、策劃的一般方法兩章內(nèi)容。(2)廣告策劃的科學(xué)依據(jù)：本課程的基礎(chǔ)知識，包括廣告策劃的基本概念、廣告策劃的理論依據(jù)、整合傳播三章內(nèi)容。(3)廣告策劃實(shí)務(wù)：本可

5、課程的核心知識，包括廣告策劃的七大內(nèi)容、廣告策劃書的寫作兩章內(nèi)容。這三塊知識呈遞進(jìn)態(tài)勢，在策劃的一般原理基礎(chǔ)上進(jìn)入對廣告策劃基本概念和原理的學(xué)習(xí)，為廣告策劃的應(yīng)用寫作做充分的理論準(zhǔn)備。主講教師根據(jù)本大綱制定具體的授課計(jì)劃。2、教學(xué)內(nèi)容學(xué)時(shí)分配表三、教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求第一部分策劃的一般原理一、策劃的一般原理1?教學(xué)目的使學(xué)生了解策劃的行業(yè)特點(diǎn)、職業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科特點(diǎn)，對通常的策劃原理有較為全面的認(rèn)識，能結(jié)合具體策劃案例做專業(yè)性的分析和評價(jià)。2?教學(xué)內(nèi)容（1）策劃與策劃學(xué)的概念（2）中國策劃業(yè)的現(xiàn)狀（3）策劃案例講解（4）策劃的一般原理3?教學(xué)要

6、求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的概念；策劃的種類（2）熟悉：掌握一些典型的策劃案例的策劃背景和策劃思想（3）掌握：對策劃的一般原理的知曉和應(yīng)用作業(yè)與實(shí)踐要求：（1）能說出中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及從事策劃業(yè)需要哪些能力（2）能分析現(xiàn)實(shí)中某策劃案例的成功和失敗之處4.教學(xué)方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5.教學(xué)學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)，全部理論講授。二、策劃的一般方法1、教學(xué)目的使學(xué)生了解目前策劃領(lǐng)域常用的一些方法，在這些方法的學(xué)習(xí)中加深對策劃概念的理解，為下章廣告策劃的學(xué)習(xí)做好充分的認(rèn)識準(zhǔn)備。2、教學(xué)內(nèi)容（1）策劃中的“搶點(diǎn)”（2）策劃中的設(shè)置“陷阱

7、”（3）遏制競爭對手的策劃（4）涉及價(jià)格的一些技巧等4、教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的幾種常見方法（2）熟悉：這些方法使用的場合和時(shí)機(jī)（3）掌握：對精選的案例認(rèn)識到位，理解透徹作業(yè)與實(shí)踐要求：（1）能說出兩到三種策劃的方法（2）能用本章理論分析實(shí)際案例4、教學(xué)方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5?教學(xué)學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)，全部理論講授。第二部分廣告策劃的理論依據(jù)三、廣告策劃的基本概念1.教學(xué)目的使學(xué)生深刻理解廣告策劃的概念和特性，充分認(rèn)識廣告策劃在整個(gè)廣告運(yùn)作中核心環(huán)節(jié)的地位和統(tǒng)領(lǐng)全局的作用。2.教學(xué)內(nèi)容（1）廣告策劃的歷史淵源和概念（

8、2）廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位和作用（3）廣告策劃的原則（4）廣告策劃的類型（5）廣告策劃的特性和程序。3.教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的歷史淵源，廣告策劃的概念與作用;(2)熟悉：