廣告策劃文本范例

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1、背景資料一、關(guān)于企業(yè)1、佳節(jié)速凍食品公司為生產(chǎn)速凍食品的國有企業(yè)，主要產(chǎn)品為“佳節(jié)”牌速凍面食系列產(chǎn)品。2、有生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)中規(guī)模較大，實力較為雄厚。3、擁有比較先進的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝。二、關(guān)于產(chǎn)品1、“佳節(jié)”速凍而食有水餃、包子、豆包、饅頭四大類。其小速凍水餃為最主要的產(chǎn)品，有葷索兩個系列，共6個品種。2、在同類產(chǎn)品中屬于比較高品質(zhì)的產(chǎn)品。3、產(chǎn)品價格居于同類產(chǎn)品的最高水平。4、各種產(chǎn)品的介紹和產(chǎn)品的配方已經(jīng)曲企業(yè)提供。三、關(guān)于市場營銷情況1、“佳節(jié)”品牌主要面對北京市場銷售。2、產(chǎn)品上市已經(jīng)有半年，但是未進行廣告和促銷活動。3、主要在大型食品商場、大型超市中銷

2、售。4、銷售情況一般。關(guān)于同類產(chǎn)品1、在北京市場上，同類產(chǎn)品主要有“好食”、“香香”、“家樂”幾個品牌。2、其中“好食”上市最早，市場占有率最高，是市場上的第一品牌。3、“香香”晚于“佳節(jié)”上市，但是有持續(xù)廣告活動支持，因此，銷勢好于“佳節(jié)”，是居于第二位的品牌。4、“家樂”與“佳節(jié)”同時上市，也沒有進行廣告活動，銷勢比“佳節(jié)”稍差。5、企業(yè)認為“好食”是主要的競爭對手。五、關(guān)于廣告目標1、企業(yè)意識到產(chǎn)品在市場上居于不利態(tài)勢，希望通過廣告和促銷活動改變局而。2、企業(yè)希望能夠通過合理的策劃，開展一個較大規(guī)模的廣告活動，達到提高產(chǎn)詁的知名度和市場占有率的口的。3、企業(yè)沒有提

3、出具體的銷售目標。4、由于速凍水餃是企業(yè)的主要產(chǎn)品，所以廣告策劃主要針對速凍水餃進行。六、關(guān)于廣告費1、企業(yè)在營銷預(yù)算屮，有1000萬元的廣告費用預(yù)算。2、廣告費用預(yù)算全部投入1997年度的廣告活動。封而北京佳節(jié)食品公司佳節(jié)版系類速凍面食廣告策劃方案1996年11月北京xxr告公司（提示：廣告策劃文本封而的構(gòu)成耍素）1、廣告主全稱（使用企業(yè)名稱標準字）2、廣告策劃書標題“XX企業(yè)XX產(chǎn)品xxr告運動（或'活動'）策劃書”。3、策劃完成年月日。4、策劃書提供者（廣告公司的全稱）。策劃小組名單“佳節(jié)”廣告策劃小組名單負責人：XXX公司總監(jiān)客戶代表：XXX客戶部客戶主管市場調(diào)

4、查：XXX市場部廣告創(chuàng)意：XXX創(chuàng)意部廣告設(shè)計：XXX設(shè)計部廣告文案：XXX創(chuàng)意部廣告媒介：XXX媒介部策劃書執(zhí)筆：XXX（提示）1、在策劃文本提供廣告策劃小組的名單，是為了向廣告客戶表明廣告策劃的正規(guī)化動作程度和策劃小組的負責人態(tài)度。2、在名單中，應(yīng)該包括所有成員的姓名、職責、所屬部門和策劃書文木的執(zhí)筆人。目錄WS1第一部分：市場分析2一、營銷環(huán)境分析31、市場營銷環(huán)境小的宏觀制約因素2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因索3、市場概況4、營銷環(huán)境分析總結(jié)（以卞略）附錄：XXXX（提示）1、目錄所列標題的層次應(yīng)該與文本標題層次完全一致。2、目錄中至少應(yīng)該包描三個層次的標題3、

5、上一級標題與次一級標題以不同的字號或者不同的字體相區(qū)分。4、次一級標題應(yīng)比上一級標題縮進兩格。5、同級標題應(yīng)縱向?qū)R。當前北京食品市場呈多元化發(fā)展，營養(yǎng)、保健、方便、快捷成為食品消費的新趨向，這為速凍食品提供了良好的市場契機?，F(xiàn)在僅北京就有100多家速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，競爭劇烈，木企業(yè)的主要競爭品牌是“香口”。木企業(yè)雖具有較雄厚的實力，但因產(chǎn)品上市時間不長，且未輔以廣告和促銷活動，在消費者心口屮品牌形象模糊，消費者的品牌忠誠度也較低，市場占冇率僅19%,居第三位。針對上述情況，北京xxr告公司受北京佳節(jié)速凍食品公司委托，進行“佳節(jié)”牌系列速凍面食的廣告活動策劃。本策劃根據(jù)

6、雙方協(xié)議。于1996年9丿」開始，至1996年11月結(jié)束，丿力時2個月?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文木。木策劃文木包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計劃、促銷活動計劃、附錄等組成部分，全面涵蓋了本策劃運作的內(nèi)容，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方認可此方案，希望本次廣告活動能夠完全照此執(zhí)行。如果貴方不采納此方案，希槊能夠尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用木方案全部或者部分內(nèi)容。（提不）1、廣告策劃書的前言并非單純?yōu)槲谋镜耐暾O(shè)置。2、前言小應(yīng)該包括策劃進行的過程、文本主要內(nèi)容的概述和廣告策劃者關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的聲明。3、為了雙方的溝通，前言可以使用較

7、為委婉的語言，但切忌空話、套話。正文第一部分：市場分析?企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：XX?企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：XXXX?企業(yè)面臨的市場機會點在于：XXXX（提示）1、在策劃文本屮，第一級標題應(yīng)該另起一頁，以使策劃文本各個部分有明顯的區(qū)分。2、在標題的下面，應(yīng)該提示木部分的重點內(nèi)容，以吸引閱讀者閱讀正文。一、廣告效果的預(yù)測1、廣告主題測試2、廣告創(chuàng)意測試3、廣告文案測試4、廣告作品測試二、廣告效果的監(jiān)測1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)測2、廣告效果的測定（提示）1、本范本略去了廣告效果預(yù)測和監(jiān)控的具體內(nèi)容。附錄1、市場問卷調(diào)查2、由場調(diào)