廣告策劃終版初稿

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1、開心農(nóng)場劃書策劃人：策劃時間:2014年6月7日—、前言1二、市場分析11.營銷環(huán)境分析11.1宏觀制約因素11.2微觀制約因素11.3消費市場分析12.消費者分析12.1消費者構(gòu)成分析12.2消費者的態(tài)度分析23.商晶分析24.競爭對手分析25.企業(yè)為競爭對手的廣告分析35.1競爭對手的廣告策略35.2開心農(nóng)場的廣告策略36.分析結(jié)論3三、廣告策略31.日標(biāo)策略31.1廣告目標(biāo)設(shè)想31.2廣告冃標(biāo)的宣傳方法31.3階段廣告工作任務(wù)32.市場策略43.定位策略44.媒體策略44.1媒體分類44.2媒體組合與配合55.訴求策略55.1訴求對象55.2訴求方法

2、66.創(chuàng)意說明67.宣傳文案68.表現(xiàn)策略7四、廣告計劃71.廣告工作計劃72.廣告發(fā)布計劃83.促銷活動計劃84.公共關(guān)系活動計劃85.經(jīng)費預(yù)算與分配9五、效果預(yù)測9附錄：10關(guān)于開心農(nóng)場項目的問卷調(diào)杏表10孝感開心農(nóng)場市場調(diào)查訪談提綱11孝感開心農(nóng)場市場調(diào)查報告11一、刖B隨著人們生活水平的提高，大家對旅游休閑的偏好越來越豐富多彩，各個地區(qū)的旅游招數(shù)層出不窮。在這一發(fā)展趨勢下，孝感新開業(yè)一家開心農(nóng)場，該農(nóng)場共冇100畝地，采取租賃或委托管理的形式經(jīng)營業(yè)務(wù)，是集生態(tài)旅游，健康，學(xué)習(xí)，娛樂于一體的家人朋友度假的好去處。該廣告策劃書包括以下幾個部分，分別為市

3、場分析，廣告策略，廣告計劃，效果預(yù)測和附錄。該廣告策劃的目的是迅速打開市場，增知名度，吸引人氣。二、市場分析1.營銷環(huán)境分析1?1宏觀制約因素如今人們牛活水平提高，在物質(zhì)生活逐漸得到滿足的前提下，大家也更加追求精神生活的質(zhì)量，休閑農(nóng)莊這種旅游方式也逐漸興起。孝感地處湖北省東北部，緊鄰武漢，交通較為發(fā)達，并11孝感周邊的旅游景點也較多，可以給孝感帶來一定的人流量，并且孝感現(xiàn)在大力推廣旅游業(yè)，地方政府主導(dǎo)的力度明顯加大，已把農(nóng)場旅游等鄉(xiāng)村旅游納入旅游業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃。農(nóng)莊旅游可拉動孝感經(jīng)濟的發(fā)展，孝感農(nóng)莊旅游市場前景好。1.2微觀制約因素農(nóng)場是采取租賃或委托管

4、理的形式經(jīng)營業(yè)務(wù)，只要租賃者和土地開發(fā)商雙方協(xié)商好一切，進行開心農(nóng)場建設(shè)，即可開展業(yè)務(wù)，兩者并不存在競爭的關(guān)系，而是互利共贏的關(guān)系。1.3消費市場分析旅游業(yè)是-個新興發(fā)展的服務(wù)業(yè)，市場前景好，并且孝感口前處于建設(shè)與發(fā)展吋期，而且人民生活水平逐漸提高，有經(jīng)濟能力去消費，市場機會較大，市場冇待開發(fā)，市場容量大，并且孝感現(xiàn)在這種集生態(tài)旅游，健康，學(xué)習(xí)，娛樂于一體的農(nóng)莊度假村比較少，所以整體的消費市場較大，前景較好。但是農(nóng)場旅游受園屮種植的蔬果的季節(jié)性，節(jié)假日等因素影響較大。綜合上述分析開心農(nóng)場在孝感的發(fā)展優(yōu)勢與機會比較大，但是也有它發(fā)展的阻礙。曲于孝感的知名度還

5、不夠高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠好，前期打開市場的難度比較大，必須加強宣傳力度和發(fā)展白身特色，并且由于農(nóng)場旅游受季節(jié)性與節(jié)假H影響較大，所以農(nóng)場耍根據(jù)時間與季節(jié)等原因，適時挖掘新的消費需求和一定的促銷計劃。2.消費者分析2?1消費者構(gòu)成分析工作競爭，生活壓力的口益加劇，享受生活、熱愛自然的意識的不斷地提高，越來越多的具有一定的經(jīng)濟消費能力的都市人利用閑暇時間奔向農(nóng)村、郊外去放松，農(nóng)場休閑正在成為一種時尚。我們的消費者主要有以下兒個：上班族：隨著社會競爭的加劇，上班族的生活與工作的壓力越來越大，在閑暇吋他們渴望遠離城市的喧囂，暫時回歸田園生活。青少年：由于城鎮(zhèn)化的

6、發(fā)展，和生活水平的提高，越來越多的人住在城里，青少年在HI間，鄉(xiāng)村嬉戲的經(jīng)丿力越來越少,一些青少年也想體驗下農(nóng)家生活。知識與經(jīng)濟水平較高的退休老人：退休后的老人，孩子也已成家立業(yè)，生活的重心一下沒有了，希望找到一個可以休閑娛樂的場所，增強與外界的交流，豐富自己的業(yè)余生活。大型公司：大型公司在節(jié)假口給員工發(fā)放福利，帶員工出外旅游，借此旅游增進員工對公司的歸屈感，彼此相互熟悉了解，拉近員工Z間的感情，冇利于平時在工作中更好的交流與合作。1.2消費者的態(tài)度分析總體來看消費者的偏好主要為①到寧靜鄉(xiāng)下放松的欲槊；②參與農(nóng)業(yè)活動，感受田園生活方式，；③購買、采摘和品嘗

7、新鮮的農(nóng)副產(chǎn)品。但是由于第三個偏好受季節(jié)性的彩響較大，所以農(nóng)場在這方而需要冇相對地針對措施。2.商品分析①認領(lǐng)土地：在園中我們開辟特定的一部分，讓消費者口己認領(lǐng)，在土地上自己任意種植適應(yīng)孝感木地環(huán)境的果蔬，鮮花，平常常來進行維護，也可讓園內(nèi)服務(wù)人員進行維護。在此區(qū)域內(nèi)可以進行現(xiàn)實版的偷菜游戲，此區(qū)域內(nèi)冇計算機監(jiān)控,土地上的所有活動都有監(jiān)控，當(dāng)種植主杳看錄像發(fā)現(xiàn)偷菜者，偷菜者要給種植主用偷到的菜烹煮一道食物送給種植主，并月?送同等數(shù)量的蔬菜給種植主，或者給種植主表演節(jié)目，這種形式主要是增進農(nóng)場游客之間的感情，增加彼此的交流，述可以領(lǐng)略偷菜吋的刺激，一點懲罰還

8、可以告訴我們偷菜是不道德的，寓教于樂。②蔬菜種植園，水果種植園：在