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《微博輿論場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、微博輿論場(chǎng)機(jī)制引導(dǎo)分析關(guān)鍵字：微博；公共事件；輿情引導(dǎo)一.微轉(zhuǎn)內(nèi)涵特征以及輿情引導(dǎo)特點(diǎn)微博，即微博客(MicroBlog),是一種供網(wǎng)民進(jìn)行信息的獲取、傳播和共享的平臺(tái)。網(wǎng)民可以利用Web、Wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，即時(shí)更新即可獲取自己關(guān)注的信息,也可以用140字左右的內(nèi)容表達(dá)自己的見聞感受，并可實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。作為自媒體的微博，其傳播主體具有平民化，個(gè)性化的特點(diǎn)。也就是說每個(gè)人都可以發(fā)布消息，成為消息的來源，讓大眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當(dāng)事人”，激發(fā)了平民大眾的創(chuàng)作和發(fā)表欲望。也就是說，只有你的觀點(diǎn)新穎或許消息有爆點(diǎn)，就有可能被人關(guān)注，形成一個(gè)輿論方向。微博的傳播方式是交互
2、化和立體化的。微博不僅用來表達(dá)個(gè)人情感、傳播信息，同時(shí)還可以進(jìn)行社會(huì)交往。通過關(guān)注、被關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信，可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)一、多對(duì)多的交互傳播。在獨(dú)特的交互傳播方式的基礎(chǔ)上，微博能夠輕松實(shí)現(xiàn)人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播的兼容。微博在信息傳播過程中所起的作用越來越重要，引導(dǎo)輿論的作用也漸漸凸顯。所謂微博輿論是指微博網(wǎng)站上匯集的網(wǎng)民對(duì)某一事件或者某一社會(huì)問題所表現(xiàn)岀的有影響力的言論或意見。一條微博言論，要形成輿論需耍具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是消息的迅速發(fā)布及網(wǎng)民參與；二是議題具有很強(qiáng)的輿論潛力。第一點(diǎn)是微博本身所具備的特點(diǎn)，第二點(diǎn)則取決于言論內(nèi)容。公共事件一般具有突發(fā)
3、性、嚴(yán)重性、關(guān)乎民生性，是大眾最為關(guān)注具有輿論潛力的事件。筆者這里說到的公共事件不止是與政府相關(guān)的“微博問政”內(nèi)容，更多的是包含民生新聞?lì)惖囊饛V泛關(guān)注、影響巨大的公共事件。所以在這類公共事件中，微博的輿論引導(dǎo)極易形成，且呈現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)。微博不僅是輿論傳播的一個(gè)獨(dú)立源頭，同時(shí)也參與輿論的形成、發(fā)展與引導(dǎo)的過程。微博網(wǎng)站內(nèi)個(gè)人意見的迅速匯集和擴(kuò)散促使輿論快速牛成，伴隨著網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論以及傳統(tǒng)媒體的介入等輿論的影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大，是一個(gè)民間輿論的集散地。鑒于微博在突發(fā)事件報(bào)道及信息擴(kuò)散方面等的各種優(yōu)勢(shì)，微博往往成為公共事件的輿論中心，公共事件的輿論傳播往往要經(jīng)歷一個(gè)由微轉(zhuǎn)網(wǎng)
4、向網(wǎng)絡(luò)論壇、門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體等擴(kuò)散的過程。在微博特殊的信息傳播機(jī)制下，輿論傳播的周期被極大的縮短。微博較低的信息傳播門檻和跨媒體的信息傳播方式使得網(wǎng)絡(luò)事件的信息發(fā)布變得越來越快。網(wǎng)絡(luò)事件被迅速放大，越來越多的網(wǎng)友參與到網(wǎng)絡(luò)事件中來，在短時(shí)間內(nèi)造成極大的輿論聲勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)事件迅速成為微博網(wǎng)站內(nèi)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。以甬溫動(dòng)車組事故為例，事故發(fā)生13分鐘后，乘客@羊圈圈羊發(fā)出第一條求助微博，轉(zhuǎn)發(fā)突破十萬(wàn)，兩小時(shí)后該名網(wǎng)友獲救。事故發(fā)生2小時(shí)后，官方在微博上發(fā)布獻(xiàn)血號(hào)召，短時(shí)間內(nèi)上千名微博網(wǎng)友前往血站獻(xiàn)血，網(wǎng)友@yaoyaosz發(fā)布的血站實(shí)況轉(zhuǎn)發(fā)突破十萬(wàn)。事故發(fā)生后12小時(shí)后，微博上相關(guān)討論量己
5、突破200萬(wàn)條，英中尋人的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過了五十萬(wàn)條。@浙江衛(wèi)生廳、@浙江省血液中心等多家官方微博連夜實(shí)時(shí)發(fā)布消息。在事故發(fā)生的4分鐘后網(wǎng)民便知道了此事，比互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的第一條關(guān)于這個(gè)事故的新聞足足早2小時(shí)，比電視報(bào)道至少早1小時(shí)，而出現(xiàn)在報(bào)紙上關(guān)于此事故的最早的報(bào)道也是在第二天。微博加速了網(wǎng)絡(luò)輿論生成、發(fā)展的全過程，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)事件的逐步升級(jí)，使得輿論傳播的周期越來越短。作為當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)傳播的最新和最具潛力的形式，微博發(fā)揮岀比網(wǎng)絡(luò)論壇和博客更強(qiáng)大的信息傳播力量和干預(yù)社會(huì)公共事件的能力，被認(rèn)為是“永不落幕的新聞發(fā)布會(huì)”,“關(guān)注就是力量，圍觀改變屮國(guó)”，微博的影響力在對(duì)公共事件的輿論傳播中更是
6、得到了充分的體現(xiàn)。包括現(xiàn)場(chǎng)直播、微博首發(fā)、微博求救在內(nèi)的傳播形式，比傳統(tǒng)的報(bào)道形式更具震撼力，也更容易引發(fā)網(wǎng)友的情感共鳴，在短時(shí)間內(nèi)形成強(qiáng)大的輿論合力。一.微博輿論引導(dǎo)所起的積極作用：理論回顧（一）可以滿足群眾知情權(quán)，避免謠言傳播，從而引導(dǎo)輿論方向。在微博上，公眾有了相比以前更為真實(shí)的“言論自由”，因?yàn)樵谖⒉┊a(chǎn)牛前的大多突發(fā)性事件中，政府總是主宰了話語(yǔ)權(quán)，群眾很難真正抒發(fā)自己的心聲或者即使有感慨也難以找到回應(yīng)者。而現(xiàn)在微博是一個(gè)平民平臺(tái)，任何人都擁有發(fā)表言論的權(quán)利，微博上的用戶來自不同的社會(huì)領(lǐng)域，在公共事件的態(tài)度上提供了不同的聲音，讓大眾不僅僅是從主流媒體上獲取信息，從而降低了對(duì)傳
7、統(tǒng)媒體的依賴。（二）可以產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，激發(fā)全民參與，進(jìn)一步討論人性、道德、倫理與法律，得到更多人的關(guān)注和支持?！昂?yīng)”是由氣象學(xué)家洛倫茲提出的，大體的意思是指在一個(gè)動(dòng)力系統(tǒng)中，初始條件下微小的變化有可能會(huì)帶動(dòng)整個(gè)系統(tǒng)的長(zhǎng)期的巨大的連鎖反應(yīng)。洛倫茲形象地將其比喻成一只蝴蝶在熱帶輕輕扇動(dòng)一下翅膀，就可能給遙遠(yuǎn)的國(guó)家造成一場(chǎng)颶風(fēng)。在微博中，一定地區(qū)的公共事件經(jīng)發(fā)布后，各個(gè)地區(qū)的群眾都會(huì)感受到相同的氛圍，有可能還會(huì)引起熱烈的討論和追蹤。而這些討論近年來不止停留在了事件本身
