愛卡堂市場(chǎng)推廣策劃

《愛卡堂市場(chǎng)推廣策劃》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、愛卡堂市場(chǎng)推廣策劃由于您的要求中已將公司目前的狀況，產(chǎn)品的優(yōu)、劣勢(shì)以及針対群體和推廣目標(biāo)寫的非常詳盡、清楚，我的方案便跳過市場(chǎng)分析、受眾分析、SWOT分析這些，直接進(jìn)入推廣主題。一、活動(dòng)推廣：就我從事策劃多年的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，活動(dòng)推廣的形式最直接、最有效，影響面也最廣。我這里所說的“活動(dòng)推廣”，不分“線上”、“線卜5,而是將多種渠道結(jié)合起來，以達(dá)到活動(dòng)實(shí)施效果的最大化。(-)“誰是笑得最甜的虎寶寶”之“愛卡堂”虎寶寶照片書制作大賽1、活動(dòng)介紹活動(dòng)背景：春節(jié)將至，歷來第一個(gè)農(nóng)歷新年寶寶都是各地媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，我想天津也不例外。因而，愛卡堂完全可以以此為契機(jī)，

2、發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于虎寶寶照片書制作的活動(dòng)。針對(duì)人群：懷著虎寶寶或是剛剛生卜?虎寶寶的年輕媽媽?；顒?dòng)周期：兩種安排方式，愛卡堂可根據(jù)實(shí)際情況而定——(1)做成周期為-?年的長(zhǎng)期性活動(dòng)，又將這i年時(shí)間分為四個(gè)時(shí)期：即2010春/夏/秋/冬“愛卡堂”虎寶寶照片書制作大賽，分別評(píng)出四季笑得最甜的虎寶寶，再在此基礎(chǔ)上決出年度大獎(jiǎng)。(2)以兩個(gè)月為周期(即2月14B-4月14日)，這樣做的好處是節(jié)奏緊湊，節(jié)約成本?；顒?dòng)過程：參與活動(dòng)的虎寶寶的年輕媽媽（或爸爸），用“愛卡堂”的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行寶寶照片的個(gè)性DIY設(shè)計(jì)，然后上傳至“愛卡堂”網(wǎng)站?！皭劭ㄌ谩币怨け举M(fèi)或優(yōu)惠價(jià)對(duì)這

3、些照片進(jìn)彳亍加工，將其制作成照片書，在網(wǎng)站上發(fā)布。網(wǎng)友可通過視頻及其中精彩的圖片展示，對(duì)虎寶寶們的照片書進(jìn)行打分或投票（每ID限投一票）。評(píng)選規(guī)則：比賽結(jié)束后，組織專家對(duì)照片書實(shí)物進(jìn)行集中評(píng)選，并結(jié)合網(wǎng)友的投票意見，評(píng)出最終獎(jiǎng)項(xiàng)。笑得最甜的三名虎寶寶成為“愛卡堂”的天使代言人，并可獲得相應(yīng)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。（如果條件允許，還可將所有參賽寶寶的照片書展示出來——如，與圖書館、展覽館等合作，借用一間他們的展室。來這參觀的游客可進(jìn)行實(shí)地打分、投票）。2、活動(dòng)組織（1）撰寫詳細(xì)的方案，與當(dāng)?shù)孛襟w収得聯(lián)系，爭(zhēng)取他們的合作支持——媒體提供宣傳，愛卡堂提供技術(shù)支持（如這一點(diǎn)達(dá)

4、不到，也不會(huì)影響下面活動(dòng)的開展；只是有了媒體的支持，活動(dòng)能夠開展得更加順風(fēng)順?biāo)＃?）2月14日，媒體報(bào)道天津第一個(gè)農(nóng)歷新年出生的嬰兒后，馬上與其家人取得聯(lián)系，表示“愛卡堂”愿為這個(gè)幸運(yùn)的虎寶寶免費(fèi)制作記錄英成長(zhǎng)的照片書（條件是可免費(fèi)獲得寶寶的肖像權(quán)）。同時(shí)把握時(shí)機(jī)選擇天津的若干平面媒體和網(wǎng)站，適時(shí)發(fā)布關(guān)于此事的軟文與通稿（這個(gè)價(jià)格不貴，完全在“愛卡堂”的承受范圍之內(nèi)）。（3）在炒到一定程度時(shí)，適時(shí)往火上澆一把油——在天津的幾家平面媒體和網(wǎng)站上發(fā)布廣告與通稿，宣布“愛卡堂”虎寶寶照片書制作大賽正式開始。同時(shí)在天津婦幼保健院門口、步行商業(yè)街、婆兒用品商

5、丿占等處配合DM宣傳單發(fā)放，以吸引年輕媽媽參與。（4）活動(dòng)每進(jìn)行到一個(gè)階段，都及時(shí)向社會(huì)發(fā)布活動(dòng)相關(guān)信息，包括活動(dòng)的圖片、視頻、文字、照片等。（5）活動(dòng)結(jié)束后，將笑得最甜的三名虎寶寶的圖片在媒體上發(fā)布，告訴社會(huì)各界他們就是“愛卡堂”的天使代言人。同時(shí)，進(jìn)行新一輪軟文宣傳，主題就是“你的孩子,也能笑得這樣的甜！”（6）尋找展室，舉辦一個(gè)“虎虎生威，快樂寶貝”的照片書展，將寶寶們可愛的笑容展示出來?；?qū)ⅰ靶Φ米钐鸬娜殞殹钡恼掌瑫恐谱饕恍?，作為?zèng)品了以發(fā)放，或是放在公共展廳（如高檔咖啡廳的雜志柜里），供M民品賞。此外，活動(dòng)還可以融入公益成分，如：每制

6、作一本照片書，“愛卡堂”都將拿出1元錢，捐贈(zèng)給天津地區(qū)的福利院、老人院，或中國希望工程、各地受災(zāi)人民等。（二）“用什么記錄最好的時(shí)光”之“三?八婦女節(jié)”特別活動(dòng)1、活動(dòng)介紹針對(duì)人群：追休婦女活動(dòng)時(shí)間：3月8S—3月28日活動(dòng)形式：（1）與天津的大型商場(chǎng)聯(lián)合舉辦此次活動(dòng)——50歲以上的女士，2010年3刀8H當(dāng)天在這家商場(chǎng)購買商品超過***元以上，即可享受“愛卡堂”免費(fèi)制作照片書服務(wù)。A“愛卡堂”提供免費(fèi)服務(wù)，而商場(chǎng)提供活動(dòng)宣傳（包括媒體廣告等）——這樣“愛卡堂”就能省一筆活動(dòng)開支。B活動(dòng)當(dāng)日在商場(chǎng)大廳內(nèi)電梯入口處擺放活動(dòng)宣傳的易拉寶或X展架，上面的文案必

7、須簡(jiǎn)潔而乂具有誘惑力，如：紅顏彈指老，用什么記錄我們逝去的芳華？“愛卡堂”精美照片書，為您留下最好的時(shí)光！年滿50歲的女性朋友，凡于3月8日當(dāng)天在**商場(chǎng)購買商品總價(jià)值超過***以上，即可免費(fèi)獲得“愛卡堂”提供的照片書免費(fèi)制作服務(wù)。如條件允許，還可在商場(chǎng)內(nèi)的展柜內(nèi)擺放一本按比例擴(kuò)大而成的精美的照片書模型，給過往行人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。C配合這些宣傳，在商場(chǎng)門口派發(fā)“愛卡堂”的DM單。（2）與天津地區(qū)部分效益比較好的單位取得聯(lián)系一一說服他們將“免費(fèi)制作照片書”作為一項(xiàng)福利派發(fā)給即將退休或剛剛退休的女同胞（只要能說服其中的一兩家，就是莫大的成功)。(1)為天津

8、09年度的“三八紅旗手”、優(yōu)秀女企業(yè)家、女藝人等進(jìn)行深入接觸一—邀請(qǐng)她們體驗(yàn)“愛