策劃生態(tài)休閑農(nóng)莊旅游

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1、【摘要】農(nóng)家樂(lè)休閑旅游業(yè)的發(fā)展，給廣大農(nóng)民創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，成為增加收入的有效途徑。農(nóng)家樂(lè)以“吃、住、游、玩、購(gòu)”的豐富功能正在成長(zhǎng)為帶動(dòng)局部區(qū)域農(nóng)村經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的“龍頭”?！爸窈Ｏ删印鞭r(nóng)家樂(lè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃整體的分析了當(dāng)前農(nóng)家樂(lè)的基本概況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，并和人學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的理念相結(jié)合，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)“竹海仙居”農(nóng)家樂(lè)進(jìn)行了SWOT分析，并根據(jù)投資的額度對(duì)“竹海仙居”進(jìn)行了市場(chǎng)定位，還進(jìn)行了食、宿以及相關(guān)活動(dòng)的策劃，最后還對(duì)財(cái)務(wù)進(jìn)行了預(yù)算,這份創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書為以后的“竹海仙居'農(nóng)家樂(lè)的創(chuàng)業(yè)實(shí)施提供了整體思路。農(nóng)家樂(lè)簡(jiǎn)介二、農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)分析(―)整體市場(chǎng)1?市場(chǎng)狀況2?產(chǎn)品狀況競(jìng)

2、爭(zhēng)分析(一)農(nóng)家樂(lè)基本競(jìng)爭(zhēng)情況1?同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者2?替代品的威脅（二）SWOT分析,1?優(yōu)勢(shì)分析,2?劣勢(shì)分析,3?機(jī)會(huì)分析4.威脅分析四、“竹海仙居”農(nóng)家樂(lè)項(xiàng)目方案（一）項(xiàng)冃簡(jiǎn)介,（二）項(xiàng)日發(fā)起原因1?地理優(yōu)勢(shì)2?旅游資源優(yōu)勢(shì)3?項(xiàng)目服務(wù)優(yōu)勢(shì)4?項(xiàng)冃的成熟度優(yōu)勢(shì)（三）營(yíng)銷戰(zhàn)略WWWWWWWWWWWWWWV1?市場(chǎng)立位2?市場(chǎng)細(xì)分3.目標(biāo)市場(chǎng),（四）項(xiàng)冃內(nèi)容1「食”內(nèi)部設(shè)計(jì)(2)外部設(shè)計(jì)2「宿”10海仙居客房的設(shè)施設(shè)備全覽,JO（六）農(nóng)家樂(lè)活動(dòng)項(xiàng)日111?活動(dòng)項(xiàng)目112?活動(dòng)項(xiàng)冃(-)11（七）公司文化?12五、風(fēng)險(xiǎn)分析以及對(duì)策?13（一）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)WWWVWWWVWWWW

3、WWWV13（二）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)?13（三）經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)?13（四）市場(chǎng)淘汰風(fēng)險(xiǎn)13一、農(nóng)家樂(lè)簡(jiǎn)介農(nóng)民依托當(dāng)?shù)芈糜物L(fēng)景資源，利用村寨院舍開(kāi)發(fā)農(nóng)事風(fēng)情和本土文化資源，因地制宜地經(jīng)營(yíng)特色旅游服務(wù)，成為勤勞致富的冇效途徑。他們可以把自有的一般生活資料、生產(chǎn)資料轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，無(wú)論是從事農(nóng)家樂(lè)的農(nóng)民還是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工的農(nóng)民，都可以從中增加收入?！稗r(nóng)家樂(lè)”旅游服務(wù)模式也就應(yīng)運(yùn)而生。農(nóng)家樂(lè)旅游項(xiàng)日不僅根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際，發(fā)展特色農(nóng)家旅游，女th果園游賞、篝火會(huì)友等。還注入現(xiàn)代人很少涉及的視覺(jué)旅行，讓人們?cè)谙硎苌眢w的旅行和心情的放松的同時(shí)，讓其視覺(jué)上也能得到很好的享受。現(xiàn)今農(nóng)家樂(lè)旅游發(fā)展趨勢(shì)，

4、它作為一種新興的特色旅游項(xiàng)th農(nóng)家樂(lè)旅游從一開(kāi)始就受到了游客的普遍歡迎和市場(chǎng)廣泛認(rèn)同，有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的市場(chǎng)前景。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，現(xiàn)代旅游業(yè)的快速發(fā)展，近兒年以“吃農(nóng)家飯，品農(nóng)家菜，住農(nóng)家屋，干農(nóng)家活，享農(nóng)家樂(lè)，購(gòu)農(nóng)家物”為主要內(nèi)容的“農(nóng)家樂(lè)”旅游方式，引起社會(huì)各界的極大重視和關(guān)注。在人們對(duì)精神文化生活的需求日趨豐富并呈多樣性發(fā)展的今天，農(nóng)家樂(lè)特色旅游活動(dòng)在全國(guó)悄然興起并已成為旅游業(yè)屮的一大亮點(diǎn)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈的延伸，不僅帶動(dòng)了餐飲服務(wù)、商貿(mào)流通、客運(yùn)交通等相關(guān)的第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而R促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售、特色旅游產(chǎn)品加工和制作等農(nóng)村第一、二產(chǎn)

5、業(yè)新的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)和農(nóng)村由單純提供農(nóng)產(chǎn)品向提供牛態(tài)產(chǎn)品、文化旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化升級(jí)，為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)培育注入了新的動(dòng)力。農(nóng)家樂(lè)旅游的蓬勃興起，讓農(nóng)民充分看到了環(huán)境資源的價(jià)值，積極主動(dòng)地保護(hù)和建設(shè)良好的自然生態(tài)壞境，以農(nóng)家樂(lè)旅游提供強(qiáng)有力的支撐和保障。城市游客的到來(lái)，送來(lái)了城市的信息、技術(shù)和管理，帶動(dòng)了農(nóng)家樂(lè)旅游業(yè)質(zhì)量和水平的提高，推動(dòng)了農(nóng)村社會(huì)的城市化進(jìn)程。因此,農(nóng)家樂(lè)旅游是城鄉(xiāng)互動(dòng)中的橋梁和紐帶。二、農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)分析（一）整體市場(chǎng)1?市場(chǎng)狀況“農(nóng)家樂(lè)”的出現(xiàn)，使中國(guó)農(nóng)村面對(duì)現(xiàn)代化文明進(jìn)程，面對(duì)城市，確立起自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在以“農(nóng)”字為中心的經(jīng)營(yíng)中，越是鄉(xiāng)

6、野味十足、越有農(nóng)家氣息的“農(nóng)家樂(lè)”越是口然的環(huán)境與越有特色的經(jīng)營(yíng)，其所受歡迎程度越高，這些，都促使屮國(guó)鄉(xiāng)村與農(nóng)民，潛意識(shí)屮面對(duì)從前他們羨慕的城市文明找到了農(nóng)村文明自身的地位感與自信感，全國(guó)各地農(nóng)民對(duì)“農(nóng)家樂(lè)”的擁護(hù)與大規(guī)模參與熱情，正是此意識(shí)的集中體現(xiàn)。開(kāi)辦農(nóng)家樂(lè)旅游業(yè)的農(nóng)戶年均純收入一般在4萬(wàn)?5萬(wàn)元。經(jīng)營(yíng)最好的農(nóng)戶營(yíng)業(yè)額達(dá)到100丿j元，凈利潤(rùn)20多丿j元。據(jù)統(tǒng)計(jì),2004年安吉縣農(nóng)民接待游客達(dá)30多萬(wàn)人次。而湖州是一座具有2000多年的歷史的江南古城,2004年全市場(chǎng)接待入境旅游者7.05萬(wàn)人次，比2003年增長(zhǎng)48、25%；接待國(guó)內(nèi)旅游者851)｝人次，比200

7、3年增長(zhǎng)20、94%；旅游總收入50、15億元，比2003年增長(zhǎng)2仁37%,相當(dāng)與全市GDP的比重為8、5%o近年來(lái)，農(nóng)家樂(lè)旅游作為一種新興的旅游形式，得到了人們?cè)絹?lái)越多的關(guān)注，逐漸成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。因此，農(nóng)家樂(lè)又被稱為”綠色度假”.2.產(chǎn)品狀況2001年春天開(kāi)始，農(nóng)家樂(lè)猶如滿山杜鵑，紅紅火火.迅速發(fā)展。在安吉縣圣地里，一座座小木樓上掛滿了人紅燈籠.自從經(jīng)營(yíng)農(nóng)家樂(lè)以來(lái),每家寬敞的院了里游客都一直絡(luò)繹不絕。短短的兩年.這個(gè)大山深處的農(nóng)家小院已經(jīng)在滬杭等城市小有名氣。農(nóng)家樂(lè)市場(chǎng)需求非常巨大，不只是浙江省內(nèi)本地的游客，來(lái)自省外、甚