烘干雨衣策劃

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1、—、市場(chǎng)分析(-)外部環(huán)境分析1、經(jīng)濟(jì)重慶因水而立、因商而興，丿力來是西南地區(qū)的商貿(mào)重鎮(zhèn)。直轄以來，全市消費(fèi)持續(xù)快速發(fā)展。并口重慶是內(nèi)陸出口商品加工基地和擴(kuò)大對(duì)外開放的先行區(qū)，屮國(guó)重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，招商引資是必然，這無疑對(duì)于整個(gè)雨具行業(yè)有很多好處。2、法律法規(guī)為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促進(jìn)雨具行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家質(zhì)檢總局組織對(duì)雨具質(zhì)量進(jìn)行了嚴(yán)格監(jiān)督。在對(duì)外出口上也是嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量，安全無毒關(guān)系到人身安全問題，更關(guān)系到國(guó)家的形象問題。所以國(guó)家提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，不合格不安全的產(chǎn)品都將淘汰。但是因?yàn)楝F(xiàn)在的重慶正處于高速發(fā)展期

2、，相關(guān)的部門和條例對(duì)于企業(yè)的扶持力度很大。尤其是重慶現(xiàn)在很多地方還是招商引資狀態(tài)，這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展是有很大幫助的。3、成本聚氯乙烯(PVC)受上游原材料的影響，目前，PVC行業(yè)步入高成本支撐時(shí)代已經(jīng)勿庸置疑，行業(yè)利潤(rùn)被極大壓縮，此時(shí)商品的價(jià)格通常會(huì)與其生產(chǎn)成木相差不大，而月.，PVC的生產(chǎn)工藝路線冇多條，相對(duì)而言，低成本的工藝路線的原料價(jià)格會(huì)對(duì)PVC的價(jià)格影響更大一些。因?yàn)樵谟昃咤黾恿思訜岵牧虾涂筛叨葔嚎s纖維，所以成本較高，但是因?yàn)槊鎸?duì)的是中高檔消費(fèi)人群，所以成本對(duì)于銷售額影響不大4、競(jìng)爭(zhēng)1、來自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如今

3、重慶雨衣市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)成熟期，原有的各大品牌的雨衣占據(jù)著主要市場(chǎng)，特別是重慶南湖勞保用品廠是雨衣行業(yè)的龍頭，它生產(chǎn)的雨衣遍及重慶各大日常用品店。它生產(chǎn)的一次性雨衣，塑料雨衣還有反光套裝雨衣和防靜電雨衣、環(huán)?衛(wèi)雨衣、路政雨衣在市場(chǎng)上都很受消費(fèi)者的青睞，有很好的口碑。2、來自替代品的潛在競(jìng)爭(zhēng)壓力作為雨具市場(chǎng)上的另一主要潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來自雨傘。雨傘小巧輕便，時(shí)尚花式多，而且價(jià)格實(shí)惠。南傘對(duì)于雨衣而言，很多人更易于接受雨傘，認(rèn)為打傘比較優(yōu)雅。雨傘品牌效應(yīng)比雨衣也要強(qiáng)，比如天堂傘在大眾消費(fèi)者當(dāng)中就有很好的口碑。5、社會(huì)因

4、素這是一個(gè)快速發(fā)展和進(jìn)步的社會(huì)，年輕人永遠(yuǎn)是引領(lǐng)潮流的先鋒，他們熱情奔放、思想活躍、富于幻想、追求時(shí)尚和新穎，因此更易接受和嘗試新鮮事物。互聯(lián)網(wǎng)開放的今天，年輕人的眼界變的開闊起來，自我意識(shí)也在逐漸變得強(qiáng)烈，這種全新技術(shù)含量高的，時(shí)尚的南衣產(chǎn)品將會(huì)成為年輕一代的新寵。(-)目標(biāo)市場(chǎng)描述1、可識(shí)別特征廿標(biāo)市場(chǎng)：重慶地區(qū)的學(xué)生群體當(dāng)前，重慶地區(qū)的學(xué)生是一個(gè)很大的消費(fèi)群體，他們對(duì)新生事物的喜愛和接受程度較高，這就使得雨衣在學(xué)生群體中有一個(gè)很大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。(1)大學(xué)生喜歡吋尚，追求浪漫。我們的雨衣注入了最新的時(shí)尚元索，

5、動(dòng)漫和卡通造型打造情侶系列，而且我們的雨衣自帶自動(dòng)烘干作用，在陰郁的下雨天穿上我們的雨衣，兩個(gè)人漫步于校園的小道屮，甜蜜的幸福讓你瞬間忘卻了天氣的陰郁。(2)如今的屮學(xué)生對(duì)時(shí)尚的追求也不亞于大學(xué)生，雨衣結(jié)合時(shí)下最新流行的動(dòng)漫卡通設(shè)計(jì)，開發(fā)了它獨(dú)特的烘干功能，這些新穎時(shí)詢吸引著他們的眼球。而且雨衣小巧，蛋形的包裝，攜帶方便。在雨天穿起雨衣，校園的每個(gè)角落因?yàn)橛杏暌碌拇缤卸兊美_紛多彩。(3)對(duì)奧特曼的熟知，對(duì)動(dòng)漫和卡通的酷愛，我們的雨衣在兒童市場(chǎng)上也會(huì)受到小朋友的青睞。我們的雨衣根據(jù)兒童自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)動(dòng)漫卡通造型，但

6、是多數(shù)家長(zhǎng)會(huì)擔(dān)心雨衣打濕后，小孩脫下雨衣時(shí)不小心的話會(huì)把小孩的衣服打濕。然而我們的雨衣自帶了烘干作用，解除了家長(zhǎng)的擔(dān)憂。而且我們的雨衣還口帶了蛋形包裝帶，懸掛在書包上，方便而乂好看。2、獨(dú)特的需求、態(tài)度、行為(1)動(dòng)漫和卡通的風(fēng)靡，使得1対衣可以作為它們衍生品出現(xiàn)，讓不同年齡階段的人們時(shí)時(shí)刻刻在生活里感受自己喜歡的東西。(2)受潮流與市場(chǎng)的影響，即現(xiàn)在流行什么，就去追求什么。（3）對(duì)獨(dú)具一格的新生事物的喜愛、認(rèn)知和接受程度高。（三）市場(chǎng)定位此款雨衣與現(xiàn)在普遍使用的雨衣的差異點(diǎn)在于：1、自動(dòng)烘干它加入了自動(dòng)烘干材料成

7、分，可以在遇水的情況下自動(dòng)發(fā)熱將其烘干，用完后馬上便可以包裝放置起來，不用考慮由于打濕不好儲(chǔ)存而發(fā)出異味的煩惱；2、“雞蛋”大小其次，我們的雨衣可以重復(fù)使用，將其折疊成“雞蛋”大小，對(duì)于兒童消費(fèi)群體，可以將其掛在書包上，小巧可愛又方便攜帶；對(duì)于年輕消費(fèi)者，將外包裝設(shè)計(jì)得更時(shí)尚流行，可以當(dāng)作小飾品掛件，方便又不失大雅；3、外觀時(shí)尚流行再次，當(dāng)今的學(xué)生對(duì)于各種時(shí)尚的元素特別感興趣，受潮流與市場(chǎng)的影響，流行什么，就去追求什么。所以，我們?cè)谟暌律弦布尤肓水?dāng)下最時(shí)尚流行和動(dòng)漫卡通的元索，在顏色和款式方面也抓住學(xué)生的“胃口”。

8、二、市場(chǎng)調(diào)查問卷