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《盛世紅酒新品推廣活動策劃方案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、盛世紅酒新品推廣活動策劃方案一、策劃背景1、基本概況法國拉蒙酒業(yè)公司擁有法國ChateauChenuLafitte>ChateauBaby等五個酒莊。這些酒莊都有著近100?400年的久遠歷史，擁有最適宜釀酒用葡萄種植的礫石黏土混合型土壤結(jié)構(gòu)，濃郁的樹陰、純凈的噴水井、寬闊的局地及優(yōu)質(zhì)的葡萄園。法國拉蒙酒業(yè)公司通過與法國專業(yè)的葡萄酒研發(fā)機構(gòu)長期合作，獲得世界上最先進的葡萄種植、葡萄酒釀造技術(shù)，并結(jié)合酒莊傳統(tǒng)工藝，確保釀造出品質(zhì)優(yōu)良的高檔葡萄酒。大連盛世集團成立于1992年，經(jīng)過不斷發(fā)展，目前盛世集團屬下機構(gòu)擁有三十余家法人企
2、業(yè)，成為以石油貿(mào)易、油品運輸和代理、旅游地產(chǎn)、紅酒為主業(yè)，集IT及旅游娛樂等項目在內(nèi)的綜合性、跨行業(yè)、跨區(qū)域的國際化企業(yè)集團。法國是紅酒的故鄉(xiāng)，波爾多是紅酒王冠上的明珠。大連盛世集團與來自法國波爾多的拉蒙酒業(yè)，將在紅酒莊園、紅酒小鎮(zhèn)、波爾多紅酒博物館、農(nóng)莊、城堡酒店等領(lǐng)域開展全方位的合作生產(chǎn)屬于大連人的盛世紅酒。近期即將推出新款盛世紅酒。2、市場現(xiàn)狀由于氣候、生活習(xí)慣等方面的原因，大連人十分鐘愛啤酒，如果說葡萄酒在夜場遇到的啤酒沖擊還尚有余地，那么其在餐飲領(lǐng)域所受到的白、啤雙重夾擊則更人程度限制了其銷量。盡管如此，長城、張裕
3、、王朝等一線品牌始終沒有放棄在此領(lǐng)域的投入運作：長城全面出擊，張裕側(cè)重解百納產(chǎn)品的推廣，王朝干白銷售則表現(xiàn)突出。所以要想在大連紅酒市場「展拳腳需要做足功夫。3、以何突圍科學(xué)講座，感懷健康是當前紅酒消費者從感性消費到理性消費的最好過度。相信，一款完全由法國專家指導(dǎo)種植、采摘、釀造及出品,并能完全體現(xiàn)原汁原味的波爾多風(fēng)情的盛世紅酒，一定會在大連完美呈現(xiàn)。關(guān)注健康、懂得養(yǎng)生首選“法國釀造”的盛世紅酒。二、策劃目的1.塑造和傳播盛世紅酒形象，打響盛世紅酒的知名度、提高盛世紅酒的競爭力和影響力，樹立晶牌。2.盛世紅酒新品的推廣宣傳。3
4、.通過專家論壇加強人們對健康和養(yǎng)生知識的了解。4.通過專家論壇加強人們對紅酒的了解。三、活動形式論壇講座主題：關(guān)注健康和養(yǎng)生四、活動嘉賓1、大連市區(qū)領(lǐng)導(dǎo)2、盛世紅酒會員及現(xiàn)有客戶3、大連理工大學(xué)、東北財經(jīng)大學(xué)MBA教授4、中歐國際校友會人員5、大連企業(yè)家6、相關(guān)媒體人員五、活動安排1?時間：2012年4月8LI2?地點：大連?香格里拉酒店A廳3?參加人員：100人左右六、主要活動流程（活動前）1、所有工作人員溝通會，相關(guān)人員分工，聯(lián)系名錄，確認項目負責人。2、準備相關(guān)文檔、資料。3、準備活動物品清單。4、嘉賓邀請。5、場地選
5、擇查看布置設(shè)計。6、相關(guān)宣傳活動7、出現(xiàn)問題，及時與相關(guān)人員溝通。（活動中）1、入場：13:30會場氣氛的渲染及宣傳片的放映，客人入場。2、簽到：嘉賓入場簽到。安排拍照和攝像。3、領(lǐng)禮品：嘉賓簽到后，在簽到臺領(lǐng)取禮品。4、嘉賓進入會場自行品嘗紅酒美食。5、暖場音樂、盛世紅酒新品介紹循環(huán)播放。6、開始:13:58視頻短片播放，營造開場氣氛。7、14:00論壇開始。上持人開場詞。8、致辭一：14:00—14:05中歐國際工商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。致辭二：14:05?14:10大連市領(lǐng)導(dǎo)致辭。致辭三：盛世紅酒領(lǐng)導(dǎo)致辭。9、上半場:
6、14:10-14:50關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座上半場。10、休息：14:50-15:00品紅酒。11、下半場：15:00-15:40關(guān)注健康和養(yǎng)生專場講座下半場。12、互動時間:15:40-16:00自由交談提問。13、閉幕詞:16:00-16:1014、完場:16:10活動結(jié)束。（活動后）1、盤點剩余物品，整理歸納。2、相關(guān)人員答謝。3、視頻、照片等后續(xù)處理。（活動預(yù)算見盛世紅酒新品推廣活動執(zhí)行方案）策劃人：王長弘策劃時間：2012⑶26
