長沙理工南門小吃店廣告策劃

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1、關于好好呷的廣告策劃書目錄：第一部分：前言第二部分：廣告市場調(diào)查分析A營銷環(huán)境分析B消費者分析C產(chǎn)品分析D商家競爭對手分析E競爭對手的廣告分析第三部分：廣告策略選擇A廣告活動的任務和目標B廣告定位C廣告訴求D廣告創(chuàng)意表現(xiàn)E廣告心理策略F媒體選擇與組合第四部分：廣告執(zhí)行計劃A廣告執(zhí)行時間B廣告執(zhí)行的步驟C廣告預算宣傳海報:反有情人的陪伴，我們還是過的很好2011、11、1我們相約在好好呷我們和幸福有個約定、八、■刖S：廣告活動實施時間：2011年11刀1日一2011年11刀11口廣告計劃：這次的廣告活

2、動主要針對長理至今單身的學生，打出“沒有情人的陪伴，我還是過的很好”的旗號，在2011年11月11日實際光棍節(jié)這個特殊的日子，在店里舉行一次聯(lián)誼活動。規(guī)則是：女生有消費滿15元且有意結束單身的，可以將自己電話號碼留在甜蜜箱中，男生的消費達到15元，即可在甜蜜箱里取出一張女生寫下的電話號碼，如果女生同意，則rti好好呷店家安排兩人在新街星星電影院看一場電影，在兩周之后的25號之前如果兩人成反有情人的陪伴，我們還是過的很好2011、11、1我們相約在好好呷我們和幸福有個約定、八、■刖S：廣告活動實施時間

3、：2011年11刀1日一2011年11刀11口廣告計劃：這次的廣告活動主要針對長理至今單身的學生，打出“沒有情人的陪伴，我還是過的很好”的旗號，在2011年11月11日實際光棍節(jié)這個特殊的日子，在店里舉行一次聯(lián)誼活動。規(guī)則是：女生有消費滿15元且有意結束單身的，可以將自己電話號碼留在甜蜜箱中，男生的消費達到15元，即可在甜蜜箱里取出一張女生寫下的電話號碼，如果女生同意，則rti好好呷店家安排兩人在新街星星電影院看一場電影，在兩周之后的25號之前如果兩人成為情侶，則可免費獲得好好呷的20元消費券一張。

4、想單身的就繼續(xù)單身著吧，但是這個節(jié)LI,我們拒絕寂寞孤單，拒絕羨慕情侶們的成雙入對，好好呷在活動期間也將以低價吸引消費者的眼球，如果女生消費達到20元卻不愿留下號碼則可以獲得唇膏一支，有了美食和化妝品的陪伴，女生們的冬天也不孤單。廣告市場調(diào)查分析一、營銷環(huán)境分析1.目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢(1)總體的經(jīng)濟形勢：長沙理工大學云塘校區(qū)新街位于長沙縣暮云鎮(zhèn)與長沙市雨花區(qū)、天心區(qū)交界處，地處郊區(qū)，距長沙市區(qū)較遠，地理位置相對閉塞，正在開發(fā)建設中。暮云鎮(zhèn)屬于工業(yè)區(qū)，商業(yè)欠發(fā)達。且經(jīng)此地區(qū)的公交車只有70

5、2、806兩線，所以當前其市場空間相對狹小。但是，暮云鎮(zhèn)經(jīng)濟的往后發(fā)展前景是十分可觀的。在理工大附近除南門的新街之外，還有東門一條街、西門的破街以及破解附近剛剛建成的友阿奧特萊斯商業(yè)街。友阿奧特萊斯是面向高收入、高消費的中產(chǎn)階級消費者的商業(yè)街，出售國際知名品牌商品，其商業(yè)影響力對周邊地區(qū)起到輻射作用。近年來，長沙地鐵修建工程已經(jīng)如火如荼的展開，2013年地鐵竣工通車后，將途經(jīng)奧特萊斯商業(yè)街，屆時，云塘地區(qū)的交通條件將得到極大改善,U!通八達的地鐵將使奧特萊斯商業(yè)街吸引更多的消費者，同時又能夠帶動理工

6、大學的東門、西門、南門街道的市場經(jīng)濟發(fā)展。(1)總體的消費態(tài)勢：該地區(qū)除奧特萊斯外的經(jīng)濟區(qū)，零售業(yè)占據(jù)主導地位。該地區(qū)的消費者一般來說是學生和居民，具有地區(qū)局限性且消費水平較低，節(jié)假日以及學生休息日消費量會大幅度增加。受宏觀經(jīng)濟的彩響，該地區(qū)的物價呈小幅上漲趨勢。2?市場的政治、法律背景：長沙市政府正在大力建設暮云地區(qū),在政策上實行招商引資，已被定為省級開發(fā)區(qū)。云塘地區(qū)也得到了很人的政策優(yōu)惠。3.市場的文化背景，好好呷綠色食品店雖然是一家零食店，但是它立足于綠色食品的銷售原則，在保證物美價廉的同時也

7、關注消費者的健康。而且，好好呷綠色食品店本著薄利多銷、誠信經(jīng)營的原則經(jīng)營，不僅為消費者省錢、還能使其放心購買。二、消費者分析1.現(xiàn)有消費者分析?，F(xiàn)有的消費者是由理工大學學生、高園小區(qū)的中小學生以及新街其他商店的老板組成;現(xiàn)有消費者的年齡集屮在10-25歲;現(xiàn)有消費者的收入停留在中低水平，其中，學生每月的生活費平均在600-1000之間;現(xiàn)有消費者的分布地點集中在理工大學及其周邊地區(qū)。學生在放學期間、午飯后、集體活動中總是喜歡買些零食，其中，一些酷愛零食的女生更是抵擋不住美食帶來的誘惑;新街飾品店、服

8、飾店、鞋店、藥店等其他商店的老板在看店的時候也必然會選購一些零食。一般來說只要是好吃乂便宜的零食，就會有回頭客，這種零食的購買頻率也自然會大幅提高。此外，從商品銷量來看，每個消費者每次購買的數(shù)量不會太多，一般來說消費金額在3-20元錢之間。1.潛在消費者。潛在消費者是那些帶小孩的中年婦女、老校區(qū)和其他學校到理工云塘校區(qū)開會學習搞活動的學生、上班族白領還有一些參觀拜訪理工大學的游客。一些中年婦女一般都是給孩子買零食；老校區(qū)和其他學校的學生以及游客在逛新街的時候會買些零食