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《奧克斯事件營銷全案剖析人物系列-吳士宏》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、《競爭就是讓對手法生存》一?書以奧克斯事件營銷案例為背景，對事件營銷從理論到實際操作進行了全面深入地闡述。木書首先從理論上介紹了什么是事件營銷、事件營銷操作程序和技巧、事件營銷的影響力，接著對奧克斯集團在全國冇重大影響的事件營銷案例進行了系統(tǒng)分析，包括人物系列事件、卩系列事件、革命系列事件等。本卩最后通過13位中國財經(jīng)作家的視和對奧克斯事件營銷進行了深度思考，提出了一系列真知灼見。2002年，自從tel傳出吳士宏即將離任的消息后，這位有著“打工女皇”稱號的職業(yè)經(jīng)理人的去就成了媒體關(guān)注的熱點，而就在此時，奧克斯突然爆出猛料稱吳士宏已與其密切接觸,
2、將有可能加盟奧克斯，并成為奧克斯斥資10億進軍的手機產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。這則消息立即引起全國各界的普遍關(guān)注，于是奧克斯輕而易舉的再次榮登“眼球榜”榜首，成為萬眾矚冃的新聞焦點。1.營銷目標借此直傳企業(yè)的人才戰(zhàn)略吸納更多高級人才加盟，以適應(yīng)企業(yè)高速發(fā)展的需要；利用吳士宏的名人效應(yīng)，吸引媒體注意，擴大品牌影響。2.事件冋放2002年10月，人們對吳士宏的關(guān)注，早已不是吳是否從tel當中辭職，而是什么時間辭職，辭職之后，將會去做什么。正當人們在熱談吳士宏與tel做交接手續(xù)Z時，從業(yè)界傳來了最新的消息：從tel出來后的吳士宏將要去寧波三星集團，為打造奧克斯
3、手機而效力。為此，各新聞媒體紛紛展開跟蹤采訪，奧克斯空調(diào)公司總經(jīng)理吳方亮在接受記者采訪時透露，“奧克斯在6刀份宣布攜資1()億元殺入手機業(yè)以來，已相繼成立了通訊設(shè)備冇限公司、手機銷售事業(yè)部，首批1000部奧克斯手機已在內(nèi)部試用，很快將批量投放市場。1=1前手機領(lǐng)域正在加大力度引入高級人才，一批在業(yè)內(nèi)具冇相當影響力和經(jīng)驗的營銷專業(yè)人才以及四位在韓國知名金業(yè)工作的資深專家已加盟奧克斯，而不少高級管理人才的引進止在積極的洽談中。今后在引進人才方面有兩個打算：一個是引進有實力的技術(shù)研發(fā)方面的人才，這方而的人才可以是來自tck科健等企業(yè)人才；另一個是要站
4、在別人肩膀上做手機，以長遠的目光來看待問題，這方面的人才包括吳士宏在內(nèi)，吳士宏是奧克斯手機學(xué)門人的熱門人選之一”。對于媒體的進一步追問，吳方亮透露，“盡管吳士宏沒有手機方面運作的經(jīng)驗，但是因為她有ibm、微軟、tel等國際國內(nèi)知名企業(yè)的運作經(jīng)驗，加上她在這些知名人企業(yè)的刖友圈子的積累，有能力把奧克斯手機引領(lǐng)到國際領(lǐng)域。奧克斯要做人手機品牌，吳士宏可能是最好的人選。而如果奧克斯選擇和其他人選簽約，肯定沒冇和吳士宏簽約引起的媒體關(guān)注度高，這種“明星效應(yīng)”也不容忽視。因此集團正在同吳士宏進行'深度接觸”之厲，吳方亮接受記者采訪時證實，雙方的溝通已進入
5、“細節(jié)”探討階段。他表示，目詢奧克斯為吳士宏提供的職位還待定，最有可能性的有兩個：一是通訊公司總經(jīng)理，二是奧克斯空調(diào)母公司宇波三星集團的副總。但不久，吳方亮乂透露，吳士宏加盟奧克斯還是有一定難度，主要集中在一些細節(jié)方而,包括雙方責權(quán)利如何劃分的問題。當媒體記者追問吳士宏加盟奧克斯有兒成可能性時，吳方亮認為，目前還很難說，可能性大約在5成。但吳方亮表示，不管怎樣，12刀下旬肯定會見分曉。此外，吳方亮堅稱奧克斯邀請吳士宏加盟非常有誠意，絕沒有炒作的意思。他表示，吳士宏加盟奧克斯的消息并非奧克斯主動發(fā)布，而是部分媒體緊追卞不得已作出的解釋。吳方亮透露
6、，奧克斯與昊士宏約從10刀開始接觸，Z前已冇tel多位員工跳槽至奧克斯，包括奧克斯手機現(xiàn)任市場部經(jīng)理。因此在奧克斯方面得知吳士宏將在12月初離職心后，即主動向吳士宏發(fā)出邀請。2002年11月，吳方亮接受媒體采訪時公開表示，吳士宏加盟奧克斯的可能性不大，因為三星已邀請了一家國際知名手機品牌的高層管理人員加盟。按此說法，則意味著奧克斯已基本對吳士宏關(guān)上了大門。12月1日，“打工女皇”吳士宏正式辭別了tel集團，吳方亮向記者證實，吳士宏加盟奧克斯的可能性已經(jīng)“降低至兩三成”，她的“競爭對手”是一位在國際公司的手機高管。吳方亮對此事的解釋是，“她（吳士
7、宏）堅持她的要求，而我們（奧克斯）也有自己的原則。以目前的談判進程來看，雙方很難就合作問題達成一致。”同時，他也強調(diào)“也許我們的新人選沒有吳士宏的名氣人，但其能力以及手機行業(yè)實際操作經(jīng)驗應(yīng)該比吳士宏強吳方亮表示不愿透露新人選的具體情況，但據(jù)他稱，奧克斯手機的新掌門人是松下、諾基亞、摩托羅拉、愛立信、三星五大國際知名手機品牌其中Z—的手機高管。一至此，吳士宏風波已基本平息，吳士宏雖然最終沒能成行奧克斯，卻為奧克斯賺足了“眼球”。業(yè)界都認為三星奧克斯是善于作秀的，但此次作秀的背后卻幾乎沒有人提出質(zhì)疑，其中一個顯見的原因是，在邀請吳丄宏之前，三星奧克
8、斯己開始大手筆地啟動人才戰(zhàn)略工程。三星集團總裁鄭堅江宣布，集團將以每年至少3000萬元的投入用于引進國內(nèi)、國際一流的經(jīng)營、管理、研發(fā)人才。與此相適應(yīng)，
