媒體投放策略

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1、媒體投放策略社會調(diào)杳方法廣告業(yè)的春天在哪里——消費(fèi)者對廣告信任度的調(diào)査【摘要】現(xiàn)代社會中，廣告充斥于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒蕉撼蔀樯鐣畈粚θ鄙俚囊粋€組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的生活?！澳憧梢詯畚?，你可以恨我，卻不能不理我”一這是廣告的一句口白，它真實(shí)地反映了廣告與人們Z間密不可分的關(guān)系。但是我們要的不僅僅是人們對廣告有愛有恨以及不得不理的無奈，廣告作為一種傳遞信息的形式，它同時也是一?種服務(wù)，它的服務(wù)價值取決于其服務(wù)對象（消費(fèi)者）對它的滿意程度。隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛及補(bǔ)會發(fā)展的需耍，現(xiàn)代廣告活動越來

2、越多地滲透到補(bǔ)會經(jīng)濟(jì)的各個角落，但是消費(fèi)者對廣告的信任度卻不盡和同。此次我們開展的關(guān)丁?廣告信任度的調(diào)查正是基于此而展開的。其tl的是引起廣告主及廣告公司的注意，從而引導(dǎo)廣告向良性發(fā)展。調(diào)查采用問卷和訪問相結(jié)合的方法，問卷的發(fā)放采用分層隨機(jī)抽樣的方式進(jìn)行，在臨潼區(qū)以及西安市的不同層次的人群中發(fā)放問卷200份，回收200份，其中作廢2份，問卷的回收率為100%,有效率為99%。針對材料，運(yùn)用實(shí)證分析方法，我們對現(xiàn)階段人們對廣告整體的信任程度，對不同產(chǎn)品的信任度，以及影響消費(fèi)者廣告信任度的因素等問題進(jìn)行了研究。關(guān)于消費(fèi)者対廣告信任度的問卷調(diào)查關(guān)系著廣告業(yè)

3、今后的發(fā)展方向，刈讓廣告更好地為服務(wù)于人們具有重大的意義?！娟P(guān)鍵詞】廣告社會問卷消費(fèi)者信任度調(diào)杳訪談明星代言品牌建議1社會調(diào)查方法冃錄一、為什么要做消費(fèi)者對廣告信任度的調(diào)查4二、調(diào)查簡介4三、數(shù)據(jù)整理與分析43.1人們對廣告的喜愛度、收看廣告的習(xí)慣43.2人們對廣告信任度的現(xiàn)狀53.3明星代言廣告、品牌廣告信任度情況63.4從產(chǎn)品類別看廣告的信任度93.5不同媒體的信任度10四、看法和建議114.1問卷中消費(fèi)者的看法建議114.2訪談中專業(yè)人士建議114.3我們的建議12五、結(jié)束語六、附錄一6.1問卷---6.2花絮一6.3照片采集186.4分工情況

4、18參考文獻(xiàn)182社會調(diào)查方法一、為什么要做消費(fèi)者對廣告信任度的調(diào)查隨著科技的發(fā)展，現(xiàn)代廣告活動以更加多樣化的形式出現(xiàn)，它越來越多地滲透到人們生活的各個方而，但是消費(fèi)者對廣告的信任度卻不盡相同，這直接影響了廣告效果，沒有信任度的廣告無論對消費(fèi)者還是企業(yè)經(jīng)營者，都是…種巨大的損失。對于廣告投放者而言，信任度好的廣告不僅能促銷其產(chǎn)品，還可以通過廣告，使人們對于其金業(yè)產(chǎn)生好感，提升企業(yè)形象和美譽(yù)度。對于消費(fèi)者而言，信任度好的廣告給其傳遞了止確的信息，有效地服務(wù)于受眾。二、調(diào)杳簡介【調(diào)杳對象】：木次調(diào)杳對象是針對不同年齡、不同學(xué)丿力、不同生活水平，以及不同職

5、業(yè)的人進(jìn)行調(diào)查，其中學(xué)生群體主要是在西安工程大學(xué)隨機(jī)抽取的學(xué)生?！菊{(diào)杳方法】：問卷法、訪談法（現(xiàn)場訪談和網(wǎng)絡(luò)訪談）、文獻(xiàn)法【調(diào)查地點(diǎn)】:西安和臨潼各個大街小巷、西安工程大學(xué)內(nèi)部、網(wǎng)絡(luò)渠道【調(diào)杳分析】：從整個調(diào)杳屮可以得出，現(xiàn)階段人們對廣告整體的信任程度，對不同產(chǎn)品的信任度，以及影響消費(fèi)者廣告信任度的因素。三、數(shù)據(jù)整理與分析3.1人們對廣告的喜愛度、收看廣告的習(xí)慣（1）人們對廣告的喜愛度24.8%的人喜歡看廣告；56.6%的人對廣告的態(tài)度都是一般喜歡；10.1%的人不喜歡看廣告；還冇&1的人對?廣告是相當(dāng)厭惡的。分析：從人們對廣告喜愛度可以看出，大多數(shù)

6、人對廣告的態(tài)度是一般喜歡，這表明廣告要贏得人們的喜愛述是有潛力的。廣告要贏得那些不喜歡它甚至是慶惡它的人的喜愛述是有一定挑戰(zhàn)性的。3社會調(diào)杳方法（2）收看廣告的習(xí)慣22.2%的人一般是選擇主動看廣告，75.3%的人一般情況下都是被動接受廣告。3.2人們對廣告倍任度的現(xiàn)狀（1）關(guān)于對廣告信任度的整體情況對廣告的信任程度對廣竹的信任程度分析：由圖可知人們對廣告的信任不容樂觀，大多數(shù)人對廣告都是一般信任，但這也表明廣告要贏得這部分人的信任還是有潛力的，也是有希望的。（2）不同角度看人們對廣告信任度①不同性別的人對廣告的信任度情況性別承對廣告的信任程度交叉制

7、表訃數(shù)對廣告的信任程度疔別信任比較信任一瑕信任不信任非常不信任-性別男41657124女31276101合計(jì)728133—5分析：由上表得出性別對廣告的影響程度不大，比例相當(dāng)。4社會調(diào)查方法②不同年齡的人對廣告信任度情況條形圖對廣告的信任程度■持別信任■比較信住□一股信住■不信任□1F常不佶任年齡段査詢分析：由上圖看出，整體來說，各個年齡階段的人對廣告的信任基木趨同，但橫向比較，年輕人對廣告的信任度比年長的信任度稍微高一些。年齡使得消費(fèi)者對廣告信任度冇了較大的差異。各個年齡段冇他們的年齡段色彩特點(diǎn)，青年、中年、老年就有很大差異，青年帶有一種挑戰(zhàn)心理去

8、嘗試廣告中的產(chǎn)品，對廣告的信任度表現(xiàn)更高；中年人郡會結(jié)合他們自身的需求以及個人購買能力的條件限制決定對廣告產(chǎn)