東風(fēng)標(biāo)致508上市策劃方案

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1、東風(fēng)標(biāo)致508上市策劃方案2011年6月28日核心策略活動背景活動目標(biāo)活動概述活動流程廣宣計(jì)劃目錄一、核心策略東風(fēng)標(biāo)致508即將于7月上市，本活動的關(guān)鍵點(diǎn)有3個(gè)：1、如何吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注？2、如何使目標(biāo)受眾積極參與本活動？3、如何將本活動通過媒體放大化？為解決上述的問題，我們建議如下：1、騰訊汽車寶貝評選活動（由騰訊網(wǎng)主辦），制造新聞和關(guān)注點(diǎn)；參與評選獲的消費(fèi)者可以參加《玩車大圣》（由江西電視臺主辦）；2、汽車寶貝頒獎晚會暨東風(fēng)標(biāo)致508上市活動；3、《玩車大圣》現(xiàn)場活動的參與及節(jié)目的錄制；4、后期的媒體宣傳：A、《玩

2、車大圣》為期15天的播出。B、《時(shí)尚汽車》大片拍攝6-9P，由汽車寶貝和東風(fēng)標(biāo)致508的合影藝術(shù)大片。核心策略留點(diǎn)懸念，下載吧！！以東風(fēng)標(biāo)致508為核心，在整個(gè)活動中完整呈現(xiàn)其優(yōu)勢和商品特征：汽車寶貝的評選和拍攝、玩車大圣的拍攝、《時(shí)尚汽車》藝術(shù)大片的拍攝等活動全部融入東風(fēng)標(biāo)致的商品特征。核心策略留點(diǎn)懸念，下載吧?。《?、活動背景7月10日東風(fēng)標(biāo)致508正式上市，徹底揭開這款風(fēng)靡歐洲的中高級轎車的神秘面紗?；顒颖尘叭?、活動目標(biāo)突出宣傳*******的營銷口號，強(qiáng)化目標(biāo)人群對東風(fēng)標(biāo)致508產(chǎn)品競爭優(yōu)勢的理解和認(rèn)知；借助東風(fēng)標(biāo)致

3、508上市的契機(jī)，企劃體驗(yàn)性的市場活動，并通過宣傳提高其話題性和市場音量。競品新領(lǐng)馭已經(jīng)上市，新邁騰也將上市，吸引更多關(guān)注度，為后期的銷量做鋪墊，同時(shí)也在活動過程中完成初步的銷售任務(wù)。活動目標(biāo)四、活動概述活動一：《騰訊網(wǎng)》汽車寶貝評選活動汽車寶貝是騰訊汽車頻道全力打造的品牌欄目之一，他借助現(xiàn)下最流行的攝影理念通過攝影師、造型師、后期設(shè)計(jì)師的精心打造，讓你成為車模中最與眾不同、最亮眼的新星！留點(diǎn)懸念，下載吧??！活動一：《騰訊網(wǎng)》汽車寶貝評選活動留點(diǎn)懸念，下載吧??！活動二：東風(fēng)標(biāo)致508上市活動暨汽車寶貝頒獎儀式東風(fēng)標(biāo)致508

4、上市活動暨汽車寶貝頒獎儀式A、小眾邀約、精英薈萃作為508上市活動，本次邀約的客戶都是具有相當(dāng)購買力并已有購車意向城市精英一族，邀約這些客戶參與音樂會，可以在第一時(shí)間直接面對目標(biāo)消費(fèi)群。508目標(biāo)客戶定位在30歲-40歲左右的城市精英，小資情調(diào)的音樂會有利于吸引客戶參與，而且為銷售顧問與客戶之間、客戶與客戶之間打造了一個(gè)良好的交流、溝通的平臺，一方面有利于銷售顧問進(jìn)一步了解目標(biāo)客戶購車意向，另一方面為目標(biāo)客戶擴(kuò)展了交際面，這也正好切合了活動的主題。留點(diǎn)懸念，下載吧！！B、有品演出、共享天籟對于音樂會的節(jié)目，我們再三考慮，選

5、擇了弦樂四重奏為主，穿插各風(fēng)格舞蹈，體現(xiàn)508成熟穩(wěn)重、時(shí)尚大方的特性，也照顧到目標(biāo)客戶群中的個(gè)體喜好，同時(shí)也可穿插若干互動活動，提高客戶參與的積極性。四重奏拉丁舞C、首度亮相、火爆預(yù)熱在音樂會現(xiàn)場，舉行小規(guī)模的車展，配以動感時(shí)尚的車模，在天籟般的音樂中，香車美女絕對是一場視覺盛宴。活動中來賓可以到冷餐區(qū)取用點(diǎn)心等，然后自由的在現(xiàn)場賞車、品樂，也可與其他客戶交流溝通，輕松自由的氛圍也有利于銷售顧問了解客戶的購車意向?；顒雍?，選用江西主流媒體對活動進(jìn)行報(bào)道，營造508上市推廣的第一波。流程簡介1、通過各種邀約方式，通知客戶來

6、參加本次上市活動。2、客戶到達(dá)活動現(xiàn)場，通過現(xiàn)場的場景及燈光的布置，在活動現(xiàn)場附近就能感受到此次活動熱情洋溢氛圍。3、特殊的迎賓模式（特別訂制擁有標(biāo)致LOGO的LED燈背板），通過這種方式提升活動的品質(zhì)，加深品牌印象。4、禮儀小姐引導(dǎo)來賓簽到，來賓領(lǐng)取簽到手牌，提升品牌的服務(wù)，分辨來賓的等級。5、由小提琴四重奏暖場，迎接來賓，體現(xiàn)整個(gè)活動的高端氛圍。6、特殊造型的舞臺設(shè)計(jì)及新穎的508上市環(huán)節(jié)，使得整個(gè)活動現(xiàn)場熱情洋溢，凸顯尊貴大方。7、銷售顧問講解車型，讓508的各方面優(yōu)勢在活動中展示的淋漓盡致。8、中間穿插節(jié)目和小型全

7、系車展，及騰訊汽車寶貝的頒獎典禮，讓來賓對標(biāo)致品牌的認(rèn)知度大大的提升。9、在活動的開場前到結(jié)束之后，我們?yōu)閬碣e提供了新鮮的水果、飲料、糕點(diǎn)等冷餐服務(wù)。9、活動結(jié)束后，來賓離場時(shí)，在簽到處領(lǐng)取精美的禮品，讓來賓對本次活動，印象深刻,同時(shí)也提升了到場的來賓對標(biāo)致品牌的認(rèn)可度。留點(diǎn)懸念，下載吧！！活動三：競技類電視節(jié)目：《玩車大圣》《玩車大圣》是江西電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道自主研發(fā)的大型汽車游戲競技節(jié)目，在國內(nèi)電視界首創(chuàng)以“汽車=伙伴”為主題,賦予汽車以人性化的文化內(nèi)涵將汽車與人緊密聯(lián)系在一起。該節(jié)目集合博彩、交友、游戲、真人秀等深受

8、觀眾喜愛的電視表現(xiàn)元素于一體，將觀眾了解汽車、玩汽車的愿望和車商車廠表現(xiàn)汽車推廣汽車的訴求巧妙融合，使所有的愛車人在競技的刺激和游戲的喜悅中，深刻的感受到品牌的文化、設(shè)計(jì)的貼心、操控的舒適和對汽車“伙伴”的信賴。節(jié)目錄制流程：1.玩車?yán)泵眉で樾悖?.主持群開場秀:3.選手開場秀：每個(gè)選手在開場時(shí)，可以用