東風標致508上市活動方案.ppt

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1、施成龍優(yōu)選廣告有限公司提供2011年7月東風標致508上市推廣活動方案————智?領人生心有所享蓄勢待發(fā)……東風標致508前言致謝！感謝東風標致為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風標致的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解東風標致對此次活動的相關需求，以及提案資料闡述的相關具體要求，結(jié)合我們對標致508狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎之上而提出。在此，我們對東風標致的理解和支持表示最誠摯的謝意

2、。第一部分傳播定位第二部分上市發(fā)布/試駕會第三部分媒體宣傳第四部分費用預算第五部分后續(xù)推廣計劃第六部分物料設計表現(xiàn)目錄——————————————智?傳播定位和諧暢享舒適同步歐洲安全心至隨行駕控動感流行設計專注人本享受社會主流精英魅眼燈頭系統(tǒng)臻品尊享系統(tǒng)智能液晶系統(tǒng)掌控人機系統(tǒng)智?傳播定位他們是：新經(jīng)濟時代的知性成功者，從近看，他們是專業(yè)領域的骨干，知識經(jīng)濟的價值創(chuàng)造者，而在未來他們是引領時代的主流中堅。他們擁有：與時俱進的思維方式，睿智從容，隨著中國社會極速發(fā)展，年輕并掌握先進思想的他們迅速積累這實力，逐漸形成時代的新中心階層，推動時代前進！標致508的消費者——他

3、們是誰?智?傳播定位508的造形現(xiàn)代、簡潔、純凈、人性，優(yōu)雅中蘊含力量，體現(xiàn)平衡的和諧之美。打造出中高級轎車美學設計的新標桿！繼2010年RCZ之后，508于今年獲得德國紅點設計大獎最高殊榮-產(chǎn)品設計獎，被業(yè)界廣泛認可采用歐洲寶克（BEP）的最新技術：“轉(zhuǎn)轂檢測”使車輛原地模擬日常的行駛狀態(tài)，時速可達130公里，以此來全方位精準檢測剎車、ABS/ESP系統(tǒng)性能、自動空調(diào)、胎壓、倒車、手剎等18項車輛動態(tài)性能；“前束檢測線”則通過激光定位輪胎參數(shù)，來保證所有車輛的四輪定位準確并得到100%監(jiān)控，避免出現(xiàn)輪胎轉(zhuǎn)向或跑偏、異常磨胎等問題出現(xiàn)，為最終用戶的行車出行提供最基礎，

4、也是最關鍵的安全保證。競品分析對比邁騰C5新凱美瑞雅閣優(yōu)勢繼承大眾的經(jīng)典品質(zhì)，兼顧了舒適與運動，外形剛?cè)岱置?。大氣、尊貴，融合了動感、優(yōu)雅，車內(nèi)靜音好，剎車靈敏，中央集控方向盤，彎道行駛穩(wěn)定性能好。外形大氣，內(nèi)飾做工精致，空間較好，人性設計G-Book智能副駕，VVT-i發(fā)動機技術?！扒罢翱萍己图ぴ搅α客趺廊诤稀保庑痛髿?、前衛(wèi)，乘坐空間理想；VICS實時交通導航系統(tǒng)，VTEC技術。劣勢動力略有不足,中控臺面不夠理想，耗油，座椅不可調(diào)、無電加熱，方向盤沒有旋控按鈕。有雷達，無攝像頭，有中央固定方向盤，無集成按鍵，無電動與加熱。采用5速變速器，卻只有4速，兩區(qū)空調(diào)，缺失

5、降噪減震技術，雙平衡軸。有攝像頭就沒雷達，沒有操作系統(tǒng)，后座無電加熱，無記憶和按摩。智?傳播定位智?領人生心有所享魅眼燈頭系統(tǒng)臻品尊享系統(tǒng)智能液晶系統(tǒng)掌控人機系統(tǒng)———————————————————————————————————————和諧暢享舒適同步歐洲安全心至隨行駕控動感流行設計專注人本享受社會主流精英+———————————————————————————————————————人性關懷、精煉個性、王者風范智?傳播定位東風標致508推廣計劃上市前期：話題炒作預熱上市中：見證標致508上市初期：品牌品質(zhì)回饋東風標致508品牌建設階梯上市后期：擴展推廣平臺傳播實

6、力形象智?傳播定位上市發(fā)布/試駕會上市發(fā)布/試駕會2011年7月-8月酒店或4S店媒體見面會南屏街（上市當天）新聞發(fā)布會/新車亮相/創(chuàng)意演出/交流（試駕等）智?領人生心有所享---東風標致508上市發(fā)布會嘉賓，客戶,媒體記者,4S店領導及員工，策劃公司員工活動主題活動時間活動場地參與人員活動構成———————————————————————————————————————————————————————做好市場鋪基墊石，增加媒體暴光率，創(chuàng)造良好的社會公關環(huán)境。通過標致508的發(fā)布與宣傳，在同類車系中形成強勢競爭力打造一個標致508智?領人生心有所享，自我展示平臺，形成

7、銷售熱點?；顒幽康陌盐照{(diào)性，突出東風標致的獨有特點，提升品牌形象活動目的整體智能思路亮點實現(xiàn)細節(jié)把握無論是流程的安排和把控，到嘉賓的接待、引導，還是到嘉賓手腕花、禮品，入致細微，極盡展現(xiàn)德國名族文化嚴謹、細微的文化底蘊和品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風格，充分體現(xiàn)源自法國純正血統(tǒng)的品牌汽車理念。會場布置充分展現(xiàn)活動現(xiàn)場氛圍和現(xiàn)場效果，把握人性化布置調(diào)性和細節(jié)。主持人選擇云南知名的電視節(jié)目主播，符合標致的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場AV音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：小提琴現(xiàn)場演奏嘉賓上場時配合激昂的背景音樂