提升品牌影響力的策略

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1、提升品牌影響力的策略摘要：如今品牌影響力如已經(jīng)成為企業(yè)成功不可或缺的因素之一。在提升品牌影響力方面，廣告是重要的手段。針對不同企業(yè)對于品牌影響力的不同訴求,釆取的廣告策略也要采取合理的調(diào)整，這樣的廣告策略才能提高企業(yè)品牌價(jià)值，提升品牌影響力，讓企業(yè)達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。關(guān)鍵詞：廣告;品牌影響力;相應(yīng)策略;提升中圖分類號：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2015)09-0272-02隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，各國品牌競爭也進(jìn)入到一個(gè)空前激烈的形勢。而企業(yè)之間品牌影響力的競爭也使得廣告一一這種對提升品牌

2、影響力有著重要作用的宣傳手段變得更加普遍。普遍意義上來看，品牌影響力指的是品牌開拓市場、占領(lǐng)市場，并獲得利潤的能力。同時(shí)，折射著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而對于顧客來說，品牌影響力也成為顧客選擇商品的重要因素。每一個(gè)品牌影響力都是基于品牌的價(jià)值之上，這是一個(gè)長期在顧客心中建立起的一種信任感。這種信任感一旦建立起來，就需要合理提升品牌影響力的策略摘要：如今品牌影響力如已經(jīng)成為企業(yè)成功不可或缺的因素之一。在提升品牌影響力方面，廣告是重要的手段。針對不同企業(yè)對于品牌影響力的不同訴求,釆取的廣告策略也要采取合理的調(diào)整，

3、這樣的廣告策略才能提高企業(yè)品牌價(jià)值，提升品牌影響力，讓企業(yè)達(dá)到相應(yīng)的宣傳效果。關(guān)鍵詞：廣告;品牌影響力;相應(yīng)策略;提升中圖分類號：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312(2015)09-0272-02隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入，各國品牌競爭也進(jìn)入到一個(gè)空前激烈的形勢。而企業(yè)之間品牌影響力的競爭也使得廣告一一這種對提升品牌影響力有著重要作用的宣傳手段變得更加普遍。普遍意義上來看，品牌影響力指的是品牌開拓市場、占領(lǐng)市場，并獲得利潤的能力。同時(shí)，折射著經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長和各個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。而對于顧客來說，品牌影響力

4、也成為顧客選擇商品的重要因素。每一個(gè)品牌影響力都是基于品牌的價(jià)值之上，這是一個(gè)長期在顧客心中建立起的一種信任感。這種信任感一旦建立起來，就需要合理地對品牌進(jìn)行宣傳，某種程度上也可以說是品牌的營銷，而這樣才能將品牌推廣出去，進(jìn)而提升品牌的影響力。從廣告策略本身出發(fā)，深究企業(yè)品牌影響力，提高企業(yè)知名度。一、品牌影響力的評價(jià)指標(biāo)（一）品牌知名度一般而言，按照由低到高，它由品牌識別、品牌回想、最先提及知名度三個(gè)層次構(gòu)成⑴。這三個(gè)方面中，最低層次的是品牌識別，這是建立品牌影響力的基礎(chǔ)。如果顧客不能正確地識別企業(yè)的品牌，那么，提升企

5、業(yè)品牌影響力就是空中樓閣。顧客只有識別了品牌才能開發(fā)潛在購買者的購買能力。品牌識別可以幫助消費(fèi)者找到熟悉的感覺。那么，第二個(gè)層次就是品牌回想，這一環(huán)節(jié)往往是通過調(diào)查實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)椴荒芴峁椭叵?，所以難度加大，同時(shí)，也可以很好地證明品牌知名度在消費(fèi)者心中的地位，這與品牌定位有著莫大的關(guān)系。第三個(gè)方面是最先提及知名度，這是最高的層次，說明該品牌已經(jīng)處于主導(dǎo)地位，因此，就更加增強(qiáng)了企業(yè)品牌的競爭力。（二）品牌占有率一個(gè)品牌是否成功，取決于這種品牌在市場上的占有率。二者是成相對的正比關(guān)系，也就是我們通常所說的市場份額。市場利潤就

6、好比一塊巨大的蛋糕，誰能分得多的蛋糕，那么誰的市場份額就大。那么在關(guān)于提升企業(yè)品牌影響力的廣告策略中，就要達(dá)到使該商品在市場占有率增大的目標(biāo)。（三）品牌滿意度消費(fèi)者選用一個(gè)品牌后，必然會(huì)做出一定的品牌評價(jià)。選用品牌之前，消費(fèi)者會(huì)有對該品牌的期望值，那么，使用商品之后，消費(fèi)者期望值和實(shí)際消費(fèi)滿意度之間可能會(huì)存在相應(yīng)的差值，那么，廣告宣傳就要符合商品的實(shí)際使用價(jià)值，使得消費(fèi)者期望值和實(shí)際消費(fèi)滿意度之間的差別達(dá)到最小。（四）品牌忠誠度品牌為消費(fèi)者服務(wù)，如果商品沒有達(dá)到消費(fèi)者的需求，那么，消費(fèi)者就會(huì)不斷地選擇不一樣的商品，直到他

7、們找到自己心儀的品牌，而在這個(gè)過程中，廣告宣傳會(huì)影響到觀眾的重復(fù)購買。所以品牌的忠誠度越高，那么，品牌的影響力也就越大。二、如何運(yùn)用廣告提升企業(yè)的品牌影響力（一）廣告策略要遵循品牌發(fā)展的客觀規(guī)律從品牌影響力中可以看出，良好的品牌是提升品牌影響力的關(guān)鍵。廣告策略要把握品牌本身。從馬克思唯物主義角度來看，任何事物都有其自身發(fā)展的規(guī)律，我們做事情，要緊緊圍繞這一規(guī)律，不可違背，否則就會(huì)出現(xiàn)難以預(yù)測的后果。反觀品牌影響力，廣告策略在宣傳的同時(shí)萬萬不可捏造品牌所不具有的功能，這樣欺騙消費(fèi)者的行為不是長久之計(jì)。品牌針對相應(yīng)的調(diào)整。固

8、步自封永遠(yuǎn)不是企業(yè)提升品牌影響力度明智的做法。品牌在需求中產(chǎn)生，同樣為需求所服務(wù)，不同的市場環(huán)境下，廣告策略必然就會(huì)有所不同。根本上，廣告策略要突出品牌的側(cè)重點(diǎn)，這包括商品的質(zhì)量、包裝等等。這些都要在廣告宣傳策略中有所體現(xiàn)。以市場需求和消費(fèi)者需求定位自己的品牌廣告宣傳策略。于不同時(shí)期的消費(fèi)者需求,廣告宣傳的策略也應(yīng)該