《外國品牌發(fā)展史》PPT課件

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1、第二節(jié)外國品牌發(fā)展史外國品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：(1)品牌的原始萌芽(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展(3)品牌的成長與壯大(4)品牌的興盛與繁榮(1)品牌的原始萌芽在1450年德國人古登堡發(fā)明活字印刷術(shù)之前，品牌是在一種原始的、無意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展的。但是，人們在商業(yè)活動(dòng)中已經(jīng)不自覺地運(yùn)用到了品牌的觀念。在古希臘的商業(yè)中心雅典，曾經(jīng)流行這樣一首廣告詩:為了兩眸晶瑩、為了兩頰緋紅、為了人老珠不黃、也為了合理的價(jià)錢、每一個(gè)在行的女人都會(huì)購買埃斯克力普陀制造的化妝品。從中我們不難看出，埃斯克力普陀在當(dāng)時(shí)無疑是一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)幕瘖y品品牌。當(dāng)時(shí)人們的品

2、牌傳播方式多是口耳相傳，直到古埃及文字廣告的出現(xiàn)，情況才有所改觀。為了兩眸晶瑩，為了兩頰緋紅，為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢，每一個(gè)在行的女人都會(huì)——購買埃斯克力普陀制造的化妝品。雅典化妝品商販叫賣廣告歷史研究證明，世界上最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國博物館、寫在羊皮紙上的廣告，它是從埃及尼羅河畔的古城底比斯發(fā)掘出土的文物。廣告內(nèi)容如下：奴仆謝姆從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐。有告知其下落者，奉送金環(huán)一只，將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副?！馨茨脑竿棾鲎詈貌剂系目棽?/p>

3、師哈布紙草廣告古希臘和羅馬時(shí)期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，成為商標(biāo)的雛形。古代的商標(biāo)字號是從實(shí)物廣告逐漸演變?yōu)橄笳餍缘纳虡I(yè)標(biāo)記。如，古羅馬的一家奶品廠以山羊作標(biāo)記歐洲初期的標(biāo)志，大多由商人或工匠簽刻姓名，后來演變?yōu)楹唵蔚膱D形標(biāo)記。(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展印刷術(shù)發(fā)明之后，傳播科技的水平得到了顯著提高，品牌的發(fā)展也由此邁入一個(gè)新時(shí)期。標(biāo)志著人類廣告史從原始古代的口頭、招牌、實(shí)物廣告?zhèn)鞑r(shí)代進(jìn)入印刷廣告的時(shí)代。(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展1472年，英國第一個(gè)出版人威廉?坎克斯印制了一份宣傳宗教書籍品牌的廣告，品牌傳播開始與先進(jìn)

4、科技緊密地結(jié)合在一起了。他在倫敦大街的所有教堂門口張貼下面這幅廣告，該廣告長17.5cm、寬12.5cm。內(nèi)容如下：倘任何人，不論教內(nèi)或教外人士，愿意取得適用于桑斯伯萊大教堂的儀式書籍，而其所用字體又與本廣告所使用相同者，請移駕至西斯特附近購買，價(jià)格低廉。出售處有盾形標(biāo)記，自上至下有一紅條縱標(biāo)以為辨識(shí)。(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展之后的幾百年間，品牌與廣告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年，(倫敦報(bào)》在報(bào)紙上正式開辟了廣告專欄，品牌傳播才在大眾傳媒上有了一席之地。(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展18世紀(jì)中期，英國及其他歐洲國家

5、出現(xiàn)了一批廣告畫家，在周刊上屢屢刊登插圖廣告，推動(dòng)了品牌設(shè)計(jì)和廣告水平的提高。其中最有名的是75行字的沃倫品牌(鞋油)的廣告，廣告畫面上方一雙用沃倫鞋油擦過的皮鞋怪亮無比，一只貓正吃驚地怒視著鞋面上自己的影子。這則廣告引起了人們極大的興趣，沃倫品牌從此在英倫三島暢銷20余年。同時(shí)廣告品牌的文案設(shè)計(jì)水平也大有提高。1769年，日本人平賀原內(nèi)應(yīng)邀為一種新生產(chǎn)的牙粉寫出文案策劃。他將這種新產(chǎn)品命名為“漱石香”，廣告詞如下:盒裝的牙粉漱石香，它能使牙齒刷白，除去口臭,20袋包裝成一盒，價(jià)72文，散裝價(jià)48文。由于品名雅致，構(gòu)思精巧，“漱石

6、香”品牌深得人們的好感。(2)品牌的發(fā)育與發(fā)展17世紀(jì)，英國首先出現(xiàn)了廣告代理商，專門負(fù)責(zé)與品牌有關(guān)的設(shè)計(jì)策劃事宜。1610年，英國國王詹姆斯一世令兩個(gè)騎士在倫敦成立了世界上第一家廣告代理店;兩年以后，法國也出現(xiàn)了一家名為“高格德爾”的廣告代理店。廣告代理職業(yè)的出現(xiàn)，說明隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌對廣告的需求在不斷增加，品牌越來越需要專業(yè)水準(zhǔn)的咨詢和策劃維護(hù)。在這一歷史時(shí)期，英國由于最早完成資產(chǎn)階級革命和工業(yè)革命，因而理所當(dāng)然地成為世界品牌和廣告活動(dòng)中心。到了19世紀(jì)，由于美國的崛起，中心的地位逐漸轉(zhuǎn)移到了美國。(3)品牌的成長與壯

7、大(1850-1920年)這個(gè)時(shí)期品牌發(fā)展的最大特點(diǎn)就是注冊意識(shí)的覺醒和廣告公司的大量涌現(xiàn)。真正意義上的品牌也是在此時(shí)出現(xiàn)的。美國內(nèi)戰(zhàn)結(jié)束之后，在曾經(jīng)到處都是美洲野牛的西部草原上，加利福尼亞州的畜牧業(yè)迅猛發(fā)展。農(nóng)場主們要將成群的牛趕到集市上出售，那些趕牛人總是需要攜帶大量的現(xiàn)金來保證旅途中人畜的花銷，在內(nèi)戰(zhàn)剛剛結(jié)束時(shí)期，安全很難得到保證，恰恰這時(shí)又趕上加利福尼亞的淘金熱和內(nèi)華達(dá)的淘銀熱，社會(huì)治安非?；靵y。對于農(nóng)場主和放牧人來說，必須用一種手段來區(qū)別牛的所屬身份。當(dāng)時(shí)，農(nóng)場主多在牛身上燙上自己農(nóng)場的名字作為牛所屬身份的標(biāo)記。(3)品

8、牌的成長與壯大(1850-1920年)1853年，在淘金熱即將結(jié)束的時(shí)候，一位名叫李維斯的巴伐利亞人來到舊金山。1873年，他與一位名叫戴維斯的裁縫合伙，為一項(xiàng)技術(shù)申請了專利，這項(xiàng)技術(shù)就是將鉚釘固定在牛仔褲上，使之更結(jié)實(shí)耐穿。直到今天，公司的一個(gè)很