《ike的品牌發(fā)展史》PPT課件

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1、NIKE品牌發(fā)展史一、品牌簡介二、品牌大事記三、品牌發(fā)展史1.logo演變2.廣告語3.分子品牌4.品牌推廣四、SWOT分析五、經(jīng)營策略六、中國市場發(fā)展目錄NIKE英文原意指希臘勝利女神。NIKE是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克?？偛课挥诿绹砝諏?963年,[俄勒岡大學(xué)]畢業(yè)生比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特共同創(chuàng)立了一家名為“藍帶體育用品公司”(BlueRibbonSports)的公司,主營體育用品。1972年,藍帶公司更名為耐克公司,從此開始締造屬于自己的傳奇。NIKE是一家體育用品生產(chǎn)商，主要生產(chǎn)運動鞋、運動服裝、體育用品，現(xiàn)今全球最大

2、的運動鞋品牌。一、簡介1967年Knight與Bowerman開設(shè)藍帶體育公司，注冊成BRS,Inc.1969年全年銷售額接近30萬美元，Knight辭去波特蘭州立大學(xué)教授職位，全身投入BRS,Inc.。1970年Bowerman以橡膠spikes作實驗，把液態(tài)的橡膠混合物倒進妻子的焗窩夫餅器內(nèi)，其后創(chuàng)作出成窩夫鞋底('waffle'sole)。1971年BRS公司與OnitsukaTiger的關(guān)系轉(zhuǎn)壞，令Knight開始創(chuàng)造一只運動鞋新品牌。Knight聘請了波特蘭州立大學(xué)一位平面設(shè)計學(xué)生CarolynDavidson設(shè)計新品牌，并把品牌放在鞋

3、的側(cè)面。她獲得35美元的薪酬，在耐克工作了數(shù)年，直至耐克需要一家廣告公司的服務(wù)為止。12年后的1983年，Davidson在一頓午餐上收到一只鑲有鉆石及Swoosh標志的金指環(huán)，一張證書，及未有透露數(shù)量的耐克股票，以表揚她設(shè)計Swoosh標志對耐克的貢獻。1971年除了新標志外，BRS公司亦需要為其新產(chǎn)品定一個新名字，十多個建議，包括Knight最喜愛的'DimensionSix'皆遭受拒絕，直至JeffJohnson想到耐克，希臘勝利女神的名字。1972年首件耐克產(chǎn)品，以Swoosh為記認，送到俄勒岡州Eugene，供參加美國奧運田徑選拔賽的選手

4、使用。1973年美國紀錄保持者StevePrefontaine成為首位穿著耐克跑鞋的主要徑賽運動員，并使不少他的隊友轉(zhuǎn)用耐克鞋，直至他在1975年5月30日逝世為止。1974年推出TheWaffleTrainer，很快成為美國最暢銷的訓(xùn)練鞋。1977年耐克印刷廣告引入標語‘Thereisnofinishline’，大受歡迎，并因應(yīng)顧客需求推出海報版本。1978年網(wǎng)球選手“壞孩子”麥根萊與耐克簽約。1979年耐克的空氣軟墊Air技術(shù)，由發(fā)明者M.FrankRudy取得專利，首次應(yīng)用在Tailwind跑鞋上，把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。

5、二、品牌大事記1980年12月2日，耐克完成首次公開招股，發(fā)行2,377,00股B級普通股。1981年12月31日，BRS公司與耐克公司合并，公司以耐克為名。1982年DanWieden與DaveKennedy開設(shè)自己的廣告公司，在4月1日把耐克帶至新公司。10月耐克在紐約馬拉松直播時段播出首個全國電視廣告。1982年AirForce1籃球鞋成為耐克首只采用空氣軟墊的比賽場地用籃球鞋。1984年耐克與籃球員邁克爾·喬丹簽約。為邁克爾·喬丹推出的第一代籃球鞋AirJordan，原本被NBA禁并引來公眾廣泛關(guān)注。引入AirJordan籃球鞋系列是耐克其

6、中一個關(guān)鍵性成功因素。同年耐克亦簽下巴克里及約翰·史托頓。1986年全年總利潤首次超越10億美元。1987年首次推出耐克AirMax運動鞋，使用更大的空氣軟墊，并首次設(shè)計成在鞋底中間側(cè)面亦可看到。這成為了第一代AirMax品牌技術(shù)，其后并推出更多代產(chǎn)品。第一代AirMax的電視廣告，使用披頭四樂隊的歌曲Revolution，是披頭四的歌曲首次及唯一次被電視廣告使用。1988年耐克首次推出'JustDoIt'口號。1989年耐克推出一款專為訓(xùn)練(cross-training)而設(shè)計的運動鞋，并有一系列名為'BoKnows'的紀念性廣告，由參與兩項運動

7、的運動員BoJackson任主角。1990年世界上首間耐克town店鋪在波特蘭市中心開幕，并取得多項零售設(shè)計及商業(yè)獎項。在此后10年，耐克再在美國，英國及德國共開設(shè)了14間耐克town二、品牌大事記2002年，耐克憑名為“移動”(Move)的電視廣告第二次獲得艾美獎。2003年，耐克以5百萬美元收購曾經(jīng)破產(chǎn)的運動用品公司Converse。2003年，耐克創(chuàng)辦以來，國際產(chǎn)品銷量首次超越美國本土銷量，見證耐克繼續(xù)發(fā)展成一間跨國公司。2003年，耐克在康城廣告節(jié)獲得全年最佳廣告客戶獎(AdvertiseroftheYear)，是廣告節(jié)舉辦50年來首家獲得

8、兩次的公司(1994年第一次獲獎。2003年，高?；@球新星勒布朗·詹姆斯與耐克簽約，他亦成為該年NBA最佳新人。2004年