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《國(guó)美電器營(yíng)銷策略--畢業(yè)論文》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、上世紀(jì)80年代以來(lái)，連鎖經(jīng)營(yíng)作為一?種新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，并在零售業(yè)、餐飲業(yè)等服務(wù)行業(yè)得到普遍應(yīng)用。屮國(guó)家電零售連鎖業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，在許多家電零售連鎖企業(yè)中，國(guó)美電器依靠“薄利多銷，服務(wù)爭(zhēng)先”的營(yíng)銷策略，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了家電零售連鎖企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，形成了“國(guó)美現(xiàn)彖”o然而，隨著屮國(guó)家電零售連鎖企業(yè)的紛紛擴(kuò)張，國(guó)美電器應(yīng)如何調(diào)整H己的營(yíng)銷策略，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來(lái)應(yīng)對(duì)其他家電零售連鎖企業(yè)的挑戰(zhàn)？本文通過(guò)對(duì)家電零售連鎖行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀的描述，結(jié)合國(guó)美電器家電零售連鎖發(fā)展的形勢(shì)及特點(diǎn)，運(yùn)用相關(guān)理論，發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器營(yíng)銷策略上的不足并對(duì)國(guó)美電器的產(chǎn)品、
2、價(jià)格、渠道和促銷營(yíng)銷策略提出了改進(jìn)建議，以期能為國(guó)美電器及其他發(fā)展小的家電連鎖企業(yè)提供一定的參考。關(guān)鍵詞:家電零售連鎖企業(yè)，國(guó)美電器，營(yíng)銷策略ABSTRACTThelastcenturysincethe8O's，chainmanagementasanewbusinessdevelopedrapidly,andintheretail,cateringandotherserviceindustriesarewidelyused.Chinesehomeapplianceretailchainindustryalsohasenteredarapidd
3、evelopmentperiod,inmanyhomeapplianceretailchain,Gomereliedonnsmallprofitsandquickturnover,servicefirst”marketingstrategy,firmlyoccupiedthehomeapplianceretailchainenterprisesintheleadingposition,formingaHGomephenomenon11.However,astheChinesehomeapplianceretailchainenterprise
4、shavebeenexpanding,Gomeshouldadjusttheirmarketingstrategies,enhancecompetitiveadvantage,torespondtootherhomeapplianceretailchainenterprisechallenge?Thisarticlethroughtothehomeapplianceretailchainindustrymarketcurrentsituation,combinedwithGomeHomeappliancesretailchaindevelop
5、mentsituationandcharacteristics,theuseofrelevanttheories,foundthatGomemarketingstrategydeficienciesandofGome'sproduct,price,channelandpromotionmarketingstrategyandtheimprovementsuggestionsareputforward,withaviewtoGomeandotherdevelopmentthehomeappliancechainenterprisestoprov
6、ideacertainreference.Keywords:Householdelectricalapplianceretailchainenterprises,Gome,Marketingstrategy摘要ABSTRACT-緒論（一）選題的背景及意義（二）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀（三）木文研究?jī)?nèi)容（四）本文研究方法二我國(guó)家電零售連鎖業(yè)的市場(chǎng)分析（-）家電零售連鎖業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀（二）家電零售連鎖業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析三國(guó)美電器的營(yíng)銷策略現(xiàn)狀（一）國(guó)美電器簡(jiǎn)介（二）國(guó)美電器市場(chǎng)發(fā)展的SWOT分析1內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)2內(nèi)部劣勢(shì)3外部機(jī)會(huì)4外部威脅（三）國(guó)美電器的營(yíng)銷策略實(shí)施
7、1產(chǎn)品2價(jià)格3渠道4促銷5服務(wù)EU國(guó)美電器營(yíng)銷策略存在問(wèn)題及解決對(duì)策（一）國(guó)美電器營(yíng)銷策略存在的問(wèn)題1增長(zhǎng)速度問(wèn)題2價(jià)格模糊3產(chǎn)品價(jià)格壓榨供應(yīng)商4品牌危機(jī)（二）解決對(duì)策1門店整合2明碼標(biāo)價(jià)3戰(zhàn)略合作4品牌管理結(jié)論參考文獻(xiàn)致謝(-)選題的背景及意義隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，消費(fèi)品的需求增加，市場(chǎng)前景廣闊,但是由于國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控以及“以舊換新”等刺激家電銷售的政策収消，目前家電產(chǎn)品銷售下滑明顯，中國(guó)家電零售連鎖業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)下降。在此背景下，作為曾經(jīng)的龍頭老大國(guó)美電器，在面對(duì)黃光裕入獄以及陳黃Z爭(zhēng)后，如何重塑地位，捉高企業(yè)本身
8、的競(jìng)爭(zhēng)力？本文發(fā)現(xiàn)國(guó)美電器在市場(chǎng)營(yíng)銷策略中存在的不足，并対此捉出口己的見(jiàn)解和意見(jiàn)，這不僅對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展具有指導(dǎo)作用，而H對(duì)我國(guó)家電零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的把握具有一定的理論
