090522婭茜診斷匯報(bào)

《090522婭茜診斷匯報(bào)》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印機(jī)密版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬診斷報(bào)告及咨詢建議書診斷報(bào)告及咨詢建議帖深圳市逸馬管理顧問有限公司浙江婭茜（國際）內(nèi)衣連鎖集團(tuán)有限公司FLY-OPTIMA-00122版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印一、診斷報(bào)告及問題分析二、婭茜解決思路和方法三、項(xiàng)標(biāo)和成果規(guī)劃tl錄33版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印逸馬團(tuán)隊(duì)對(duì)進(jìn)行了丿占面喑訪和總部調(diào)研訪談，對(duì)婭茜運(yùn)做有直觀認(rèn)識(shí)9■9■恰當(dāng)，請(qǐng)予以諒解。99■問進(jìn)行交流。說明?調(diào)研時(shí)間集中在幾天里，主要做總體分析，初步判斷，可能沒有關(guān)注一些細(xì)節(jié)。?診斷主要是在幫助婭茜在經(jīng)營管理上挑毛病找不足，部分語言表達(dá)可能未必完全恰當(dāng)，請(qǐng)予以諒解。?本

2、報(bào)告旨在分析婭茜在管理方面的問題，不針對(duì)任何個(gè)人。?因時(shí)間關(guān)系在匯報(bào)中我們會(huì)直接給出結(jié)論和分析，如對(duì)匯報(bào)中論據(jù)有疑問請(qǐng)與顧問進(jìn)行交流。44版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%32.00%64.00%12.00%60.00%4.00%16.00%0.00%12.00%4.00%16.00%32.00%0.00%28.00%0.00%0.00%您認(rèn)為公司過去連鎖體系取得成功的原因是什么婭茜內(nèi)衣連鎖體系過去的成功主要源于抓住機(jī)遇，進(jìn)行國內(nèi)市場開發(fā)和品牌運(yùn)做，在領(lǐng)導(dǎo)超前意識(shí)及員T

3、共同努力下成就今天局而婭茜（國際）內(nèi)衣連鎖集團(tuán)是集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的大型綜合性內(nèi)衣企業(yè)，主導(dǎo)產(chǎn)品有文胸、內(nèi)褲、保暖內(nèi)衣、無縫美體內(nèi)衣、家居服、睡衣、泳裝等全系列內(nèi)衣產(chǎn)品o現(xiàn)有員工2000多名，年產(chǎn)內(nèi)衣量達(dá)150多萬打,產(chǎn)晶暢銷歐美等全球三十多個(gè)國家。2005年以來，婭茜進(jìn)行外貿(mào)轉(zhuǎn)型，針對(duì)國內(nèi)市場推出“婭茜”主力內(nèi)衣品牌，大力倡導(dǎo)“婭茜?私衣坊"內(nèi)衣連鎖經(jīng)營模式，首創(chuàng)內(nèi)衣行業(yè)T+T營銷模式，并首次在國內(nèi)提出W俏售概念。2006年，婭茜內(nèi)衣成功簽約溫碧霞為品牌代言人，2008年，婭茜品牌獲得“中國馳名商標(biāo)"稱號(hào)，吳佩慈成為新一任代言人。

4、冃前，婭茜已在全國十兒個(gè)重點(diǎn)市場設(shè)立了辦事處和品牌管理商。國內(nèi)“婭茜?私衣坊”連鎖店已達(dá)500多家。55版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印婭茜集團(tuán)致力于打造國內(nèi)最強(qiáng)勢的內(nèi)衣終端銷售體系、力圖成為國內(nèi)內(nèi)衣連鎖新模式的領(lǐng)跑者。目前品牌戰(zhàn)略已初見成效，婭茜迅速崛起，成為全國性連鎖的后起之秀66版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬中國紡織服裝行業(yè)中，內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展速度最快，中國內(nèi)衣市場年銷售額1000億以上，且每年以20%-30%的速度在增長。年份市場容量（億元）2004年4002005年4772006年6002007年7252008年1000（估計(jì)）我國女性內(nèi)衣市場容量分布圖0100200

5、3004005006007008002004年2005年2006年2007年內(nèi)衣整體市場中女式內(nèi)衣占60%,成為整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)的重中Z重快魚吃慢魚二行業(yè)增長速度快，內(nèi)衣金業(yè)發(fā)展更快，各品牌企業(yè)間的競爭逐漸發(fā)展速度Z爭來源：研究院行業(yè)資料數(shù)據(jù)庫77版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印專家預(yù)測：2010年，中國城市常住人口人均服裝服飾產(chǎn)品的消費(fèi)額將達(dá)到3500元/年，日前不足2000元，而內(nèi)衣僅占其5%,內(nèi)衣消費(fèi)市場空間很大。齊國女性人均內(nèi)衣消費(fèi)額對(duì)比表1082.881070.32839.10810.85745.981000.00200.00400.00600.0080

6、0.001000.001200.00英國法國德國意大利西班牙中國國籍年人均消費(fèi)英國103.5歐元法國102.30歐元德國80.20歐元意人利77.5歐元西班牙71.3歐元中國100元人民幣專家預(yù)測3?5年內(nèi)，我國內(nèi)衣市場將有5000億的容量面對(duì)如此發(fā)展詢景，建議婭茜發(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，打造企業(yè)核心競爭力，爭取“多分一份羹”人民幣來源于《上海商報(bào)》成熟市場各國女性內(nèi)衣每年人均消費(fèi)額與我國對(duì)比情況來源：研究院行業(yè)資料數(shù)據(jù)庫88版權(quán)所有嚴(yán)禁翻印屮國內(nèi)衣市場目前還沒有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，隨著行業(yè)發(fā)展，領(lǐng)先品牌市場占有率在不斷提高07年1月女性內(nèi)衣前I■名品牌

7、i【j場綜合占有率(%)其他品牌,41.58浪莎,2.79歐迪芬，5.13古今,5.48安莉芳，5.78黛安芬，8.45愛慕，&76曼妮芬，10.26桑扶蘭，5.07耐爾,4.32黛莉雅安，2.38來源：中華全國商業(yè)信息中心中高檔內(nèi)衣品牌爭搶市場份額，行業(yè)內(nèi)品牌、渠道競爭H趨激烈，洗牌速度加劇建議婭茜盡快把握細(xì)分由場,占有市場份額前四名：曼妮芬、愛慕、黛安芬和安莉芳；前十名品牌市場占有率為58.42%,比上月提高了近7個(gè)白分點(diǎn)。99版權(quán)所有嚴(yán)禁翻卬在金融危機(jī)影響下，更多的外銷金業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷，使得國內(nèi)市場競爭將進(jìn)一步加劇內(nèi)衣出口增長對(duì)比表24.0

8、5%112.64%47.75%14.46%40.71%6.11%9.18%-5.72%20.30%-20.00%0.00%20.00%40.00%60