進(jìn)口葡萄酒品牌推廣策略分析

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1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下,獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文所涉及的研究工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律責(zé)任由本人承擔(dān)。特此聲明學(xué)位論文作者簽名:學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本；學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版,并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄

2、檢索以及提供本學(xué)位論文全文或部分的閱覽服務(wù)；學(xué)校有權(quán)按照有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)構(gòu)送交論文；學(xué)?？梢葬娪糜坝?、縮印或者其它方式合理使用學(xué)位論文，或?qū)W(xué)位論文的內(nèi)容編入相關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索；保密的學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定。學(xué)位論文作者簽名:導(dǎo)師簽名：摘要目前由于葡萄酒行業(yè)的高額利潤以及繁榮的市場前景，葡萄酒行業(yè)得到了不斷的發(fā)展，使得我夠的葡萄酒企業(yè)不斷的發(fā)展和壯大，與此同吋，也不斷的吸引更多的企業(yè)參與葡萄酒的競爭之中。但是，在發(fā)展的同口寸企業(yè)必須要重視一些非常現(xiàn)實(shí)的問題：對(duì)于葡萄酒而言，不管是從市場的相關(guān)規(guī)模而言還從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)，和白酒以及啤酒都是不能比擬的。因此，

3、要想在酒類行業(yè)成為新的“寵兒”，培育出比較良好的葡萄酒市場，單靠宣傳酒文化是不夠的。在冃前加速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景下，品牌的發(fā)展占據(jù)舉足輕重的地位，許多硬件設(shè)施完備，人力資源充足的公司，均因品牌的知名度有限而影響了其發(fā)展的前景。對(duì)于那些具有良好發(fā)展未來的企業(yè)而言，對(duì)于品牌意識(shí)的培養(yǎng)都是非常重視的，根據(jù)自身的發(fā)展情況投入相應(yīng)的資源進(jìn)行相應(yīng)的品牌建設(shè)和塑造。在行業(yè)內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)者往往通過大量的廣告投入增加品牌的知名度，然企業(yè)擁有占據(jù)市場的能力。雖然一些葡萄酒企業(yè)還處于初期的發(fā)展階段，但是，對(duì)于葡萄酒企業(yè)而言也有自身的發(fā)展優(yōu)勢，比如：有著悠久的發(fā)展歷史；良好的發(fā)展環(huán)境等等。在后金融危機(jī)時(shí)代，

4、近年新興發(fā)展的葡萄酒產(chǎn)業(yè)所處形式依舊十分嚴(yán)峻，要同時(shí)應(yīng)對(duì)木土酒產(chǎn)品供需關(guān)系不斷變化的風(fēng)險(xiǎn)及世界范圍進(jìn)口葡萄酒越來越普及所帶來的影響?；诖?，本文主要對(duì)進(jìn)口葡萄酒品牌推廣策略進(jìn)行必要的分析。文章共分為六個(gè)部分。首先，是對(duì)相關(guān)的研究背景、意義、概念進(jìn)行必要的闡述;其次，從生產(chǎn)情況；消費(fèi)情況；貿(mào)易情況；企業(yè)規(guī)模和數(shù)量不斷擴(kuò)大，品牌數(shù)量逐年增等四個(gè)方面對(duì)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行必要的闡述；第三部分主要對(duì)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題進(jìn)行必要的闡述；第四部分主耍論述了進(jìn)口葡萄酒品牌推廣現(xiàn)狀及問題；第五部分主要對(duì)完善進(jìn)口葡萄酒品牌推廣策略的闡述；文章最后是對(duì)全文的總結(jié)。關(guān)鍵詞：進(jìn)口葡萄酒，

5、品牌推廣，策略分析AbstractAtpresent,themarketprospectsofhighprofitsaswellasthewineindustrythrivingwineindustryhasbeencontinuouslydeveloping,makingmeenoughwinecompaniescontinuetodevelopandgrow,whilealsocontinuetoattractmoreenterprisestoparticipateinwinecompetitionbeing>However,inthedevelopmentofthee

6、nterprisesmustpayattentiontosomeveryrealproblems:Forwineisconcerned,whetheritisalsofromtheconsumer'sspendinghabitsfromthetermsoftherelevantsizeofthemarket,andwineandbeerareincomparable>Therefore,totheliquorindustrytobecomethenewtfdarlingft,bredrelativelygoodwinemarketaloneisnotenoughtoprom

7、otewineculture.Inthecurrentmarketcompetition,branddevelopmentplaysaveryimportantroleinlimitingfactorbrandhasbecomeamajorchannelforthecurrentrapiddevelopmentofSMEs.Forthosecompanieswithgooddevelopmentintermsofthefuture,tocultivatebrandawarenessisveryimportant,a