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《青啤_華南_營銷_戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、青啤—華南—營銷_戰(zhàn)略研究摘要經(jīng)過改革開放后近30年的快速發(fā)展，中國啤酒冃前產(chǎn)銷量己經(jīng)排在世界首位。近年來業(yè)內(nèi)的一些人企業(yè)如青島、燕京、華潤等，高舉品牌和資木兩而人旗，在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行了人規(guī)模兼并重組，此舉使我國啤酒行業(yè)更加趨于規(guī)模化、集團(tuán)化。同時，伴隨著資木、牛:產(chǎn)、技術(shù)、貿(mào)易的經(jīng)濟全球化浪潮，國外啤酒巨頭紛紛通過投資設(shè)廠或參股國內(nèi)領(lǐng)先金業(yè)的方式進(jìn)入中國。如何抓住機遇和迎接挑戰(zhàn)成了擺在所冇啤酒企業(yè)面前的一個課題。青島啤酒華南營銷冇限公司是青島啤酒集團(tuán)的華南營銷中心，本論文以研究青島啤酒華南營銷有限公司的營銷戰(zhàn)略為主要內(nèi)容。南營銷有限公司的營銷戰(zhàn)略
2、進(jìn)行改進(jìn)，最后對如何保障青島啤酒華南營銷有限公司的營銷戰(zhàn)略順利實施進(jìn)行了研究，提出了解決方案。證研究為主要手段。希望通過關(guān)鍵詞青島啤酒，市場營銷，營銷戰(zhàn)略ABSTRACTWiththerapideconomicdevelopmentoverthepastthirtyyearsaftertheadoptionofreformandopeningpolicies,Chinahasrankedfirstintheworldinbeeroutputandsales.Inrecentyears,dependingontheirbrandsandconsi
3、derablecapital,someleadingcorporationsinbeerindustrysuchasTsingTaoBreweryCo.,Ltd.,TheYanjingBeerGroup?andChinaResourcesBreweriesCo.,Ltdhaveimplementedlarge一scalemergeandrestructuring,whichhasmadethebeerindustrymoveinthedirectionofenlargedscaleandcollectivization.Meanwhile,mo
4、vingwiththetideofeconomicglobalization,moreandmoreforeignbeercorporategiantshaveenteredintoChinathroughinvestingforbeerfactoriesandworkinginjointventuresseizethewithdomesticleadingcorporations.Asaresult,howtoaopportunitiesandmeetthechallengeshasbecomeformidabletotackle,probl
5、emforallbeercorporationsThethesisfocusesonthemarketingstrategiesofSouthChinaMarketingCo.,Ltd.(theSouthChinamarketingcenterofTsingTaoBreweryCo.,Ltd..)?Itbeginswithasummaryofmarketingstrategytheoriesrelatedanalysisoftheexistingtothestudy,andthenmakesanmajorproblemsinSouthChina
6、MarketingCo.,Ltd.Inaccordancewiththemacro—marketing,industiyandmicro-marketingenvironment,thewriterhasdrawnupthemarketingstrategicsforSouthChinaandMarketingCo.，Ltdsolutionmadeastudyontheforthesuccessfulofthemarketingimplementationstrategies.Onthebasisofmarketingresearch,inth
7、elightofthetypicalmarketingtheoriesnotandbymeansofcasestudy,thewriteraimstoonlyprovideguidanceforSouthChinaMarketingCo?，Ltd?inplanningmarketingstrategies,butalsoprovideexperienceandlessonsforTsingTaoBreweryCo.,Ltdandthewholebeerindustry.KEYWRODSBeer,Tsingtaomarketing,marketi
8、ngstrategy原創(chuàng)性聲明本人聲明，所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了論文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方
