淺析企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

《淺析企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)成功本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）淺析企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)院系名稱商學(xué)系姓名學(xué)號(hào)2008443215專業(yè)工商管理指導(dǎo)教師年月曰從發(fā)展歷程來(lái)看，微博還是一種新牛事物，我國(guó)微博營(yíng)銷的土壤尚未培育成熟，從媒體展性來(lái)看，微博門(mén)檻極低、發(fā)布快捷引起大量信息的冗余，這就決定了企業(yè)微博營(yíng)銷在當(dāng)前階段具有一定的局限性。針對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷的局限性，本文提出了相應(yīng)的解決路徑。企業(yè)可以制定一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，創(chuàng)新媒介利用方式，訃營(yíng)銷的影響力在各個(gè)媒介平臺(tái)上得到疊加。企業(yè)還要隨時(shí)監(jiān)控微博動(dòng)態(tài)，反饋營(yíng)銷效果，為今后的戰(zhàn)略決策提供科學(xué)的依據(jù)。關(guān)鍵詞：企業(yè)；微博；營(yíng)銷Abstract

2、Fromthedevelopmentprocess,micro-blogisakindofnewthings,ourmicro-blogmarketingsoilhasnotbeendeveloped,fromthemediaattribute,micro-blogverylowthreshold,releasedquicklycausedalargeamountofinformationredundancy,thisdecidedtheenterprisemarketinginthecurrentstageofmicro-bloghascertainlimitatio

3、ns.Inviewoftheenterprisemicro-blogmarketinglimitations,thispaperputsforwardthecorrespondingsolutionpath.Theenteiprisecandevelopasystemofmarketingstrategy,creativemediause,makemarketinginfluenceinvariousmediaplatformisobtainedbystacking.Enterprisesshouldmonitorthemicro-blogdynamics,feedba

4、ckmarketingeffect,forthefutureofthestrategyisdecision-makingprovidescientificbasis.引言1（-）選題背景1（-）研究的意義1一、微博理論概述2（一）企業(yè)微博發(fā)展現(xiàn)狀2（二）微博傳播特性3（三）企業(yè)微博的形象管理4二、企業(yè)微博營(yíng)銷模式共性研究5（一）病毒式營(yíng)銷5（-）整合營(yíng)銷傳播6（三）濕營(yíng)銷6三、企業(yè)微博營(yíng)銷存在問(wèn)題6（-）無(wú)效信息過(guò)多7（二）傳播能力有限7（三）媒介利用方式單一7（四）營(yíng)銷效果難以評(píng)估7四、企業(yè)微博營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策8（一）意見(jiàn)領(lǐng)袖參與，提升傳播效果8（二）重視雙向互動(dòng)，加強(qiáng)

5、關(guān)系維系8（三）多種媒介結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)8（四）實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，注重效果反饋9五、結(jié)語(yǔ)9參考文獻(xiàn)10致謝11(-)選題背景微博是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而企業(yè)微博，則是個(gè)新的概念，是基于微博出現(xiàn)有一商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)工具，它是一個(gè)基于客戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，企業(yè)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新和企業(yè)信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)商業(yè)分享。在國(guó)際上，微博“鼻祖”Twitter已占據(jù)半壁江山。據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)comScore發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年6月，Twitter全球訪問(wèn)用戶量已達(dá)4450

6、萬(wàn)，比去年同期的290萬(wàn)增長(zhǎng)1460%o作為全球微博的領(lǐng)頭羊，Twitter在品牌營(yíng)銷方面已頗有建樹(shù)。Twitter專門(mén)開(kāi)設(shè)了“品牌頻道”，企業(yè)可以在該欄目中構(gòu)建品牌頁(yè)面，并組建各種小組，向用戶發(fā)送各種促銷和活動(dòng)信息，通過(guò)與用戶的交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌推廣。戴爾是較早利用微博進(jìn)行品牌營(yíng)銷并取得顯著成績(jī)的企業(yè)Z-o自2007年3月在Twitter開(kāi)通官方平臺(tái)之后，戴爾已在Twitter中建立了35個(gè)賬號(hào)，并依功能分成了六大類，每個(gè)賬號(hào)都有專人負(fù)責(zé)管理。其中，賬號(hào)?delloutlet的粉絲超過(guò)150萬(wàn)，而與微博相關(guān)的營(yíng)銷收入已經(jīng)超過(guò)了700萬(wàn)美元。(二)研究的意義微博雖

7、然文字篇幅短小，但從文字的屬性上來(lái)講，同樣存在著創(chuàng)作內(nèi)容的題材與題材格式規(guī)范。同時(shí)，從作為企業(yè)新媒體的角度來(lái)講，微博在內(nèi)容上是通過(guò)單篇微博來(lái)集中表達(dá)和傳遞特定的意向的資訊。隨著微博與公眾之間的即吋互動(dòng)和人格化融合，各級(jí)企業(yè)微博取代門(mén)戶網(wǎng)站或成大勢(shì)所趨，微博是傳遞企業(yè)形象和品牌的平臺(tái)，也是通過(guò)有價(jià)值的咨詢傳播，宣傳企業(yè)文化，塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)任想象和吸納優(yōu)秀人才的有效途徑企業(yè)官方微博的內(nèi)容發(fā)布，不僅僅關(guān)系到內(nèi)容的可讀性和傳播性，更體現(xiàn)著微博編輯部的職業(yè)化、專業(yè)化和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，也直接代表著企業(yè)的品質(zhì)文化。因此，在企業(yè)官方微博的采編流程管理中，