中國奢侈品市場發(fā)展研究【文獻綜述】

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1、畢業(yè)論文文獻綜述市場營銷中國奢侈品市場發(fā)展研究宋體三號；加粗一、引言中國奢侈品市場近幾年在國際市場無疑是讓人刮目相看的，當(dāng)各國還沒有擺脫金融危機的陰影，奢侈品市場都呈現(xiàn)負(fù)增長的時候，中國奢侈品市場“穩(wěn)步增長”讓許多人大吃一驚，國內(nèi)奢侈品市場的繁榮是經(jīng)濟增長的原因還是經(jīng)濟增長中存在的問題，對于我國奢侈品市場發(fā)展會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢，中間肯定有很多問題，需要進一步的說明和對策，才能使中國奢侈品市場有一個很好的秩序。因此，我運用資料收集法，文獻研究法等方法。以圖書館電子圖書、網(wǎng)絡(luò)資源數(shù)據(jù)以及各種相關(guān)期刊論文為主要來源，采用觀察總結(jié)等方法和手段，為所寫課題提供理論支持,以確定本課題的

2、理論價值。但是通過查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，對于中國奢侈品市場發(fā)展的研究資料有限，尤其是國外文獻，可能是國外對于中國這個新興的奢侈品市場還不是很熟悉，這很大程度限制了可參考的思想資源，不過有幸的是關(guān)于中國奢侈品市場的相關(guān)新聞動態(tài)較多，這也說明了這個課題的熱門及新穎。但是如何利用有限的資源，通過學(xué)習(xí)和總結(jié)，并結(jié)合論文指導(dǎo)老師的幫助和指導(dǎo)，使這個課題具有理論性，而文中所提到的中國奢侈品市場是指中國大陸地區(qū)，除香港、澳門和臺灣等地區(qū)。二、主題在國外相關(guān)研究中，安永會計師事務(wù)所（2007）在中國奢侈品市場報告中分析，如果中國想要發(fā)展奢侈品品牌的幾條途徑，合作合資，政府支持等，并對過國內(nèi)

3、外市場特點總結(jié)分析，對未來中國奢侈品市場充滿信心。2貝恩戰(zhàn)略咨詢公司（2009）分析研究認(rèn)為奢侈品在中國市場的成功因素關(guān)鍵主要基于以下5點：（1）品牌建設(shè)，品牌的概念和定義對消費者很有說服力。（2）人才培養(yǎng)，建立有效的人才儲備機制，挽留現(xiàn)有人才為增長提供助力，尤其是非一線城市的擴張（有機構(gòu)分析得出，2/3線城市的購買力并不比一線城市差很多）。（3）客戶關(guān)系管理，能利用客戶關(guān)系管理發(fā)展具有個性化的客戶關(guān)系，為在中國的消費者和在全球購買奢侈品的中國消費者提供增值服務(wù)。（4）互聯(lián)網(wǎng)投資，對互聯(lián)網(wǎng)進行投資，將它發(fā)展成為重要的溝通工具；但是需要謹(jǐn)慎運用第三方平臺。（5）本地化調(diào)整，

4、根據(jù)中國自身市場的需求進行本地化調(diào)整，針對消費者的消費種類和營銷溝通方面的本地化尤其重要。但需要留意恰當(dāng)好處的平衡，以維護自身的品牌價值，不會因為以上行動而對品牌有所影響。國內(nèi)的學(xué)者對于中國奢侈品市場發(fā)展有較為詳細(xì)的論述，主要有以下幾點：1.廖秀峰（2006）顏金（2006）在《我國奢侈品市場消費現(xiàn)狀分析》中認(rèn)為，隨著經(jīng)濟增長、人們的觀念轉(zhuǎn)變、社會結(jié)構(gòu)和社會制度的變遷，以及社會進步等的原因，中國奢侈品市場會有很大的發(fā)展?jié)摿Γ侵袊南M者更加注重炫耀性和公共價值，人們追求大的Logo，很多一味追求品牌，而非品牌背后所蘊含的意義，這些現(xiàn)象闡明了中國奢侈品消費現(xiàn)階段的主要特

5、色。2．天津社科院哲學(xué)院研究所李琴（2008）在《奢侈品消費年輕化趨勢研究》一文中指出，中國奢侈品市場有很大一部分是年輕的消費者，而歐美奢侈品消費的主要人群平均比中國大20歲，這可能是國內(nèi)文化和社會影響對奢侈品消費有重要影響，從年齡可以看出市場的成熟，一般事業(yè)有成的人消費奢侈品是可以被接受的，可是如果消費者主體趨于年輕化，那么社會輿論對這個現(xiàn)象會有一個不一樣的觀點。3.陳冀（2008）在《“中國式奢侈”文化的隱憂》一文中提到，“中國式奢侈”正在追趕“美國式奢侈”，刺激多消費，鼓勵提前消費成為最明顯特征，禮品奢侈化和節(jié)慶奢侈化在中國已顯常態(tài)化的趨勢，很多人把這種消費當(dāng)成是提

6、高生活質(zhì)量的方式，而這些現(xiàn)象和社會輿論、品牌商廣告以及媒體追捧等有很大關(guān)系，這些因素烘托出一個不成熟不理智的奢侈品消費市場。4.張敦福在《中國奢侈品消費的魔咒》一文提出了他的觀點，金融危機后，中國消費者的消費是表面的，人們普遍消費的是品牌，而不是產(chǎn)品背后的內(nèi)涵及意義，人們急于把奢華享受展示給外人，這其中傳媒及社會輿論都有較大責(zé)任，鼓勵人們正確認(rèn)識對奢侈品消費的觀念，他認(rèn)為人們的滿足感和幸福感主要來源于社會關(guān)系、工作和閑暇，而不是來自消費，暴富式的消費是不對的，不可持續(xù)的。三、總結(jié)空一行，左頂格，黑體，五號，加粗，綜上所述，已有相關(guān)的成果為本文研究提供了很有價值的文獻和論點

7、支持，使我研究的視野得到了開闊，并且很多網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)可以為我提供很好的數(shù)據(jù)資料，使我對我所選的課題有更深入的理解。通過最近幾年中國奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合中國奢侈品市場的2影響因素，人們對奢侈品消費的觀點，可以簡要預(yù)測中國奢侈品市場發(fā)展的大致方向。另外，金融危機背景下，中國奢侈品市場的活躍，使得大批的西方奢侈品生產(chǎn)商大舉進攻中國內(nèi)地市場，使本土奢侈品品牌很難健康發(fā)展，傳媒的大肆宣傳，使得中國消費者消費習(xí)慣等的轉(zhuǎn)變，樹立正確的奢侈品消費觀念，營造良好的奢侈品消費環(huán)境，挖掘中國式的奢侈品品牌，以及使中國奢侈品市場健康發(fā)展等問題是如今