新時期廣播聽眾研究

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1、新時期廣播聽眾研究新時期廣播聽眾研究無論是從科學(xué)技術(shù)層面上還是文化理念上，今天的傳播已經(jīng)無可否認(rèn)地進入了一個以受眾為中心的新時代，也就是說作為大眾傳播的傳者，在新的傳播形式下，需要對我們的受眾進行一番新的動態(tài)性的考量和研究。就廣播行業(yè)而言，聽眾的心理耍求，以及帶來心理變化的文化動因是進入這一行需要首先而對的問題。廣播作為一種有著近百年歷史的傳統(tǒng)媒體，它的受眾一一聽眾始終是支撐廣播業(yè)的基石。與其說聽眾離不開廣播，不如說是廣播離不開聽眾，尤其是當(dāng)下這個信息傳播方式愈來愈多元、傳播內(nèi)容愈來愈豐富的時代。廣播的終極0的是為滿足聽眾的需耍

2、，為聽眾提供信息、提供服務(wù)、提供娛樂，聽眾是廣播工作的出發(fā)點和落腳點，聽眾對于廣播每時每刻都產(chǎn)生著重大的作用和影響。廣播要在媒體如林、競爭激烈、信息爆炸的時代占有一席之地并圖謀更大的發(fā)展，必須首先了解聽眾、研究聽眾。廣播媒體該采取什么樣的策略去牢牢地掌握、廣泛地?fù)碛泻头e極地拓展自己的聽眾，并不斷地適應(yīng)聽眾的變化，這是一個需要廣播界共同思索、關(guān)系著廣播媒體發(fā)展前景的課題。隨著世界的多元化發(fā)展，一切物質(zhì)形態(tài)和思想觀念都在發(fā)生著深刻的變化，我們的聽眾也隨之產(chǎn)生了一系列的變化。研究這一變化,并從中找到對策，就成了我們廣播工作者當(dāng)前最迫切

3、的任務(wù)。那么，如今的廣播聽眾到底發(fā)生了什么樣的改變？針對這些改變我們應(yīng)該如何應(yīng)對呢？一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高。每個時代都有不同的審美標(biāo)準(zhǔn)。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大眾審美情趣發(fā)生了遞進性的變化，相應(yīng)地，廣播節(jié)目呼喚精致，強調(diào)聽覺美感和藝術(shù)欣賞，進入所謂的新制作時代，也就是我們所說的廣播審美時代。如今，每一個聽眾都可以在廣播提供的聽覺形象的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身的經(jīng)驗、愛好、想象力去建構(gòu)符合自己審美取向的形象體系，他們對廣播的要求也就隨之越來越高，決不滿足只要有聲音就行，因而廣播質(zhì)量就成為聽眾選擇媒體的最主要的標(biāo)準(zhǔn)。面對聽

4、眾的這一變化，我們首要的對策是提高廣播質(zhì)量，這是別無選擇的。廣播質(zhì)量大致可分為節(jié)目質(zhì)量、技術(shù)質(zhì)量和信息質(zhì)量。廣播節(jié)目要滿足聽眾的審美需求，就要致力于不露痕跡和潛移默化地吸引聽眾,讓聽眾享受廣播所帶來的快感，與節(jié)目產(chǎn)生共鳴。盡管廣播節(jié)目主持人的氣質(zhì)表現(xiàn)不一，節(jié)目的內(nèi)容形式也有所不同，但主持人只要能把思想和感情巧妙地融入其中，讓節(jié)目的審美情趣負(fù)載聽眾的需求，就會使節(jié)目更具感染力、滲透力和影響力，并深入到每個聽眾的心中。二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強其對象性。有人說，今天廣播的聽眾面明顯地變小了。的確，人們接受信息的渠道增多了，有

5、了更自由的選擇，生活習(xí)慣、職業(yè)需求、文化層次、個人喜好等因素都決定著他對傳媒的選擇。在對各傳媒優(yōu)劣的比較中,廣播只有聲咅和轉(zhuǎn)瞬即逝的劣勢使選擇聽廣播的聽眾大大地減少，“廣播”變成了“窄播”。改變這一現(xiàn)象很重要的一個對策就是增強節(jié)目的對象性，弄清楚我們的對象是哪些社會群體，真正為那些在聽我們廣播節(jié)目的聽眾辦節(jié)目。中國廣播改革十多年，值得作為歷史性的研究課題恐怕少不了廣播的“系列臺熱現(xiàn)象”To目前各地電臺紛紛成立系列臺，就是為了讓聽眾能方便地根據(jù)自己的需要收聽廣播，變“廣播”為“窄播”。有人說，系列臺是人民臺的內(nèi)涵與外延的擴大和補充

6、，這話是有道理的。如今，廣播的“窄播”化已見到成效。對象性的加強帶來了新群體的介入，移動人群和辦公室群體這些社會屮堅力量的不斷增加使廣播聽眾價值得到提升。三、黃金吋間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中。以往普遍認(rèn)為廣播聽眾的收聽習(xí)慣兒乎是固定的，但是隨著聽眾選擇意識的愈加突出、木位意識的H趨加強，聽眾的收聽習(xí)慣也在悄然發(fā)生著改變，表現(xiàn)之一就是聽眾的收聽時段日趨分散化。如今，黃金時間這一概念在廣播電臺已經(jīng)十分淡化，忙碌的聽眾們沒有了在固定時間里聽廣播的習(xí)慣。特別是人們從事工作的吋間已不是原來每天固定的白天八小時，休閑的時間也比較分散，

7、因此，聽眾收聽廣播的時間就比從前分散得多。對于這一變化，我們應(yīng)采取的對策是：立足辦好每一檔廣播節(jié)目O許多廣播電臺的策略曾是精辦黃金吋段，創(chuàng)立黃金吋段的名牌節(jié)目，現(xiàn)在看來必須要立足于辦好每一檔節(jié)目。一般說來，廣播聽眾的忠誠度比電視觀眾的忠誠度要高，?口喜歡上某一廣播頻率（節(jié)目），繼續(xù)收聽該頻率（節(jié)目）而不更換頻率的兒率很高。這種現(xiàn)象不僅是在家庭或辦公室收聽廣播的聽眾如此，私家車主及出租車司機也往往會鎖定?個I古I定頻率收聽廣播。所以，只要節(jié)冃辦得好，聽眾愛聽，節(jié)冃所處的時段就會成為黃金時段。四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性。隨著科學(xué)

8、技術(shù)的發(fā)展，廣播電臺受眾的收聽丁具更加先進，高保真音響、車載收音系統(tǒng)、電腦網(wǎng)絡(luò)、隨身聽、MP3,甚至手機中的FM收音機都可以成為高質(zhì)量的收聽工具，那么我們給他們提供的聲源無疑應(yīng)該是高質(zhì)量的。廣播節(jié)目是采、編、播和技術(shù)人員共同合作的結(jié)晶，哪個環(huán)節(jié)出了問題都會影響播