“養(yǎng)生堂”廣告策劃

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1、江西師戀大學(xué)JiangxiNormalUniversity“養(yǎng)生堂”廣告策劃學(xué)院：心理學(xué)院班級：2班小組成員：二零一二年十二月刖弓市場分析一、營銷環(huán)境分析(―)市場環(huán)境中的宏觀分析(-)市場環(huán)境屮的微觀分析(三)市場概括分析產(chǎn)品分析一、產(chǎn)品特征分析(-)產(chǎn)品的性能(-)產(chǎn)品的質(zhì)量(三)產(chǎn)品的價格(四)中醫(yī)與西醫(yī)的比較二、產(chǎn)品周期分析三、產(chǎn)品品牌形象分析四、產(chǎn)品定位分析五、總結(jié)消費者分析一、情境因素二、風(fēng)俗習(xí)慣三、流行廣告策略一、廣告的目標(biāo)二、產(chǎn)品定位策略(——)功能定位(-)渠道定位三、廣告訴求策略(-)訴求對象(-)訴求重點四、廣告表現(xiàn)(-)廣告主題(-)廣告創(chuàng)意五、

2、公關(guān)營銷策略(-)目標(biāo)(-)公關(guān)對策-3-4?4-4-5-5-7-7-7-8-8-8-8-9-9-910111212131314141515151515151516161717(三)對策執(zhí)行-LX.—*—冃IJ吞科技發(fā)展越來越快，人們的生活水平也隨之提高。人們從原來只關(guān)注溫飽問題，慢慢的開始關(guān)注生活質(zhì)量的提高±o由此，“養(yǎng)生”一詞也成為熱點話題?！梆B(yǎng)生”一詞，最早見于先秦、戰(zhàn)國時期的《黃帝內(nèi)經(jīng)?靈樞?本神》：“故智者之養(yǎng)生也，必順?biāo)臅r而適寒署,和喜怒而安居處，節(jié)陰陽而調(diào)剛?cè)幔缡莿t僻邪不至，長生久視。”養(yǎng)生是保護生命、延年益壽。中國中醫(yī)學(xué)十分重視預(yù)防保健，稱為養(yǎng)生，通過

3、精神調(diào)養(yǎng)、食療藥膳、養(yǎng)生功法等等整體綜合措施。達到體質(zhì)增強、防治疾病、防止衰老,延長生命的目的。養(yǎng)生的諸多好處引起越來越多的人關(guān)注，年輕人尤為多。在關(guān)注養(yǎng)生的年輕人中，女大學(xué)生則是最為主要的群體。女大學(xué)生在生理、美容、上火等方面的困擾，選擇通過中藥養(yǎng)生根治。但是由于中藥養(yǎng)生存在著過程繁瑣、味道較苦等弊端，使得很多女性對中藥養(yǎng)生望而卻步。此廣告策劃通過在高校設(shè)立中藥養(yǎng)生點，即養(yǎng)生堂，減少女大學(xué)生對于中藥養(yǎng)生的顧慮，開辟出中藥養(yǎng)生市場。通過市場調(diào)查等前期工作，了解到中藥養(yǎng)生在女大學(xué)生群體中存在市場，通過廣告策劃進行宣傳，以達到全方位宣傳效果，最終實現(xiàn)該項目的可行性。市場分析

4、一、營銷環(huán)境分析（一）市場環(huán)境中的宏觀分析據(jù)統(tǒng)計資料表明：全球生物科技及保健產(chǎn)業(yè)的銷售額約2年翻一番，增長率高達25-30%,它將是世界經(jīng)濟增長率的10倍左右。比爾-蓋茨預(yù)言：超過自己的下一個世界首富必將出自生物科技領(lǐng)域。健康是構(gòu)建和諧社會的永恒主題。科學(xué)發(fā)展、社會和諧是發(fā)展中國特色社會主義事業(yè)的基本要求，其核心是堅持以人為本。而對于我們每個人來說，健康是根本，是我們實現(xiàn)自我價值和社會價值的基石，擁有健康就擁有希望，就擁有未來，就擁有幸福。失去健康就失去了一切，對于整個社會來說，社會的和諧有賴于人類的健康，人類健康是推動整個社會走向生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展

5、道路的前提。因此，健康是人類的第一需求，也是社會進步的重要標(biāo)志和潛在動力。“完善國民健康政策，鼓勵社會參與，建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)居民的公共衛(wèi)生服務(wù)體系、完善重大疾病防控體系。胡錦濤主席就曾在十七大中指出“完善國民健康政策，鼓勵社會參與，建設(shè)覆蓋城鄉(xiāng)居民的公共衛(wèi)生服務(wù)體系、完善重大疾病防控體系?！辈粌H如此，衛(wèi)生部部長陳竺提出了“要充分發(fā)揮屮醫(yī)藥“治未病”的優(yōu)勢，努力構(gòu)建和完善“治未病”預(yù)防保健服務(wù)體系，不斷滿足人民群眾不同層次的屮醫(yī)藥保健服務(wù)需求。”可見，在未來的幾十年屮，國家注重提高人們的身體健康水平，同時將大力完善人們的養(yǎng)生保健需求市場。（二）市場環(huán)境中的微觀分析我國自古就是

6、一個文化古國，中醫(yī)更是擁有著漫長的歷史，同時，我國處于亞熱帶季風(fēng)氣候，夏季雨水充沛，光照時間長。是一個適宜中草藥種植的國家。因此，在中醫(yī)藥供應(yīng)上有充足的渠道，同時，隨著市場的普及，人們越來越傾向于自己種植一些中草藥，如金銀花等，因此，對中草藥的采購貨源充足，渠道廣泛。（三）市場概括分析1、目前我國健康水平：“我國亞健康人群的發(fā)生率5&18%,每10個人里面就有8個人是處于亞健康狀態(tài)。我國每24秒就有一人因心腦血管疾病而死亡。每16秒就有一人因病致殘。我國平均每1000個人屮每月就有750人次患病或感到不適。我國是一個擁有丁三億人口的大國，但是近年來，隨著生活節(jié)奏的加快，

7、越來越多的人處于亞健康的身體狀態(tài)，忽略飲食，長期熬夜，暴飲暴食等都對他們的身體健康產(chǎn)生了影響。隨著現(xiàn)在大眾媒體對亞健康的普及，越來越多的人們開始關(guān)注自身的身體健康，但是由于工作等原因，很多人都騰不出時間來參與體育鍛煉，因此大部分人都選擇買保健品來維持自身的健康，同時拒不完全統(tǒng)計：中國國內(nèi)目前有約超過5800萬女性曾去專業(yè)美容院做護理，消費平均值為64.12元/月，其屮近70%為美容院固定顧客，消費平均值為241.48元/月，未來五年內(nèi)，此數(shù)值將翻一番,其屮蘊涵的商機總值超過4000億元。2、目標(biāo)群體的健康水平：隨著家庭生活水平的提高，越來