論商務(wù)英語廣告修辭特點及翻譯策略

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1、論商務(wù)英語廣告修辭特點及翻譯策略摘要商務(wù)英語廣告的語言模糊性處理是一種語言挑戰(zhàn)，但這種語言運用及其跨語言轉(zhuǎn)換時的積極歧義層面，也為商務(wù)英語廣告制作及其漢譯提供了創(chuàng)意空間。尤其是在修辭格使用與翻譯操作中，更應(yīng)該有意利用這種語言模糊特性的積極面，以追求生動、形象、動感的藝術(shù)效果。本文從模糊性語言理論著手，對商務(wù)英語廣告的修辭格現(xiàn)象進(jìn)行了分析和論述，并提出了相應(yīng)的漢譯策略。關(guān)鍵詞：商務(wù)英語廣告；模糊語言；修辭格；漢譯對策一、商務(wù)英語廣告的模糊現(xiàn)象在現(xiàn)實生活中，事物從一個狀態(tài)到另一個狀態(tài)，往往很難劃清一個明顯的界限。著名哲學(xué)家康德曾說：“模糊觀念要比清晰觀念更有表現(xiàn)力?！?，無

2、論是漢語、英語、還是世界上任何一種語言，都存在著語言的模糊現(xiàn)象，即語言的不確定性、不精確性、相對性。同樣，在商務(wù)英語廣告中亦存在大量的模糊現(xiàn)象，如：Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.這里的“small"和"big”是一組相對的概念。又如：Washthebigcityoutofthehair.這里的city可指"城市城市里的灰塵''或“臟的頭發(fā)"。模糊性語言既為商務(wù)廣告提供了豐富的內(nèi)涵和想象空間，同時又為其漢譯帶來了障礙和挑戰(zhàn)?！澳：亲匀徽Z言的基本屬性，也體現(xiàn)了語言作為社會現(xiàn)象這一本質(zhì)屬性。"（廖志恩，《模糊性語言及其翻譯》）。商務(wù)

3、英語廣告的模糊現(xiàn)象主要表現(xiàn)在三方面：語音、語義、句子。“語音模糊性也稱為跨語音歧義”（韓虎林、裴結(jié)貴，1999）。所謂“語音模糊”主要是指利用近音、諧音等手段以獲得“言此意彼"的效果。關(guān)于語義模糊，R.M.Kempson在《語義理論》（1977）中概括出四類語義模糊現(xiàn)象：（a）指稱模糊（referentialvagueness）,詞本身意義清楚，但是難以確定這個詞能否用于某些客體。（b）詞所確指意義的析取（disjunction）。（c）詞義缺乏確指（lackofspecification）,詞本身意義清楚,但屬于泛指。（d）詞義多項化（indeterminacyof

4、meaning）,詞本身的意義并非一成不變。例如：Poetryinmotion,dancingclosetome.在這則汽車廣告中，poetryinmotion可指“動態(tài)的詩S“在動態(tài)下創(chuàng)作的詩J“關(guān)于動態(tài)的詩”等等。而此處是將汽車比作優(yōu)美舞動的詩，突顯汽車的外形美，仿佛一位優(yōu)雅少女向我們款款走來。最后談?wù)劸淞x的模糊?！白匀徽Z言的各個層面均具有模糊性，句子也不例外"（何三寧、唐國躍，2004,例如，一則花店的廣告這樣寫道：FlowersbyInterflorsspeakfromtheheart.該句中，speakfromtheheart是同flower一詞產(chǎn)生聯(lián)系呢，

5、還是同Interflors—詞產(chǎn)生聯(lián)系呢？這種詞語間關(guān)系的不明確導(dǎo)致了句義的模糊。就模糊語言的翻譯方法，國內(nèi)外學(xué)者各抒己見：如提出了直譯、意譯、省略、補充及漢語化等方法（陳振東、黃櫻，2004）;虛實模糊翻譯手法、正反模糊翻譯手法、順逆模糊翻譯手法、增減模糊翻譯手法、直曲模糊翻譯手法以及模糊柔和六類手法（張亞利，2004）;對語際之間的模糊現(xiàn)象提出了“移植”的概念和方法（蔣躍，2006）;并從虛實論的角度，提出了以虛對實、以實對虛、以虛對虛的模糊語言翻譯方法（余富斌，2000）o而在商務(wù)廣告的漢譯領(lǐng)域里，目前還少有人從模糊學(xué)角度對其進(jìn)行系統(tǒng)的分析和論證。著名翻譯家傅雷

6、先生在《〈高老頭〉重譯序言》里曾說，“即使最優(yōu)秀的譯文，其韻味較之原文仍不免過或不及二翻譯界有一個傳統(tǒng)的根本之問：商務(wù)英語翻譯，到底是科學(xué)還是藝術(shù)呢？“如果翻譯是科學(xué)，那么必定是1+1=2,信守嚴(yán)謹(jǐn)，毫厘不爽；如果是藝術(shù)，那么1+1>2,賦予張力，收放有據(jù)?！北疚恼J(rèn)為，在不同的翻譯對象上，應(yīng)該有不同的選二擇一結(jié)論，但在商務(wù)英語廣告的翻譯上，翻譯更是藝術(shù)，即1+1>2,這主要是由商務(wù)英語廣告獨特的語言特點和商務(wù)功能所決定的。在商務(wù)英語廣告中，一個最顯著的特征是大量的修辭格的有意運用，這是一種出于商業(yè)目的而追求宣傳效果的敘述文體與敘述模式，其中的創(chuàng)意發(fā)揮是最有賣點價值之處

7、。如何在模糊理論的框架下正確把握好'渡”，合理協(xié)調(diào)直譯和意譯的比例，做到“信、達(dá)、雅”三者的統(tǒng)一，以達(dá)到與原文的“絲絲相扣二這是商務(wù)英語廣告漢譯最應(yīng)該注意的操作要點與難點。二、商務(wù)英語廣告中的獨特模糊語言風(fēng)格廣告英語作為一門相對獨立的應(yīng)用性語言，具有獨特的勸說功能，它在選詞造句、語體特色和修辭運用等方面都形成其鮮明特色。廣告語言在其長期的發(fā)展過程中，深受語言學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)等諸多因素的影響。正如廣告先驅(qū)威廉?波巴赫指出的：“Thetruthisn'tthetruthuntilpeoplebelieveyou,andtheycan'tbeli