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1、產(chǎn)品媒體推廣策劃方案北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司媒體推廣策劃方案一、總貝I」方針：媒體牽頭整合傳媒點面結合全面出擊立體傳播確立品牌制造輿論服務銷售整合傳播獲得轟動效應鎖定口標，整合傳播，運用協(xié)調(diào)各種不同的媒介（包括影視、報刊、廣抓互聯(lián)網(wǎng)等）進行傳播。使不同的傳播工具在每一個階段發(fā)揮授佳的、統(tǒng)一的、集中的作用。其冃的是建立品牌形象并與消費者之間建立互信關系和供需關系，從而使產(chǎn)品產(chǎn)牛轟動效應，打開并促進銷售。整合傳播的實質(zhì)是整合站牌傳播。整合甜牌傳播乂是一種站牌戰(zhàn)略工具。它采用山外而電話：010-65930154010-52893554地址：北京市朝陽區(qū)延
2、靜里中街20號延靜里商務花園北樓407郵編：100025北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司推廣的終極目的是為了更好地銷售，銷售是為了更好地推廣。就一個新項目而言，推廣是銷售前的準備，有效的推廣解決的是銷售前的輿論環(huán)境，創(chuàng)造的是有利于銷售的市場空間。因此，制定推廣策略要圍繞目標群體，做到有的放欠。（一）策略原則以有利于產(chǎn)品銷售為目標，整合推廣、取長補短、重點推進、動靜結合、多點出擊。（二）推廣策略從現(xiàn)代時尚的客觀必盂和健康生活的角度出發(fā)，確立產(chǎn)品的市場形象；概念先行，形象鋪底，落實到產(chǎn)品實質(zhì)性推廣。1、金業(yè)形象——品牌概念——社會效益——經(jīng)濟效益2、有遠而近—
3、—層層推進——rfl點到面——逐步推開3、多層營銷——整合傳播一一媒體互動——營悄傳播4、品牌塑造——充實電話:010-65930154010-52893554地址：北京市朝陽區(qū)延靜里屮街20號延靜里商務花園北樓407郵編：100025北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司（一）媒體分析各種媒體都有自己固有的特點，分析不同媒體的優(yōu)缺點，有利于把握各種媒體的不同特性,利用各種媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)推廣的有效性。1、網(wǎng)媒優(yōu)點：互聯(lián)網(wǎng)是繼報紙、廣播、電視三大傳統(tǒng)媒體Z后的“第四媒體”，集三大傳統(tǒng)媒體的諸多優(yōu)勢為-?體，是跨媒體的數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡媒體除具有三大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點之
4、外，還具有鮮明的世代特性，是當代人的首選媒體。網(wǎng)絡媒體貝有全球性、時效長、開放性、互動性、全接觸、全效應、即時性、海量性等諸多有別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢特點。缺點：信息量超人，沒有互聯(lián)網(wǎng)知識的人群很難獲取自己想要的信息；經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)獲取互聯(lián)網(wǎng)信息較少。鑒丁?網(wǎng)媒的特點，項目推廣，網(wǎng)媒是不可或缺的重要資源，應為首選媒體，必須著力加以運用?？紤]到網(wǎng)媒的特殊性，優(yōu)化和購買關鍵詞、占領搜索引擎，做好項冃外鏈尤為重要!2、電視優(yōu)點：傳速迅速，覆蓋面廣，普及性強，易于受眾接受。缺點：印象消逝的速度快，選擇性和針對性較低，制作復雜R費用較高。鑒丁?電視的特點，作為項目推廣媒
5、體，電視是無可替代的媒體資源，是企業(yè)形彖和品牌形彖樹立的必要媒體。結合我們冃前的實際情況和資金實力，還不適合在電視媒體上投入太多,待項目運行到穩(wěn)定期階段后才是最住投入時間。鑒于電視的權威影響力，我們目前可以通過制造新聞點、策劃活動來吸引電視媒體介入或和有關電視欄目合作特別節(jié)目借機樹立我們的形象！3、雜志優(yōu)點：對象確定,選擇性強;印刷精美,刊登紙優(yōu)點：版面人，篇幅多，具有相當人的信息載量和較強解釋能力，可信任程度高，具有權威性，能夠大篇幅刊登推廣電話：010-65930154010-52893554地址：北京市朝陽區(qū)延i掙里中街20號延靜里商務花園北樓407
6、郵編:100025北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司（二）推廣原則菊苣汁應屬于運營周期較長的項目，是受眾單次購買投資不人的長期消費品。報紙的投放可以提前發(fā)布，即在產(chǎn)品尚未正式上市前就開始，但發(fā)布的電話：010-65930154010-52893554地址：北京市朝陽區(qū)延靜里中街20號延靜里商務花園北樓407郵編：100025五、推廣階段劃分及安排目前我們的菊苣汁產(chǎn)品還未問世，所以在推廣安排上應該是零起步。從媒體推廣的角度來說，任何一個新產(chǎn)站問世，都要經(jīng)過醞釀期、研發(fā)期、成熟期等階段。對此，為做好項目推廣，準確把握不同階段的投放成本和投放量，根據(jù)各個階段選擇媒
7、體和安排推廣電話：010-65930154010-52893554地址：北京市朝陽區(qū)延靜里中街20號延靜里商務花園北樓407郵編：100025北京宏媛溢彩國際文化傳媒有限公司5、將我們的成功經(jīng)驗以探討的形式向外推薦。吸引媒體的討論與關注。6、策劃“糾紛”、“打假事件”、“維權事件”等,進行炒作。7、借助贊助、冠名等手段，通過所贊助的活動來推廣自己的品牌。8、利用招聘、加盟代理強化炒作的力度。（三）促銷期在本階段，產(chǎn)品的冃標消費群已經(jīng)鎖定，在不減少前期媒體推廣頻率的前提下，應采取實質(zhì)性行動并加入媒體推廣，促進消費者的購買欲望。具體應采取會員優(yōu)惠、買一贈一、節(jié)
8、假F1打折、批量價格優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、免費品嘗、試用、積分打折、贈送
