網(wǎng)絡(luò)推廣案例分析ppt模板wq

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1、網(wǎng)絡(luò)推廣案例分析ppt.downhot.com本章目錄網(wǎng)絡(luò)營銷模式概述7.1事件營銷7.27.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與實施流程網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來實現(xiàn)企業(yè)一定營銷目標(biāo)的一種營銷方式或手段。含義馮英?。壕W(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。7.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與實施流程網(wǎng)絡(luò)營銷模式是指企業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行各項營銷活動，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的營銷模式?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的手段、方法和工具也有所不同，網(wǎng)絡(luò)營銷模式也從單純

2、的網(wǎng)站建設(shè)模式向多元化模式轉(zhuǎn)變。含義7.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的含義與實施流程職能7.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法——馮英健網(wǎng)站推廣信息發(fā)布銷售促進(jìn)客戶服務(wù)客戶關(guān)系網(wǎng)上調(diào)研網(wǎng)絡(luò)品牌銷售渠道常用方法網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷即時通訊營銷搜索引擎營銷網(wǎng)絡(luò)會員制營銷電子郵件營銷7.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的職能與方法網(wǎng)絡(luò)事件營銷7.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷模式的分類簡單網(wǎng)絡(luò)營銷模式整合網(wǎng)絡(luò)營銷模式系統(tǒng)化程度目標(biāo)或目的銷售型網(wǎng)絡(luò)營銷模式服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)營銷模式品牌型網(wǎng)絡(luò)營銷模式提升型網(wǎng)絡(luò)營銷模式混合型網(wǎng)絡(luò)營銷模式自主性程度自主模式外包模式自主+外包模式本章目錄網(wǎng)絡(luò)營銷模式概述7.1事件營銷7.27.2.1王老吉的基

3、本情況汶川特大地震中，王老吉捐款1億人民幣，得到廣大人民的認(rèn)可，品牌美譽度上升到前所未有的高峰，歸結(jié)原因主要是王老吉開展的網(wǎng)絡(luò)事件營銷所導(dǎo)致的結(jié)果。7.2.2王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷的始末2008年5月18日，加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理陽愛星代表公司向四川災(zāi)區(qū)捐款1億元；5月19日，網(wǎng)友“狂飆吧蝸?！痹谔煅纳鐓^(qū)“天涯互助—汶川地震”發(fā)表標(biāo)題為《讓王老吉從中國的貨架上消失！封殺它！》的帖子；7.2.2王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷的始末7.2.2王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷的始末緊接著，帖子幾乎傳遍國內(nèi)所有社區(qū)網(wǎng)站與論壇。3個小時內(nèi)百度貼吧關(guān)于王老吉的發(fā)帖超過14萬個。次日，以網(wǎng)友集體“封殺”王

4、老吉為標(biāo)題的新聞出現(xiàn)在了各大網(wǎng)絡(luò)媒體的首頁位置。同時，網(wǎng)上開始討論可樂等碳酸飲料的危害，以凸顯出王老吉作為一種涼茶飲料有益于身體健康的特點7.2.2王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷的始末7.2.3王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷成功因素借勢——事件傳播的土壤策劃或造勢——制造事件（病毒源本身）推動——給病毒傳播一個源動力7.2.4王老吉網(wǎng)絡(luò)事件營銷啟示事件營銷策劃人員至關(guān)重要為達(dá)到預(yù)期的效果，事件營銷必須策略先行事件營銷及公益捐助與營銷戰(zhàn)略要相一致公益性事件營銷要把握時機(jī)公益贊助不是權(quán)宜之計，而是一項長期性的營銷策略北大漢服酒禮事件飛花送酒舞前檐胭脂淚，留人醉，幾時重？一壺濁酒喜相逢，

5、人間多少事，皆付笑談中北大漢服酒禮事件文化環(huán)境——2007年4月，“漢服”熱炒話題點——“北大學(xué)子”、“漢服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等過程——事件在新浪博客上進(jìn)行首發(fā)，并迅速被推到了新浪博客首頁，以及新浪首頁。之后，由“網(wǎng)絡(luò)推手”進(jìn)一步推動，開展正反兩方面的PK，拉入一些名博參與，迅速擴(kuò)大這個話題的影響力。影響——形成了對傳統(tǒng)媒體的“自然催化”，迅速形成了媒體共振效應(yīng)。大量的平面媒體報道了此事。結(jié)果——不但體現(xiàn)出五糧液酒的文化內(nèi)涵，還幫助企業(yè)傳播了五糧液酒歷史悠久的概念。不但形成了高曝光度和高關(guān)注度，也形成了“中國白酒文化典范”的口碑。話題——豪門

6、、女星、姐弟戀、三角戀、兩岸聯(lián)姻、閃婚………誰是大小戀婚禮中的贏家？日本知名婚紗設(shè)計師量身訂制，整場婚禮她換三套禮服，花費約26萬元婚禮包下了三亞兩家豪華五星級酒店的全部房間。舉行Party的地方，內(nèi)設(shè)五間臥室，面積達(dá)3000平方米，一晚費用為68888元。伴手禮保健藥品和LoveLife的T-shirt...婚禮的最大受益者蘭會所曝光結(jié)婚照最低調(diào)的高調(diào)婚禮第二大受益者——兩家五星級酒店大S許愿瓶婚房禮物俏江南的關(guān)注度指數(shù)張?zhí)m的關(guān)注度指數(shù)蘭會所的百度指數(shù)汪小菲百度指數(shù)大S百度指數(shù)大S婚禮的效果廚師——從新加坡請來的大師級廚師，尤其是JustinQuek，是新

7、加坡評價最高的大廚之一，在中國上海、臺北及新加坡等地都開設(shè)自己的餐廳，曾服務(wù)過比爾·蓋茨、李光耀等名人。慈善——婚禮上所收到的禮金將全部捐贈給日本地震災(zāi)區(qū)。從日本請來了造型師。日本品牌在大S婚禮上火了一把。大S穿的婚紗由日本頂級婚紗設(shè)計師桂由美打造。婚紗品牌和婚紗設(shè)計師雙雙得益。張雨綺主演的電影《刀見笑》與大S汪小菲的婚禮同期上映，抓住了眼球，更利用事件中相互矛盾成功炒作了話題，表現(xiàn)亮眼。鉆石設(shè)計師——大S手上戴的“鴿子蛋”有5克拉，是汪小菲親自設(shè)計，價值在200萬元人民幣左右。鉆石設(shè)計師萬寶寶也將名氣大振。事件營銷原理購買力事件營銷——EventMarke

8、ting所謂事件營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具