廣告公關(guān)策劃案提綱

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1、廣告公關(guān)策劃案提綱XXX品牌推廣方案一、市場分析——堆個300字玩似的1、市場大環(huán)境例如：車輛類的大環(huán)境，主要指經(jīng)濟形勢、產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況、政府政策導(dǎo)向以及消費者觀念等。（上網(wǎng)找，資料堆）2、該類型產(chǎn)品前階段銷售數(shù)據(jù)例如：蘋果手機在20口年的銷售情況，上網(wǎng)找數(shù)據(jù)二、品牌定位少于300字你也好意思叫品牌（只要選的是大牌，都在網(wǎng)上有）1＞本品牌的基本定位例如：Dior屬于高檔、女性、奢侈品2、本品牌的歷史例如：香奈兒源自法國那個別扭的老女人：）3、本品牌的市場占有率最好是近期的數(shù)據(jù)，官方的三、競爭對手分析——跟你死磕的對手怎么也能有個300字1、從類型市場找到競爭對手例如：和奧迪

2、競爭的主要是寶馬、奔馳、保時捷等廠商（從企業(yè)級別分析，一泄要是同級別的企業(yè)）2、從主打產(chǎn)品類型找到競爭對手例如：在高端商務(wù)車這個產(chǎn)品上奧迪主要和奔馳競爭（一定寫明對手的優(yōu)缺點）3、從文化定位上找到競爭對手例如：雷打不動的可口可樂和百事可樂、耐克和阿迪達斯、佳能和尼康、蘋果和微軟四、自身定位重構(gòu)這個也就100多字，你看著來（可選,您要實在想不出來轍，可以跳過）1、對現(xiàn)有定位進行分析一定耍找到缺點，有缺點才有突破，特別是大眾認知，例如:寶馬往往定位為某些特殊女性的車（馬諾?。。∧愣茫?、針對缺點重新定位產(chǎn)品或?qū)ΜF(xiàn)有定位進行調(diào)整例如：寶馬就可以向都市青年才俊走，品味+運動感五

3、、品牌推廣策略——本身沒多少字，你加個創(chuàng)意解讀或情境描述怎么也能300字以上（創(chuàng)意點）一句口號、一句廣告詞、一種意識導(dǎo)向Oooooo總之就是能夠讓人對品牌產(chǎn)生記憶的東西例如：“更多歡樂，就在麥當(dāng)勞”、“今年過節(jié)不送禮，送禮就送腦白金”、以及我原創(chuàng)的“單身女性的鉆石吋代”（這個可以賣鉆右用oooooo注意！現(xiàn)在剩女很有錢，但感情匱乏,用鉆石充實她們的心靈，后面口己想去）六、廣告投放——堆字數(shù)1號，詳細描述創(chuàng)意，詳細描述各種媒介廣告的形象細節(jié)，當(dāng)劇本寫，少于800字您就別混了1、廣告創(chuàng)意廣告語、形象設(shè)定2、媒介選擇電視、平面、戶外、店面、網(wǎng)絡(luò)OOOOOOOOOOOOO3、廣告

4、投放量準備干多少活（自己想）七、公關(guān)活動——堆字數(shù)2號，想得出來的活動都寫上，搞個相親會都行你就當(dāng)自己是湖南衛(wèi)視的編導(dǎo)，你懂的。還有網(wǎng)上那點事，什么博客、微博、人人網(wǎng)，只要引起話題都能上，800字玩似的包括：晶牌推廣、公益宣傳、網(wǎng)絡(luò)推廣、主題節(jié)目、類型節(jié)目贊助等八、推廣效果測定——無論找公司干活還是自己上，都要寫具體，什么收視率、品牌認知度、銷售額啥的、好歹300字老子燒了這么多錢，怎么看到效果，沒別的，要么找專業(yè)公司做數(shù)據(jù)收集，要么自己干，就這么著了算算加一塊也就3000+了，大家加油吧，我都是保守估計的