簡(jiǎn)析溫泉旅游策劃與后溫泉旅游策劃

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1、、導(dǎo)語(yǔ)近幾年以來(lái)，出于種種原因?qū)е聡?guó)內(nèi)眾多溫泉旅游投資項(xiàng)耳的經(jīng)營(yíng)失利，使各級(jí)政府和溫泉投資者和經(jīng)營(yíng)者深刻認(rèn)識(shí)到溫泉旅游策劃的重要性?；赝麃?lái)時(shí)路，我們深有感觸。過(guò)去憑政府和投資者的感覺(jué)來(lái)投資溫泉旅游項(xiàng)口，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尚不激烈，旅游業(yè)發(fā)展處于起步階段時(shí)，或許可以收到較好或一般的雙重效果。但是在當(dāng)下，溫泉旅游市場(chǎng)日益成熟，溫泉旅游產(chǎn)品日益差異化和游客需求日益?zhèn)€性化階段，沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)論證的溫泉旅游策劃很難開(kāi)發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)的溫泉旅游產(chǎn)品，更難產(chǎn)生溫泉旅游精品。二、溫泉旅游策劃何謂策劃？它是通過(guò)整合各種資源，利用

2、系統(tǒng)的分析方法和手段，通過(guò)對(duì)變化無(wú)窮的市場(chǎng)和各種相關(guān)要素的把握，設(shè)計(jì)出的能解決實(shí)際問(wèn)題的、具冇科學(xué)的系統(tǒng)分析和論證的可行性方案和計(jì)劃，并使這樣的方案和計(jì)劃達(dá)到最優(yōu)化，使效益和價(jià)值達(dá)到最大化的過(guò)程。溫泉旅游策劃涵蓋了溫泉項(xiàng)目策劃、溫泉旅游產(chǎn)品策劃、溫泉旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃等等。而溫泉旅游策劃除了秉承上述策劃的所有基木特征和定義外，有它作為特殊行業(yè)和特殊旅游產(chǎn)品的特殊性。由于溫泉旅游行業(yè)的特殊，在很多時(shí)候，溫泉旅游策劃的特殊性常常要超越策劃的普遍性。也就是說(shuō)，如果對(duì)溫泉旅游業(yè)的特殊性沒(méi)有深入的研究，用策劃的普遍原

3、理和方法來(lái)解決溫泉旅游業(yè)的特殊問(wèn)題，是不可能獲得令人滿(mǎn)意的結(jié)果的。經(jīng)過(guò)多年的從業(yè)經(jīng)歷，我們總結(jié)出溫泉旅游策劃的特殊性表現(xiàn)在以卜?方面：1、對(duì)溫泉旅游資源的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和把握，是溫泉旅游策劃的基礎(chǔ)溫泉旅游資源的調(diào)查和評(píng)價(jià)是一個(gè)科學(xué)的系統(tǒng)，專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，涉及面廣。主要元素有溫泉開(kāi)發(fā)三要素，即溫泉水量、溫泉水溫和溫泉水質(zhì)。還包括其他自然資源、人文資源等等。能否對(duì)資源進(jìn)行正確合理的評(píng)價(jià)將直接關(guān)系到溫泉項(xiàng)H策劃的成功與否。2、對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品體系的策劃，是溫泉旅游策劃的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)溫泉旅游資源不等同于產(chǎn)品，溫泉旅游資

4、源的科學(xué)價(jià)值也不一定等同于溫泉旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。因此，溫泉旅游產(chǎn)品的策劃需耍熟悉溫泉旅游市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查和確認(rèn)，來(lái)決定將哪些有市場(chǎng)價(jià)值的溫泉旅游資源轉(zhuǎn)化為溫泉旅游產(chǎn)品及溫泉產(chǎn)品的表現(xiàn)形式如何。3、對(duì)溫泉旅游市場(chǎng)的研究，是溫泉旅游策劃成功的關(guān)鍵由于溫泉旅游游客消費(fèi)的是特殊的旅游經(jīng)歷，而溫泉旅游經(jīng)歷感受質(zhì)量的高低乂受著游客時(shí)時(shí)變換的心理因素影響。另外，許多溫泉產(chǎn)品所具有的無(wú)形性特征，都增加了對(duì)溫泉旅游市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)難度。以上三個(gè)主要方面的特殊性，使溫泉旅游策劃這個(gè)特姝的行業(yè)與其他的策劃行業(yè)區(qū)別開(kāi)來(lái)

5、。這也是溫泉旅游策劃的生命力之所在。I大I此，溫泉旅游策劃可以成為與旅游規(guī)劃緊密相連的一個(gè)獨(dú)立的學(xué)科。由上可以看出溫泉旅游策劃是一個(gè)科學(xué)的、專(zhuān)業(yè)的、系統(tǒng)整的、理性的體系,它講究的是程序，追求的目標(biāo)是解決溫泉旅游業(yè)的實(shí)際問(wèn)題。所以，科學(xué)、理性的旅游策劃是溫泉旅游策劃賴(lài)以存在的基礎(chǔ)。但這可能使溫泉旅游策劃顯得過(guò)于理性而缺乏生命力。其原因在于，溫泉旅游行為是理性與感性共生的，而且在有的時(shí)候，溫泉旅游行為的感性特征還要強(qiáng)于理性特征。因?yàn)?，游客的感知在很大程度上是感性的，游客?duì)溫泉旅游經(jīng)歷的體驗(yàn)也是感性的，游客

6、心理活動(dòng)的變化無(wú)常，游客的“觸水生情”，都是情緒化很濃的感性行為。有鑒于此，若過(guò)分地強(qiáng)調(diào)溫泉旅游策劃的理性和科學(xué)性，溫泉旅游策劃的可行性可能會(huì)大受影響。因此,我們的策劃主創(chuàng)者提出了“后淚泉旅游策劃”的概念，旨在適應(yīng)多變的溫泉旅游市場(chǎng)和溫泉項(xiàng)目策劃。三、后溫泉旅游策劃“后溫泉旅游策劃"是針對(duì)溫泉旅游策劃可能出現(xiàn)的不足和弊端而提出的概念?！昂鬁厝糜尾邉潱?與前面的“溫泉旅游策劃,'在吋間上并無(wú)先后之分，是同吋存在著的兩種不同的理念和方法論。“后溫泉旅游策劃"是對(duì)“旅游策劃"的借鑒和批判，是對(duì)溫泉旅游策劃

7、冇可能出現(xiàn)的過(guò)分注重科學(xué)、理性方法的矯正，它有利于矯正溫泉旅游策劃的過(guò)于理性化，強(qiáng)調(diào)溫泉旅游策劃的感性回歸。換言Z,在進(jìn)行溫泉旅游策劃的時(shí)候，必須抱著“后溫泉旅游策劃”的批判態(tài)度，才能促使溫泉旅游策劃的理性與感性的統(tǒng)一，也才能使溫泉旅游規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等達(dá)到至善盡美的境界。四、后溫泉旅游策劃主要內(nèi)容“后溫泉旅游策劃"的理念與以下幾個(gè)相關(guān)的理念緊密相連，或者說(shuō)，后溫泉旅游策劃是對(duì)這幾個(gè)理念的綜合概括：1、后溫泉旅游資源的評(píng)價(jià)我們認(rèn)為，后溫泉旅游資源評(píng)價(jià)是對(duì)溫泉旅游資源的感受性評(píng)價(jià)，

8、是以通俗的文學(xué)、藝術(shù)的方法對(duì)溫泉旅游資源進(jìn)行的描述性評(píng)價(jià)，讓溫泉游客對(duì)所策劃的溫泉項(xiàng)目更貢觀、更感性地產(chǎn)生旅游向往。這一評(píng)價(jià)方法注重感受性和文學(xué)藝術(shù)性，是對(duì)“溫泉旅游策劃“中的溫泉旅游資源評(píng)價(jià)的批判和檢驗(yàn)，對(duì)溫泉旅游產(chǎn)品策劃也會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。2、后溫泉旅游市場(chǎng)研究溫泉旅游市場(chǎng)研究強(qiáng)調(diào)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)致調(diào)查與專(zhuān)業(yè)分析，出此探討溫泉游客的旅游行為規(guī)律，通過(guò)對(duì)游客行為規(guī)律的把握，制定出切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。但由于游客的個(gè)性化需求越來(lái)越明顯，游客的心理難以捉摸，撇